文｜眸娛

《抓娃娃》首日點(diǎn)映成績(jī)超1.5億。

很難想象“點(diǎn)映”和“1.5億”這兩個(gè)詞，居然有一天也能排列在一起，但一看主演是“沈騰”和“馬麗”似乎又能夠理解。

此前眸娛曾分析過(guò)國(guó)內(nèi)院線票房市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)大片時(shí)代、IP時(shí)代后，在沒(méi)有誕生出一個(gè)公認(rèn)的影片好壞指標(biāo)作為參考時(shí)，個(gè)人IP的影響力已成為市場(chǎng)關(guān)鍵的風(fēng)向標(biāo)。

而其中最具影響力的，無(wú)疑是擁有“含騰量”這一專(zhuān)用營(yíng)銷(xiāo)詞的男人，沈騰。

在《抓娃娃》開(kāi)啟點(diǎn)映后，上映10天總票房破7億的《默殺》立即被踩下剎車(chē)，票房首次跑輸了當(dāng)日預(yù)測(cè)。截止到7月15日15點(diǎn)—16點(diǎn)，《抓娃娃》點(diǎn)映票房已達(dá)到4.19億，預(yù)計(jì)在7月16日上映前，電影票房將達(dá)到5億左右。

換算一下，等于《抓娃娃》還沒(méi)正式上線，就已經(jīng)拿到了暑期檔另一部小爆款《云邊有個(gè)小賣(mài)部》的總票房成績(jī)。

這一點(diǎn)映奇跡，與院線支持存在著很大的關(guān)系。在《抓娃娃》首日，院線給這部還在點(diǎn)映的電影高出所有院線電影的排片，達(dá)到了30％。這種分配方式，自然是對(duì)其他電影不公平，尤其是博納試圖搶救一下的《傳說(shuō)》，徹底沒(méi)了回本的希望。

但對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，這也是一種無(wú)奈之舉。2024年整體票房起伏不定，既有影史最高的春節(jié)檔和清明檔，又有上半年低于2016年的總票房成績(jī)，并且在即將進(jìn)入暑期檔的六月，院線市場(chǎng)更是低迷到了當(dāng)月成績(jī)僅比疫情期間的2021年和2022年高。

2024年的院線的亂，太需要《抓娃娃》的穩(wěn)了。

參考2022年與2023年院線暑期檔的票房歷史。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔總票房91.36億，其中《獨(dú)行月球》與《人生大事》扛起大梁，兩部電影的票房成績(jī)就占據(jù)總票房成績(jī)的50％以上；

2023年暑期檔總票房成績(jī)206.3億，則得益于多核競(jìng)爭(zhēng)。《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房成績(jī)分別占據(jù)總票房成績(jī)的17.1％/17.1％、12％、10.7％、8.7％。

從票房分布上不難看出，核心影片的票房成績(jī)已成為了構(gòu)成暑期檔總票房成績(jī)單主要支撐，形成了“多個(gè)頭部遠(yuǎn)超預(yù)期，腰部穩(wěn)住大局”的結(jié)構(gòu)，

此外，從近兩年暑期檔票房的漲勢(shì)來(lái)看，其票房高峰期，大多都有著“被頭部電影點(diǎn)燃市場(chǎng)觀影熱情”的經(jīng)歷（2022年《人生大事》、2023年《消失的她》）。

兩層因素下，《抓娃娃》的出現(xiàn)對(duì)今年暑期檔的最總成績(jī)變得格外重要，可以說(shuō)是抓住了暑期檔的命門(mén)。但關(guān)鍵是，《抓娃娃》能火多久呢？

根據(jù)眸娛君和業(yè)內(nèi)多位從業(yè)者的探討，傾向于認(rèn)為，《抓娃娃》大概率不會(huì)像去年暑期檔爆款《消失的她》或《孤注一擲》一樣，以不斷涌現(xiàn)的話題陪跑完整個(gè)暑期檔。但會(huì)在正式上線后短期內(nèi)迎來(lái)更為驚人的票房成績(jī)，甚至在最終總票房上超過(guò)前兩者。

這一結(jié)論主要源于電影目前所展現(xiàn)的品質(zhì)與其話題性。

首先《抓娃娃》除了“沈馬合體”以及導(dǎo)演閆非、彭大魔回歸外，從點(diǎn)映后觀眾的反饋看，也是目前開(kāi)心麻花繼《夏洛特?zé)馈泛螅诒詈玫囊徊坑捌?/strong>在豆瓣評(píng)分上，《抓娃娃》7.5分，僅次于《夏洛特?zé)馈?.9分。

較高的口碑將會(huì)有力帶動(dòng)《抓娃娃》觀眾入場(chǎng)率。影評(píng)人桃運(yùn)認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)于喜劇電影會(huì)存在著更高的需求。

“盡管開(kāi)心麻花去年因《超能一家人》備受吐槽，但觀眾對(duì)開(kāi)心麻花始終是抱有期待的，目前《抓娃娃》的高口碑將實(shí)現(xiàn)這部分影迷的快速入場(chǎng)。”

