財聯(lián)社7月12日訊（編輯 史正丞）蘋果公司的最新營銷策略，瞄準了那些年齡太小，還沒有到“用手機年齡”的兒童（以及他們父母的錢包）——推動他們成為Apple Watch的用戶。

這一最新的舉動，“恰逢”美國多地出臺禁止公立學校學生攜帶手機進入校園的政策，恐怕不只是湊巧而已。

營銷策略上新

在今年5月初公布的2024財年第二財季（今年1-3月）的財報中，涵蓋Apple Watch的可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)總共實現(xiàn)營收79.13億美元，較去年同期下降接近10%。有分析認為，新款A(yù)pple Watch的整體升級幅度不大，疊加血氧功能訴訟的影響，都是拖累這塊業(yè)務(wù)的因素。

（來源：蘋果Q2財報）

面對業(yè)務(wù)的頹勢，蘋果開始努力推動學齡兒童這塊市場。

從本周三開始，蘋果公司推出了一款新的營銷網(wǎng)頁，把Apple Watch稱為“孩子們的極好選擇”，著力展現(xiàn)家長們?nèi)绾问褂眠@款設(shè)備，與年齡可能太小（還用不了手機）的兒童保持聯(lián)系。

（來源：蘋果官網(wǎng)）

蘋果明面上強調(diào)，配備GPS和蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接的手表，能夠讓家長在孩子外出時安心，因為能夠時時保持電話和短信聯(lián)系，還能查看定位。蘋果沒有說的是——手表在保持聯(lián)系的同時，能盡力避免孩子沉迷于社交媒體以及手機游戲。

至于手表附帶的健身、緊急SOS、Apple Music、零花錢管理等功能，也在用心往“兒童應(yīng)用”的場景上靠。

需要說明的是，蘋果這一回主要是進行了營銷層面的重新包裝，這類名為“家庭設(shè)置”的功能最早是在2020年問世。通過這項功能，父母通可以過他們的手機為孩子的Apple Watch進行設(shè)置、控制消息選項，還可以在孩子上學時間關(guān)閉通知和干擾。

根據(jù)投行Piper Sandler今年5月的調(diào)查，Apple Watch在美國青少年中的滲透率約為34%。

當然，推動父母給小孩配置Apple Watch有兩個比較大的障礙：首先，要設(shè)置Apple Watch，父母得使用iPhone。其次，Apple Watch的價格對于“兒童裝備”來說并不便宜，以蘋果國行為例，搭配GPS和蜂窩網(wǎng)絡(luò)的入門款A(yù)pple Watch SE售價為2399元起，每個月還要交一筆額外的通信費用。

除了小孩外，蘋果也在努力將這款產(chǎn)品推銷給老年人，主要賣點是提供跌倒、車禍的檢測，以及心臟健康檢測等功能。對于開拓老年人群市場而言，傳聞中的“無創(chuàng)測血糖”功能可能會是下一個重要的營銷助力。

恰逢“校園禁手機”浪潮

自從手機誕生以來，全球教育工作者就一直在努力限制學生們在課堂上使用手機。現(xiàn)在“校園禁手機”更是正在變成一股政治立法浪潮。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，從2023年美國佛羅里達州通過禁止手機進校園的政策后，印第安納州和俄亥俄州也通過了類似的禁止或限制手機政策。

弗吉尼亞州州長格倫·楊金也在本周簽發(fā)行政令，要求該州為創(chuàng)造“無手機學校”出臺相關(guān)政策。同時，紐約、洛杉磯的公立學校也在加緊推出“禁手機”的政策。

來源: 財聯(lián)社