2024年9月20日，“全新”的iPhone 16系列正式發(fā)售。

和往年一樣，iPhone 16采用了預(yù)售模式，消費(fèi)者需要在18日晚上在線預(yù)購(gòu)新iPhone，之后才能在20日正式發(fā)售時(shí)提貨。根據(jù)Apple的說(shuō)法，這樣的模式可以幫助Apple更好地調(diào)配各門(mén)店的庫(kù)存，讓更多的消費(fèi)者能在發(fā)售當(dāng)天買(mǎi)到自己想要的配置。

盡管預(yù)購(gòu)機(jī)制從一定程度上緩解了Apple Store門(mén)店排隊(duì)的壓力，畢竟在預(yù)購(gòu)模式下，門(mén)店會(huì)優(yōu)先保證當(dāng)天取機(jī)的預(yù)購(gòu)用戶(hù)，沒(méi)有當(dāng)天提貨碼的粉絲即使排隊(duì)也買(mǎi)不到熱門(mén)手機(jī)。但從小雷現(xiàn)場(chǎng)看到的排隊(duì)情形來(lái)看，大家還是太小看iPhone 16 Pro的影響力了。

體驗(yàn)店門(mén)前排長(zhǎng)龍：有用戶(hù)，也有黃牛

小雷預(yù)購(gòu)的門(mén)店是Apple天環(huán)，這是一個(gè)10點(diǎn)才正式營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)，所選的提貨時(shí)間也是08:00的第一個(gè)時(shí)間段。盡管小雷已經(jīng)比預(yù)計(jì)的取貨時(shí)間提前 45 分鐘到店，但 Apple Store 外排隊(duì)的“人龍”依舊讓我感到驚訝。和去年一樣，在 8 點(diǎn)之前，商場(chǎng)內(nèi)就排起了長(zhǎng)隊(duì)，同時(shí)黃牛也在門(mén)店出口“待命”。

除了消費(fèi)者對(duì) iPhone 16 系列表現(xiàn)了極高的熱情，iPhone 周邊產(chǎn)業(yè)也為 iPhone 16 系列做好了準(zhǔn)備。為滿足 iPhone 16 的快充需求，倍思跟進(jìn)推出了 GaN 6 Pro 氮化鎵快充充電器45W：充電器采用了和蘋(píng)果同廠的 PI 芯片，支持 16 Pro 系列新機(jī)滿速充電，同源同速之余甚至連充電器的顏色都做了匹配，真正做到完美適配，萊茵認(rèn)證真快充不傷機(jī)。

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而數(shù)據(jù)線方面，倍思靈動(dòng)系列快充數(shù)據(jù)線 也采用了原裝 C 口和 E-marker 芯片，打通高速充電和數(shù)據(jù)傳輸?shù)拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，使用起來(lái)更加安全可靠。

當(dāng)然了，作為全球 3 億用戶(hù) 選擇的新生活數(shù)碼品牌，倍思為新 iPhone 也推出了一系列的新配件。針對(duì)更窄的屏幕邊框，倍思上線了全新的康寧系列一體防塵全屏高清鋼化膜。專(zhuān)為新機(jī)定制的弧邊還原了原屏的弧度，倍思也改進(jìn)了新一代的 秒貼無(wú)塵倉(cāng)，讓小白也能“一鍵零技巧秒貼”。

保護(hù)殼方面，倍思的天環(huán)系列磁吸支架保護(hù)殼超輕超薄，支架隱形，巧妙地將手機(jī)殼背后的磁鐵圈與手機(jī)支架結(jié)合，提供了更大的支架角度范圍，同時(shí)也顯著控制了手機(jī)殼的整體厚度，保證了整體手感。