這也是《抓娃娃》難以實(shí)現(xiàn)陪跑暑期檔的另一個(gè)原因。不同于去年的現(xiàn)實(shí)主義電影，需要不斷用話題刺激觀眾去影院一探究竟，開(kāi)心麻花的電影在確認(rèn)了高口碑的信息后，絕大部分感興趣的觀眾會(huì)在前兩周完成觀影。

同時(shí)《抓娃娃》在營(yíng)銷(xiāo)面的特點(diǎn)也值得注意。與火爆的票房相比，該片的營(yíng)銷(xiāo)顯得出奇的安靜，目前全網(wǎng)共發(fā)布物料僅9條。在點(diǎn)映開(kāi)啟前，對(duì)電影核心內(nèi)容的劇透極為有限。

眸娛君認(rèn)為，這一方面固然是項(xiàng)目組對(duì)于電影本身品質(zhì)有著較高的信心，但另一方面也與《抓娃娃》目前尚處于點(diǎn)映階段，在已經(jīng)占據(jù)了大量院線排片的情況下，不適宜再大張旗鼓惹眾怒有關(guān)。

目前電影在微博等社交平臺(tái)并未主動(dòng)參與或引導(dǎo)熱搜話題，當(dāng)前關(guān)于電影的熱搜大多來(lái)自于第三方對(duì)電影的解讀，如、等。預(yù)計(jì)在7月16日影片上線后，將會(huì)步入正式宣傳階段。

根據(jù)眸娛君周六觀影體驗(yàn)來(lái)看，《抓娃娃》影片較難被進(jìn)行概念化提煉，無(wú)論是以《楚門(mén)的世界》或《起跑線》做類(lèi)比，都會(huì)導(dǎo)致潛在觀眾對(duì)電影內(nèi)容理解出現(xiàn)誤解，形成反效宣傳。

但電影“富人為了教育，一家人對(duì)兒子裝窮”的故事主題，本身還是具備較強(qiáng)的故事張力，能有效吸引觀眾入場(chǎng)。加之在隨后的七月底到八月份，國(guó)內(nèi)高考錄取通知書(shū)將陸續(xù)發(fā)放，將能形成很好的話題性，為影片在前兩周大熱后，及時(shí)地續(xù)上一波熱度，將更多非核心觀眾吸引到影院觀影。

可進(jìn)入8月份中旬后，票房市場(chǎng)就需要考慮接棒的問(wèn)題了。目前看來(lái)，陳思誠(chéng)很有可能擔(dān)起8月份救市的重?fù)?dān)。和此前眸娛的分析一樣，陳思誠(chéng)不同于沈騰的觀眾基礎(chǔ)，市場(chǎng)的信任更來(lái)源于其過(guò)往的履歷以及對(duì)于商業(yè)電影的操刀能力。目前其新片《解密》已經(jīng)憑借劉昊然禿頭的話題引發(fā)了市場(chǎng)的好奇。

而另一部可能產(chǎn)生意外驚喜的作品是徐崢新片《逆行人生》。《抓娃娃》的火爆已經(jīng)說(shuō)明了目前市場(chǎng)對(duì)于喜劇電影的期待，作為老派頂級(jí)喜劇人的徐崢能否精準(zhǔn)把握住當(dāng)代觀眾的喜好，成為了《逆行人生》票房高低的關(guān)鍵。

其實(shí)按照徐崢的履歷，其代表的“人在囧途”系列曾經(jīng)也是國(guó)內(nèi)喜劇的金字招牌，其新作是完全有潛力成為今年暑期檔另一個(gè)喜劇爆款。但有馮小剛《非誠(chéng)勿擾3》暴斃在前，《逆行人生》的最終結(jié)果還是在兩可之間。

而對(duì)于開(kāi)心麻花而言，《抓娃娃》的成功已是注定。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，一個(gè)更大的驚喜是，開(kāi)心麻花似乎已經(jīng)在有意打造一個(gè)“西虹市宇宙”的電影概念。除了在本次電影中，導(dǎo)演拉來(lái)了大量參與過(guò)《西虹市首富》與《夏洛特?zé)馈穬刹侩娪暗呐浣呛褪炷樛猓趧∏橹幸灿羞^(guò)多次致敬，讓觀眾會(huì)心一笑。從一閃而過(guò)的“冬梅大橋”，到電影中，沈騰因“窮養(yǎng)”需要帶著孩子撿塑料瓶，找到了一個(gè)擁有最多塑料瓶的場(chǎng)所——《西虹市首富》王多魚(yú)所在的大翔隊(duì)輸球的現(xiàn)場(chǎng)，并且還拍了拍一個(gè)背上寫(xiě)著“Wang D.Y”留著爆炸頭的球員。最后在女主名字上，《夏洛特?zé)馈返亩贰ⅰ段骱缡惺赘弧返南闹瘛⒁约啊蹲ネ尥蕖防锏拇禾m也形成了規(guī)律。新的宇宙概念，將對(duì)開(kāi)心麻花后續(xù)電影的票房起到極大的增長(zhǎng)作用，也期待他們的新作《秋菊打官司》（別當(dāng)真）。