在近期公布的2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中,民族品牌東鵬飲料憑借其卓越的品牌表現上榜,連續三年穩步提升,位居全國69名。這不僅彰顯了東鵬飲料在復雜市場環境下的強勁增長力,以及其穿越周期、韌性增長的品牌生命力,更充分驗證了創始人林木勤在品牌增長策略上的深刻洞察和堅定執行力。

東鵬飲料連續第3年入榜凱度BrandZ中國品牌百強

林木勤在接手東鵬飲料之前,便已在飲料行業摸爬滾打多年,積累了深厚而寶貴的行業經驗,更修煉出了敢為人先、長久專注的商業智慧。林木勤深諳市場之道,精準把握消費者需求,通過不斷創新產品和優化渠道,推動東鵬飲料在競爭激烈的市場中脫穎而出。

東鵬飲料創始人林木勤

在產品戰略上,林木勤憑借對飲料市場敏銳的商業嗅覺,精準捕捉到了國內能量飲料市場快速興起的機遇,成功推出王牌產品東鵬特飲,并憑借質價比優勢迅速占領市場。然而,林木勤深知單一產品難以支撐品牌的長遠發展。因此,他又提出了“全國全面發展,培育第二曲線”的發展戰略,在保持東鵬特飲核心地位的同時,積極拓展多品類布局,打造出了東鵬大咖、東鵬補水啦、鵬友上茶等系列新品,為企業培育了新的增長點,實現了從能量飲料王者到多品類飲料品牌的華麗轉身。

東鵬飲料產品家族

在渠道建設上,林木勤同樣展現出了高瞻遠矚的戰略眼光。他深知,要實現品牌的全國化擴張,必須構建完善的銷售網絡。為此,東鵬飲料在全國范圍內廣泛布局,截至今年上半年,已擁有2982家經銷商,覆蓋全國超360萬家終端門店。同時,為了提升渠道管理效率,東鵬飲料還大力推進數字化建設,通過“五碼合一”等創新手段,實現了從生產到消費者的全鏈路信息系統覆蓋。這種全國化布局與數字化管理的雙重優勢,為東鵬飲料的市場拓展提供了強有力的支持。

東鵬飲料董事長林木勤

在品牌營銷方面,林木勤更是傾注了大量心血。一方面,緊跟時代潮流,積極擁抱年輕化。他深知年輕消費者是消費市場的主力軍,因此不斷推出符合年輕人口味和需求的產品,并通過多元化的營銷手段與年輕消費者建立緊密的聯系。從贊助國際體育賽事到合作熱門賽事IP,從社交媒體互動到線下活動體驗,東鵬飲料不斷突破圈層限制,觸達更廣泛的年輕消費群體,助力品牌影響力持續提升。

東鵬飲料品牌營銷

另一方面,林木勤始終將踐行社會責任作為企業長久發展的重要環節,通過攜手韓紅基金會、姚基金等公益組織,長期關注與支持鄉村醫療建設、鄉村體育教育、困難群體關懷等方面,不斷傳遞品牌正能量。這些舉措不僅讓東鵬飲料的民族品牌形象更加鮮明,也讓其在消費者心中樹立了良好的口碑。

近年來,以東鵬飲料、華為、小米為代表的民族品牌正在迅速崛起,展現出了強大的發展韌性。它們不僅在國內市場占據了一席之地,更開始在國際市場上嶄露頭角。林木勤與東鵬飲料的故事,不僅為同行者提供了寶貴的經驗和啟示,也激勵著更多的民族品牌在國際舞臺上綻放光彩。