說(shuō)回iPhone 16，在排隊(duì)時(shí)，小雷也和排在自己前面的“果粉”聊了聊。

小蔡是一個(gè)大學(xué)生，自述是一位資深米粉，之前從未用過(guò)iPhone，因打算在大四的空余時(shí)間嘗試視頻創(chuàng)作而購(gòu)買(mǎi)了iPhone 16 Pro。被問(wèn)及“為什么選擇iPhone？”時(shí)，小蔡非常堅(jiān)定地說(shuō)出了“視頻創(chuàng)作”四個(gè)字。但在追問(wèn)到“iPhone視頻拍攝的哪一點(diǎn)吸引你？”時(shí)，小蔡卻沒(méi)能給出準(zhǔn)確的答案，只是認(rèn)為“這是大多數(shù)人的選擇，新手跟著買(mǎi)總沒(méi)有錯(cuò)”。

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但和小蔡不同的是，小雷身后的四名不愿意透露姓名的買(mǎi)家，卻有著極為準(zhǔn)確的購(gòu)買(mǎi)目的：“我們就是來(lái)賺零花錢(qián)的”。

據(jù)對(duì)方介紹，他們一行四人共下單了8臺(tái)512GB的iPhone 16 Pro Max，顏色也是統(tǒng)一的沙漠色鈦金屬——“根據(jù)往年慣例，發(fā)售當(dāng)天上午，Pro Max機(jī)型最少可以加300-400元賣(mài)給黃牛，我們8臺(tái)至少能賺3000塊。時(shí)薪3000元的工作機(jī)會(huì)哪里找？”

很快，隊(duì)伍前面開(kāi)始發(fā)出歡呼聲，小蔡、我和后面的“專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)”也跟著隊(duì)伍，朝各自的目標(biāo)走了一步。

Pro和Pro Max供不應(yīng)求，16遇冷

Apple天環(huán)采取了人流管控措施，每次只放5人進(jìn)店，同時(shí)進(jìn)店后還需要等店內(nèi)工作人員接待，整體感覺(jué)忙中有序。提貨流程和平時(shí)類(lèi)似：出示提貨二維碼和身份證件，等待工作人員將手機(jī)出庫(kù)到面前即可。在等待手機(jī)出庫(kù)時(shí)，小雷特地觀察了一下同一桌其余四人選擇了什么機(jī)型——不出所料，全是Pro系列。

機(jī)型方面，連續(xù)出庫(kù)的20臺(tái)手機(jī)中，有14臺(tái)是iPhone 16 Pro Max機(jī)型、4臺(tái)為iPhone 16 Pro，iPhone 16基礎(chǔ)版本只有2臺(tái)，其中有一臺(tái)還是小雷自己的。Pro系列顏色以沙漠鈦金屬和黑色鈦金屬居多。

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在等待出庫(kù)時(shí)，小雷也問(wèn)了一下店內(nèi)新iPhone的備貨情況。根據(jù)店員介紹，16 Pro和16 Pro Max會(huì)在每天早上放一批新的到店提貨名額，但一般在5分鐘內(nèi)就會(huì)被一掃而光。

至于iPhone 16？大量現(xiàn)貨，立等可取。

提貨后，小雷也在店里逛了逛。iPhone 16 Pro系列展臺(tái)周?chē)匀皇潜坏却鲜煮w驗(yàn)的消費(fèi)者所包圍——根據(jù)店員介紹，沒(méi)有取貨碼的消費(fèi)者也可以進(jìn)店體驗(yàn)，但因?yàn)?6 Pro的配額已經(jīng)和預(yù)購(gòu)的用戶(hù)綁定，所以這些體驗(yàn)的顧客即使當(dāng)場(chǎng)下單也無(wú)法當(dāng)天拿到。

除了iPhone展臺(tái)，iPad Pro、Apple Watch展臺(tái)甚至是MacBook Pro展臺(tái)周?chē)加胁簧僬隗w驗(yàn)設(shè)備的潛在買(mǎi)家。整個(gè)一樓只有一張展臺(tái)無(wú)人問(wèn)津——沒(méi)錯(cuò)，就是Apple Vision Pro的展臺(tái)。

