今天，抖音對很多人來說，不僅可以觀看短視頻、直播，還搭建了一個線上消費的新場景。對消費者來說，足不出戶，通過手機就能“云逛商場”，通過短視頻、直播間就能直觀、全面了解產(chǎn)品，有任何問題也能隨時與商家互動溝通，大大節(jié)省了購物的成本。對商家而言，通過一個直播間，就能打破空間限制，向天南海北的人推銷產(chǎn)品，不僅打開了市場，還省去了中間商，獲得更大的銷量和利潤空間?？梢哉f，抖音電商，融合了資訊與消費，推動了數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)造了海量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，正在成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土。

日前，抖音電商“尋找同行者”在京舉辦“新收入·新消費”主題分享會，邀請創(chuàng)作者代表、專家學者共同探討抖音電商帶來的創(chuàng)業(yè)新機會和消費新場景，探索電商發(fā)展的更多可能性。當天發(fā)布的《2024抖音電商達人成長報告》（簡稱《報告》）顯示，過去一年，抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%，新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。

《2024抖音電商達人成長報告》（節(jié)選）

《報告》顯示，各行各業(yè)在抖音電商遍地開花，頭部達人蓬勃發(fā)展，中小達人成為中堅力量。比如來自山東菏澤的王建省，他是一名專業(yè)電工，開了一間家電維修店。為招攬生意，王建省注冊了抖音賬號。在他的鏡頭下，跌宕起伏的維修過程宛如懸疑片，王建省也被網(wǎng)友戲稱為“電工界的福爾摩斯”。如今，有800多萬網(wǎng)友圍觀王建省的“破案”日常，學習如何安全用電。因為常被同行詢問同款工具，他開通了抖音櫥窗，挑選上架了自己常用、好用的維修工具，至今賣出上百萬件，實現(xiàn)了計劃外的增收。

王建省在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會上講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷

對13歲遭遇車禍截肢的李園園來說，抖音電商給了她重建生活的力量。李園園曾是殘疾人自行車運動員，獲得過三次世界冠軍，退役后，李園園于2019年開始在抖音上賣起了家鄉(xiāng)的海鮮，效益不錯?，F(xiàn)在，李園園正在鼓勵和幫助更多前殘疾人運動員在抖音電商創(chuàng)業(yè)。比如她的老朋友，排球運動員羅仁娟，她帶領助殘中心的殘疾伙伴們在抖音電商賣辣醬和手工皂，最多一次售出8000多塊手工皂，銷售額12萬。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析稱，很多普通勞動者有一技之長，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。以抖音電商為代表的平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，以平臺之力賦能個體，逐步帶動更多非標型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過專業(yè)技能撬動生意，獲得收入。這個過程本質上也是數(shù)據(jù)要素價值鏈的作用過程。

《報告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬的創(chuàng)作者中，粉絲量1萬以下的達人占比30%，粉絲量1至10萬的占比51%；2024年上半年，平均每天有56萬中小達人在抖音電商帶貨，訂單量同比增長56%。作為興趣電商，每個用戶都有機會在抖音電商找到自己感興趣的圈層，每個圈層都能為大批中小達人提供經(jīng)營新陣地，讓創(chuàng)作者獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入。

《2024抖音電商達人成長報告》（節(jié)選）

正如中國社會科學院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤在“新消費視野下的短視頻直播發(fā)展”研討會上所說，在短視頻和直播平臺上，發(fā)布者通過才藝或互動能力獲得信任及欣賞，通過線上信任建立的機制“彌補了有形資本的不足”。當內容創(chuàng)作者與一定數(shù)量規(guī)模的內容消費者形成相對穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網(wǎng)格，這就蘊含了交易達成的潛在可能性。正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，讓其具有普惠性。

相信隨著抖音電商的高質量發(fā)展，會有越來越多的創(chuàng)作者和消費者加入其中，在搭建、體驗消費新場景中共同創(chuàng)造發(fā)展的新空間。