蘋果位于北京三里屯的旗艦店 攝

北京時間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司召開了主題為“高光時刻”的秋季新品發(fā)布會。會上，蘋果推出了包括iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4在內(nèi)的8款新品。

作為首部專為Apple Intelligence設(shè)計的手機(jī)，iPhone 16收獲了極為廣泛的關(guān)注，但本次發(fā)布會并沒有帶來外界期待的“顛覆式進(jìn)展”。iPhone 16系列包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款手機(jī)，主要的升級點(diǎn)是芯片和拍照控制按鍵。

攝像方面，蘋果新增了一枚拍照按鍵。即按一下便可快速喚醒相機(jī)，長按啟動錄像。同時，電容式感應(yīng)器可通過辨別按壓力度，調(diào)整相機(jī)參數(shù)和APP聯(lián)動。

為了接入Apple Intelligence功能，蘋果此次推出的四款手機(jī)，均搭載了使用第二代3納米晶體管的A18處理器。據(jù)了解，A18芯片能夠容納、運(yùn)行多個生成式大模型。蘋果表示，與上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。該芯片支持硬件加速光線追蹤，可改善游戲中的圖形渲染，更高效地訪問生成式模型。

AI功能方面，蘋果此次重點(diǎn)介紹了5項(xiàng)iPhone 16系列的AI功能。主要覆蓋內(nèi)置書寫工具、生成回憶視頻、設(shè)置通知事項(xiàng)的優(yōu)先級、Siri和視覺智能的升級，與今年6月份全球開發(fā)者大會上發(fā)布的功能大部分重疊。此外，蘋果表示Apple Intelligence將于下月隨iOS新系統(tǒng)推出，初期僅上線英語版本，明年才會更新更新中文、法文、日語、西班牙語等其他語言版本。

相較于iPhone 16，iPhone 16 Pro屏幕尺寸更大、邊框更窄。同時，iPhone 16 Pro的Siri更加智能，可以幫助用戶搜索個人文字信息、根據(jù)會議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機(jī)與音頻錄制品質(zhì)也更高。

iPhone 16系列罕見地沒有漲價。根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)信息，四款新手機(jī)的定價與iPhone 15系列完全一致。其中，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起售價分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售價分別為7999元和9999元。

旗艦店冷清，iPhone 15 Pro降價1000元

9月10日上午，來到蘋果中國位于北京三里屯的官方旗艦店。店內(nèi)還未提供iPhone 16系列樣機(jī)，新品也尚未正式發(fā)售，光顧門店的消費(fèi)者約十幾人，且多集中在平板和電腦展區(qū)。發(fā)布會的召開，暫未帶動手機(jī)客流量的上漲。

蘋果北京三里屯旗艦店 攝

雖然被網(wǎng)友戲稱創(chuàng)新就像“擠牙膏”，但蘋果銷售人員對新款iPhone的市場表現(xiàn)仍持樂觀態(tài)度。一蘋果銷售人員向表示，“今年預(yù)定手機(jī)肯定還需要搶”。

該銷售人員稱，通常蘋果發(fā)售新機(jī)的頭三個月，到店取貨的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，店內(nèi)工作人員幾乎沒有喝水的間隙，吃飯時間也基本控制在十幾分鐘左右。“新機(jī)開售的第一天，店內(nèi)通常會備貨1萬多臺手機(jī)，都會被取完。”

“預(yù)計今年開啟預(yù)售后，工作安排同往年一樣，準(zhǔn)備開啟加班模式。”他認(rèn)為，近幾年輿論普遍認(rèn)為蘋果手機(jī)的創(chuàng)新力度弱，但大家似乎都沒有停止購買。

目前iPhone 15系列僅有15和15 Plus在售，iPhone 15 Pro系列在官網(wǎng)已下架。而在上述店內(nèi)，iPhone 15 Pro系列仍在銷售，價格為6999元至11999元。相較于7999元-12999元的起售價，iPhone 15 Pro系列均降價1000元。

IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，蘋果在中國市場挑戰(zhàn)明顯。新推出的蘋果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，新產(chǎn)品很難帶來太多增長。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會更糟糕。

華為新品未售先火，預(yù)約人數(shù)突破400萬

同日舉辦發(fā)布會，同樣沒有樣機(jī)且尚未開售，位于王府井的華為旗艦店卻是一幅完全不同的景象。

下午14:30，華為舉辦了新品發(fā)布會，被余承東稱為“最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性”的三折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate XT揭開了神秘面紗。HUAWEI Mate XT展開最大10.2英寸，最薄3.6mm，256GB版本售價19999元、512GB版本售價21999元、1TB版本售價23999元，9月20日10：08正式開售。

看到，發(fā)布會舉行期間，店內(nèi)擠滿了顧客。銷售人員表示，HUAWEI Mate XT在開啟預(yù)售后僅一天，門店線下預(yù)定名額便達(dá)到上限，建議顧客進(jìn)行線上預(yù)約。在多家電商平臺更換多個收貨地址發(fā)現(xiàn)，HUAWEI Mate XT均處于缺貨狀態(tài)。

華為王府井旗艦店 攝

9月7日12:08，華為宣布HUAWEI Mate XT開啟線上線下同步預(yù)訂，截至發(fā)稿，華為商城顯示HUAWEI Mate XT預(yù)約人數(shù)已突破400萬人。

該銷售人員稱，不管線上還是線下，即便預(yù)定成功，也不能保證手機(jī)具體的到貨日期。他稱，HUAWEI Mate XT的預(yù)定方式為意向登記，而非真正的預(yù)約購買。即顧客留下自己的手機(jī)號，并不需要交押金。被問及門店的預(yù)約名額以及備貨數(shù)量，上述員工表示不方便透露。

探訪朝陽區(qū)另一家華為體驗(yàn)店期間，有疑似“黃牛”人士進(jìn)店詢問HUAWEI Mate XT到貨情況。該門店銷售人員向稱，門店經(jīng)常有黃牛光顧，他們通常衣著樸素、背著大書包，很容易辨別。

他表示，目前品牌方已經(jīng)規(guī)定一人限購一臺HUAWEI Mate XT，但仍無法抵擋市場炒作行為。

注意到，在一些二手交易和電商平臺，HUAWEI Mate XT玄黑16GB+1TB機(jī)型已被炒至98999元一臺。

多位華為銷售人員告訴，上市初期，HUAWEI Mate XT一定是具備溢價的，“等到市場溢價消失的時候，貨源也基本充足了”。

蘋果、華為新品發(fā)布前一日，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示, 得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙在中國的市場份額首次超越iOS，成為第二大操作系統(tǒng)。

另外，今年一季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。相比之下，華為的復(fù)蘇趨勢較為明顯。2024年上半年，華為在中國大陸市場出貨量為2220萬臺，同比增長55.2%。