文/蘭杰、劉士武

編輯/楊林

最近，在游戲圈里依舊受到廣泛關(guān)注的騰訊手游《元夢之星》的DAU（日活躍用戶數(shù)）被披露出來。

接近騰訊游戲人士告知，《元夢之星》的DAU在春節(jié)期間一度超過了5000萬，反超《蛋仔派對》，隨后掉到了1000萬以下，數(shù)月前又恢復到了1200萬以上的水平。另據(jù)《晚點Late Post》報道，《蛋仔派對》的DAU在周末的峰值可以達到3000萬。

此外，據(jù)上述接近騰訊游戲人士消息，據(jù)行業(yè)內(nèi)人士估算，《元夢之星》的開發(fā)成本約在8-10億元，團隊規(guī)模在200-300人左右，其中包含其他事業(yè)群調(diào)往支持的成員。

對于上述信息，騰訊未予回應。

“元蛋之爭”是自去年年末以來的游戲圈大事件。騰訊游戲和網(wǎng)易游戲作為國內(nèi)的頭部游戲公司，都有著全民級的游戲作品傍身，但也都面臨著“下一個爆款”的焦慮。

在全民級新IP方面，網(wǎng)易游戲的《蛋仔派對》無疑是成功的，曾實現(xiàn)日活高達4000萬，超越了旗下《夢幻西游》《陰陽師》《逆水寒》等老牌知名IP，在DAU等核心數(shù)據(jù)方面成功和騰訊進行了正面交鋒。

而騰訊游戲則試圖重現(xiàn)曾經(jīng)“吃雞大戰(zhàn)”中后來居上的歷史，雖然在去年年初就拿到了版號的《元夢之星》拖到了年底才正式亮相，但亮相之初就宣布了共計14億的宣發(fā)計劃，與《蛋仔派對》正面對抗的意圖很明顯。對于這款游戲，騰訊游戲的推廣力度幾乎達到了頂峰，包括IP聯(lián)動、渠道扶持以及重注UGC（游戲內(nèi)的用戶生成內(nèi)容）生態(tài)建設(shè)等等——而UGC生態(tài)，也恰恰是《蛋仔派對》的核心優(yōu)勢之一。

兩款游戲你追我趕之時，潑天的富貴也落到了廣告業(yè)頭上，一定程度上加速了騰訊和字節(jié)跳動之間的破冰。

《元夢之星》首發(fā)初期，幾乎所有的主流社交內(nèi)容平臺上，都能看到《元夢之星》和《蛋仔派對》的廣告，甚至微信朋友圈都出現(xiàn)了蛋仔的Q萌形象。

隨后，兩者的爭斗很快就迎來了第一個賽點——天然適合派對游戲社交屬性的春節(jié)。當時據(jù)《游戲日報》和游理游據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，二者的投放廣告創(chuàng)意數(shù)和廣告投放強度不相上下，且分別位于“國產(chǎn)游戲買量排行榜”的前三。也是在那時，《元夢之星》的DAU一度實現(xiàn)反超。

兩大巨頭的碰撞必然要付出金錢的代價——據(jù)網(wǎng)易財報，2023年Q4，網(wǎng)易的銷售及市場費用為42.26億元，去年Q1-Q3這一費用分別為29.05億元、32.71億元以及35.67億元，可以看到營銷費用正在加大侵蝕網(wǎng)易游戲的利潤。當然，據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士表示，相較于《蛋仔派對》，《元夢之星》的營銷費用也不在少數(shù)。

雖屬同一大類的游戲，但《元夢之星》和《蛋仔派對》也并非要斗到你死我活，且在上線的平臺和覆蓋的用戶群體方面，兩款游戲還是有一些不同點的。就像過去幾年的MOBA和射擊游戲市場一樣，即使同平臺也會有不同IP的產(chǎn)品實現(xiàn)健康長線運營，是否能征服玩家也需根據(jù)具體情況判斷。