文|眸娛

2024年的古偶賽道忽冷忽熱。

年初，憑借74部待播的古偶劇龐大存量，業界普遍將2024年視為“古偶大年”。但在2024年過去一大半后，后知后覺的市場回頭一看，才猛然驚醒：

就這慘不忍睹的數據，哪里有什么古偶大年，分明是個古偶災年。

9月，原本備受期待的《流水迢迢》播出后，集均播放量僅為450萬，遠未達到市場預期，可謂遭遇了“滑鐵盧”。同時，《柳舟記》的評分也從原先的8分下降至7.9分，這使得今年古偶劇市場失去了8分以上的高質量代表作。

相比之下，在古裝男頻作品改編領域，也就是古爽劇（古裝爽文劇），盡管作品數量相對較少，卻呈現出穩健的發展態勢。前有《慶余年2》、《唐朝詭事錄之西行》迎來穩定的口碑、播放雙豐收，后有王鶴棣的《大奉打更人》、肖戰的《藏海傳》未播先火。

可謂是戲里戲外都“爽”翻了。

觀眾們用腳投票，劇方根據市場開發。按照2022年古偶劇市場大熱后，劇集開發方向調整的速度看，姐妹們再不努力，古偶劇就要變古爽劇的天下了。

男頻古爽劇在2024年

2024年，古裝男頻作品改編劇集和傳統古偶劇在數據上差別到底有多大？

若從行業基本盤出發，摒棄爆款因素的干擾，根據2022年和2023年的市場經驗，衡量古裝劇是否合格的一個重要指標是熱播期能否超過2000萬的集均播放量。

眸娛結合騰訊站內數據以及云合數據發現，騰訊視頻作為歷年的古偶劇大戶，今年至今已上線的12部古偶劇中，僅有《長相思2》和《與鳳行》兩部作品達到了這一標準。

而將觀察范圍擴展至全網，以2000萬集均播放量為劃分標準，對比則更為鮮明。在2024年熱播期集均播放量超過這一標準的10部古裝劇中，開發更少的男頻作品改編劇集占據了4席，具體包括《慶余年2》、《唐朝詭事錄之西行》、《大唐狄公案》、《少年白馬醉春風》，占據了古裝熱播劇的半壁江山。

在爆款作品層面，男頻古爽劇的表現更為亮眼。相較于古偶劇在豆瓣8分以上劇集的空缺，男頻古爽劇如《唐朝詭事錄之西行》獲得了8.6的高分，而《慶余年2》更是以37.9億的全網有效播放成為2024年的劇王。

這種差距的形成并非偶然，而是市場整體喜好偏移的反映。過去幾年，古偶劇一直受到市場的熱烈追捧。Vlinkage數據顯示，從2022年的32部到2023年的41部，再到2024年待播的74部，古偶劇的數量持續增長。然而，到了2024年，原本古偶劇所依賴的底盤保障——即高集均播放量，卻出現了明顯的下滑。

以2023年為例，在已經播出的41部古偶劇中，有19部古裝劇的熱播期集均播放量超過了2000萬。而在2022年時，古偶劇這種底盤保障甚至能提高到3000萬集均播放量以上。

但在2024年，這種保障在古偶劇集里不復存在，反而轉移到了男頻古爽劇集上。以優酷的《大唐狄公案》為例，盡管開播后一路被觀眾吐槽，但這部豆瓣評分僅5.3分的劇集在熱播期間依然獲得了2000萬以上的集均播放量。

邊罵邊看，看得出觀眾是真的餓了，想看點不一樣的。

但這種變化并不針對“古裝”本身，而是針對“戀愛”元素的過度泛濫。根據《2023微博娛樂白皮書》的數據顯示，古裝劇依然是微博劇集興趣用戶類型偏好的最大類別。在這種情況下，男頻古爽文也在逐漸適應市場變化，通過改編融入更多男女通吃的元素，變化成男女觀眾同喜的模樣。

恪守男德的男頻爽文

在古偶劇的策劃中，一個有趣的現象是，制片方常常基于“沒有男性觀眾觀看”的假設來構建劇情，因此在人物關系的設計上，傾向于采用“一女多男”的搭配模式。最典型如《長相思》，楊紫一人配四男，還各有各的好。

