2024年9月20日至22日，第十八屆中華老字號博覽會在上海展覽中心舉行，加快推動老字號守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點。

光明食品集團旗下20多個品牌、上百種產品參展，以“光明好勢，嗨購金秋”為主題，將光明“時光列車”作為載體，體現老字號品牌穿梭時光、穿梭地區的發展歷程，充分展現老字號品牌的創新活力。

線上線下“任意門” 拓展破圈空間

作為滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間，華山263老字號品牌館將海派優秀歷史建筑“搬”進上海展覽中心，邀請市民沉浸式感受滬上老字號品牌的歲月傳承與煥新面貌。展會期間，還將邀請一批“青少年老字號冒險家”共同探尋老字號的“不老”秘方。

集團所屬東藝會展連續7年運營承辦中華老字號博覽會，此次還與上海廣播電臺、第一財經等媒體開展合作，打造線上直播、線下互動、跨界賦能等多元活動，積極推動老字號品牌文化走向青年群體、走向世界舞臺。

海派邂逅海外 連接美食文化

作為上海擁有老字號品牌最多的企業之一，集團將“正廣和”汽水、“上海”牌咖啡、“福新”面粉、“翡麗百瑞”橄欖油、“ALBO”金槍魚罐頭、“光明牌”冷飲等海內外優質產品送到市民身邊，傳播光明美食文化。

今年，“正廣和”迎來160周年，作為上海本土的中華老字號品牌，“正廣和”自創業伊始就秉承“正本清源求質量、廣泛流通拓市場、和顏悅色樹形象”的企業宗旨，為消費者提供安全美味的水飲產品。活動現場，“正廣和”展現“汽水大王”風采，帶來經典鹽汽水、復古玻璃瓶、新潮罐裝橙汁汽水以及全新蘇打汽水，邀市民共賞上海純正風味。

“上海”牌以展現上海風土人情為出發點和落腳點，攜旗下拼配掛耳咖啡、蝴蝶酥、黃油曲奇、香薰蠟燭四款產品亮相；中華老字號品牌“福新”聚焦健康飲食，主推紅參粥、燕窩粥以及六福面等產品，并在現場開展試吃活動。

“翡麗百瑞”展出了特級初榨橄欖油，帶來海外“老字號”的傳統風味；水產集團秉承“上海水產·龍門海選”，深耕海洋高蛋白領域，甄選新鮮小海鮮，帶來“龍門校場”及西班牙百年老字號品牌“ALBO”罐頭等，讓市民盡享全球海鮮美味。

新產品新理念 增添生活滋味

集團堅持以創新引領，以本屆博覽會為平臺，結合當下消費領域的新趨勢、新特點，帶來眾多新品好物，以高質量供給滿足健康、營養、休閑消費新需求，展現光明與時俱進的產品力和品牌力。

“三添”現場首發巧克力花生醬，邀消費者解鎖柔滑花生與絲滑可可的雙重濃醇美味。“海獅”“數字為證”系列營養油首次在老字號博覽會上展示，彰顯了“海獅”系列食用油在中高端食用油消費市場的發展潛力。

“上海梅林”推出片裝火腿午餐肉，采用火腿工藝，便捷開食、口味多樣，更加契合消費者健康飲食新需求。

糖酒集團旗下第一食品帶來旗下自營品牌“一食當家”全面上新的休閑零食系列，老字號激發新味道；石庫門帶來“上海么糖”無糖黃酒產品，凸顯海派黃酒的養生屬性；“玉棠”則帶來全新螺旋口包裝設計的“控輕堂”系列產品，科學配比L-阿拉伯糖和白砂糖，低GI、輕負擔，使家庭生活用糖更方便快捷。

特色創意融合 跨界攜手推新

集團旗下老字號將在講好品牌故事的基礎上，進一步推動跨界文化營銷活動與現代技術創新融合，努力強化國潮品牌屬性。

今年，光明乳業在文化、體育與科技三大領域銳意進取，與上海博物館、東一美術館及青年藝術博覽會等文化IP合作，深化品牌東方情懷，提升市場吸引力。博覽會上，光明乳業與上海博物館靈仙祝壽圖推出莫斯利安聯名新品，傳遞“輕”禮哲學，低糖高纖、傳遞健康理念。

“汪裕泰”帶來與“一大文創”推出的聯名產品——“品茗思源”茶葉集錦禮盒，以文創產品為獨特載體，憶紅色歲月、品馥郁茶香。良友集團下屬黃山茶林場創新融合海派和徽派文化特色，開發桂花紅茶、珠蘭花茶等新式花茶產品，不斷推動產品年輕化。

“大白兔”攜手騰訊游戲元夢之星以“快樂分享，一起元夢”為主題，推出8味繽紛奶糖，搭配萌趣星寶形象，融入盲盒玩法，開啟跨次元盛宴。

傳承煥新篇，國潮正當時。未來，光明食品集團將繼續在擴容提質和創新消費上下功夫，進一步打響老字號品牌的國際影響力，講好老字號品牌故事，傳承老字號百年味道，發展老字號創新活力。

光明國際、糖酒集團、光明肉業、光明乳業

責編：朱舒璇

校審：胡艷清