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當(dāng)然了，作為iPhone首發(fā)的一部分，Apple Store外的黃牛也是小雷每年首發(fā)探店的重要一環(huán)。

根據(jù)小雷現(xiàn)場(chǎng)觀察，前幾批顧客取到貨離開(kāi)Apple Store后，大多都直奔“黃牛”聚集點(diǎn)詢(xún)價(jià)，機(jī)型普遍為16 Pro和Pro Max的512 GB、1TB版本。小雷也上前旁聽(tīng)了一下“行情”：Pro和Pro Max每臺(tái)加價(jià)300元回收（1TB加價(jià)400元），出售則在官網(wǎng)價(jià)格上加400元（1TB加價(jià)500元），等于黃牛每一手“只掙100元”。

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從顏色來(lái)看，黃牛手中“貨源”以沙漠鈦金屬為主、黑色鈦金屬為輔、白色鈦金屬普遍只有一到兩臺(tái)。

至于iPhone 16？由于店內(nèi)供貨充足且產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，iPhone 16在上午9點(diǎn)就已經(jīng)“破發(fā)”，黃牛報(bào)價(jià)普遍比官網(wǎng)低100元、512GB機(jī)型更是比官網(wǎng)低300元，成為了信用卡免息分期套現(xiàn)和刷年費(fèi)的渠道。

到了11點(diǎn)左右，黃牛基本已經(jīng)散場(chǎng)，只剩幾家“大黃牛”還在努力叫賣(mài)。部分有實(shí)力、有渠道的大黃牛甚至可以在現(xiàn)場(chǎng)提供“以舊換新”服務(wù)，且開(kāi)出的回收價(jià)比Apple Store要合理不少。

實(shí)話說(shuō)，搶首發(fā)早就已經(jīng)成為“黃牛”們的大團(tuán)建時(shí)刻，而搶到首批iPhone的用戶(hù)們，大多也抱著“掙零花錢(qián)”的目的，相信這也是首銷(xiāo)當(dāng)日幾乎看不見(jiàn)一臺(tái)iPhone 16的原因。

“排隊(duì)”不等于銷(xiāo)售情況，真果粉選擇多多

其實(shí)從iPhone 14系列開(kāi)始，每年新iPhone首發(fā)當(dāng)天的大多數(shù)機(jī)子，普遍都直接進(jìn)了黃牛的手里。從產(chǎn)品的角度看，這顯然是因?yàn)樾耰Phone的競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)在有限，大家都只把“搶iPhone”當(dāng)作一個(gè)掙零花錢(qián)的手段。

不過(guò)從用戶(hù)的角度看，如果大多數(shù)人在Apple Store搶首發(fā)都是為了“掙快錢(qián)”，這對(duì)真正想買(mǎi)新iPhone的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，顯然是“沒(méi)有困難制造困難”。

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如果你想在第一時(shí)間買(mǎi)到新iPhone，但又錯(cuò)過(guò)了Apple Store的首發(fā)機(jī)會(huì)，其實(shí)選擇還有很多。比如餓了么今年就會(huì)支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨同步開(kāi)售，現(xiàn)在已接受提前全款預(yù)定。在9月20日新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，餓了么消費(fèi)者最快半小時(shí)內(nèi)即可收獲新機(jī)，還支持分期付款、密封包裝、專(zhuān)人配送等定制服務(wù)。想要第一時(shí)間拿到新機(jī)的小伙伴不妨留意一下。

歸根結(jié)底，今年iPhone 16的“破發(fā)”，其實(shí)也揭露了Apple在營(yíng)銷(xiāo)策略上的困境。過(guò)去Apple憑借其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和創(chuàng)新形象，能夠輕松吸引大量用戶(hù)。但隨著消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的下降和對(duì)實(shí)用性要求的提升，單純依賴(lài)品牌效應(yīng)的策略已經(jīng)難以奏效。想改變iPhone的銷(xiāo)售困境，Apple最迫切的還是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)方面做出更多突破，以重新喚起用戶(hù)的興趣。