然而，在網絡文學領域“開后宮”行為更為猖獗的男頻作品，進行影視化后卻紛紛選擇“夾起尾巴”做人，諸如《慶余年》、《大奉打更人》等原本擁有龐大后宮群的作品，全都無一例外地接受從良改造。

爽文主人公們變得脫離低級趣味。即使穿越回古代，也堅決不與世俗同流合污，立志要打造現代好男人代表，弱水三千只取一瓢。

這種改動，自然源于市場喜好。

根據骨朵數據顯示，《慶余年2》的男女觀眾比例分別為42.35%和57.65%，而《唐詭2》的男女觀眾占比則為53.8%和46.2%。這些數據表明，即便是改編自男頻網絡文學的影視作品，女性觀眾仍是收視率的主要貢獻者。

而為了讓女性觀眾更好地接受男頻網文的“爽”感，除了要求男主恪守男德外，還通過分散主角光環、打造群像亮點來增強劇情的吸引力。例如，今年大熱的三部男頻古裝劇中，《少年白馬醉春風》展現了豐富的江湖群像，《慶余年》中的配角亦有高光，而《唐朝詭事錄之西行》更是讓整個探案團一起來共享劇情中的榮光時刻。

尤其是《唐朝詭事錄之西行》，與今年同類題材的《大唐狄公案》相比，《大唐狄公案》將聚光燈過度集中在周一圍飾演的狄仁杰一人身上，引發觀眾“油膩”“裝腔作勢”的負面評價；而《唐朝詭事錄之西行》則通過坦誠展現角色的缺陷，如男主蘇無名的“弱”（武力），盧凌風的“莽”，并依靠團隊力量來補齊，反而贏得了觀眾的高度認可。

盡管古裝爽劇在努力平衡男頻網文影視化后的男女觀眾口味，但仍面臨挑戰。

例如，當重量級男頻網文IP《凡人修仙傳》宣布由楊洋出演男主角韓立時，引發了男性觀眾的廣泛爭議。原著中的韓立，特點是“面貌普通”但“心思縝密”，為達目的不在乎一時“面子上是否過得去”，與楊洋此前在《我的人間煙火》中塑造的宋焰大相徑庭，這無疑對制片方在選角上的決策提出了質疑。

在男頻網文改編領域，男性和女性觀眾達成了一個共識：相比于戀愛，更喜歡“事業心”男女主。

古偶，為什么談不動戀愛了

為什么女性觀眾寧愿看男頻網文改編的劇集，也不愿意看古偶了？

古偶劇集內容太過于同質化，女性觀眾看不動了是其主要原因。

由于古偶劇制作成本高昂，制作方往往承受著巨大的回本壓力。因此，他們更傾向于選擇已有成績的演員和導演，而非冒險啟用新人。這種保守的決策，在古偶劇領域久而久之形成了導演、演員的大規模“排列組合”。

例如，導演朱銳斌先后執導了多部由迪麗熱巴、白鹿等主演的熱播劇，而周靖韜、郭虎等導演也在不同的作品中與劉宇寧、任嘉倫等演員多次合作。

在演員方面，由于反復搭檔，甚至出現了類似戀綜的“換乘戀愛”現象。白鹿、王鶴棣、虞書欣、張凌赫等演員的組合曾讓人眼前一亮，但隨著他們打破原有搭配，組成新CP，觀眾仍感覺陷入了一個循環。這種缺乏新鮮感的演員搭配，進一步削弱了古偶劇的吸引力。

舊酒自然需要換新瓶。

為了打破這種局面，古偶劇開始在人物設定和劇情上進行創新嘗試。例如，在愛奇藝的《顏心計》中，宋軼飾演的女主顏南星患有一種每月變身的怪病，而男主角則是臉盲癥患者。以奇怪的CP搭配，喚起觀眾看劇的欲望。

亦或是在劇情上嘗試做出新鮮感，例如最新播出的《柳舟記》，男女主各自有著雙重身份，以“史密斯夫婦”的劇情設計進行戀愛，亦或是《度華年》，以“三人重生”的開頭作為切入，將戀愛直接推進到《再見愛人》的中年夫婦先分手后戀愛的模式。

總之，在2024年能夠殺出重圍的古偶劇，各有各的“新”。

從這一視角來看，古爽劇的崛起，既可以認為是男頻網文IP的風口，同樣也可能只是女性古偶賽道一個階段性的“新瓶”。