文｜玩世代

加碼非體育授權類市場

知名球星卡發行商Topps擴充了“迪士尼全家桶”，并且是全球范圍性的。

近日，Topps宣布與Disney Consumer Products的現有合作進行重大擴充，包括Disney迪士尼、Pixar皮克斯和Marvel漫威的全球集換式卡牌授權合作。

這意味著Topps將可以在全球范圍內首次生產和發行實體收藏集換式卡牌——最大的非體育交易卡資產之一——全新漫威收藏集換卡牌系列Topps Finest X-Men ’97，將在2025年第一季度登陸零售和收藏品商店。

Topps之所以將首套系列瞄準“Finest X-Men ’97”，主要是動畫劇集《X-Men '97》今年口碑熱播。該動畫劇集在今年3月20日首播，延續了90年代《X戰警》的續作，風格融合了復古元素與現代動畫技術，同時，經典角色金剛狼、暴風女等悉數回歸，還有電影中未曾大顯身手的新角色出現。不少新老粉絲熱衷于此，被譽為"最好看的漫威影集之一"、"迄今為止最好的X戰警動畫版本”。IMDb評分8.8。

在此之前，Topps曾在EMEA（歐洲、中東和非洲）地區發行Disney、Marvel和Star Wars集換卡，并在Disney Collect和Marvel Collect應用程序渠道推出Disney、Pixar和Marvel數字收藏品。

IP收藏卡競爭加劇

近年來，非體育類收藏交易卡牌市場快速暴增，收藏卡的主題涵蓋擴大，包括動漫、影視劇角色、文旅文創等。IP收藏交易卡牌不斷帶動市場熱潮，用戶群和交易規模增長迅猛。

以寶可夢PTCG為例，國際知名收藏卡牌評級機構PSA披露，寶可夢卡牌在過去一年中評級量激增，評級量占比從2018年的17%，達到2023年的43%。

華經產業研究院報告數據，2022年我國集換式卡牌行業市場規模122億元，2017-2022年均復合增長率61.0%。集換式卡牌是目前中國泛娛樂玩具行業增長最快的市場。

在球星卡交易市場經歷狂熱暴增后持續調整的大背景下，強化多元IP版權合作、豐富產品矩陣，無疑是一次符合市場趨勢的明智決策。

公開信息，2020年，Topps銷售額達到5.67億美元，比2019年增長了23%。其中，55%的收入來自于實體球星卡的銷售。

不過值得注意的是，這類IP授權收藏交易卡牌往往是非獨家授權。比如迪士尼100周年主題，Topps、國內的集卡社、卡卡沃都推出過同主題系列卡盒（不過發行區域范圍有差異）。

未來不可避免面臨，海內外不同卡牌發行商同臺對壘、競爭加劇的局面。

體育電商“巨無霸”更強了

一個值得注意的是，Topps所屬母公司Fanatics正推進IPO計劃。

Fanatics Collectibles是一家專注于體育用品和體育授權收藏品的電商公司，公司與多個重要職業體育聯盟及相關球員協會達成了獨家授權合作，包括：“美國職業棒球大聯盟(MLB)、美國職業棒球大聯盟球員協會(MLBPA)、英超聯賽、美國職業足球大聯盟(MLS)、終極格斗錦標賽(UFC)和一級方程式賽車等。

2022年1月，Fanatics Collectibles以5億美元收購Topps，增強了產品研發和分銷渠道，提升了其在體育交易卡市場的競爭力。

Fanatics在2022年12月完成了7億美元的融資，估值達到310億美元。行業預估，Fanatics預計2023年收入約為80億美元。

Fanatics除了將Topps收入囊中，公司還收購了帽子品牌Lids、復古球衣品牌Mitchell & Ness，PointsBet的美國資產（涉足體育博彩）。其業務版圖多元，被譽為體育電商“巨無霸”。隨著IP版權資源池不斷擴大，其產業聯動消費與收藏的新動作值得期待。