7月24日,抖音電商發布《2024抖音電商達人成長報告》,披露近一年帶貨達人經營數據。數據顯示,過去一年,抖音電商新增帶貨達人528萬人,同比增長74%。

與新增帶貨達人保持增長一致,抖音電商帶貨達人總體表現也呈現出向上發展的態勢。報告顯示,過去一年,平臺帶貨達人總直播時長同比增長40%,帶貨達人總銷售額同比增長43%,大批優質創作者在抖音電商找到新的發展路徑。

數據顯示,小體量也能成就大生意,中小達人已成為抖音電商帶貨達人的中堅力量。在年銷售額50萬至500萬的達人中,粉絲量1萬以下的達人占比 30%,粉絲量1至10萬的占比 51%;2024年上半年,抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000。

報告還從其他多個維度披露了過去一年來抖音電商平臺的達人成長情況。從地域維度看,杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集,達人數量位居前五。這意味著,杭州已成為直播帶貨第一城。在所有達人帶貨的商品類別中,女裝銷售額位居榜首,美容護膚、男裝、童裝、零食/堅果等類目緊隨其后,優質商品在抖音電商頗受歡迎。

報告顯示,好內容帶動大生意,這些特色直播間銷售成績亮眼:@與輝同行 山西行活動累計成交1.73億元,賣出417萬單當地特產;籃球明星@馬布里Marbury 首播登上運動帶貨榜榜首,男性用戶消費占比超89%;90歲“爺叔”@濟公爺爺·游本昌 分享人生書單,力薦《繁花》《論語》;@活力28衣物清潔旗艦店“質樸直播”拯救瀕臨破產老企業,如今抖音電商銷售體量占總體96.7%;全網最“彪悍”大姐@東北雨姐 為家鄉代言,助力東北特色軟棗子打通電商渠道。

更可貴的是,近年來,各行各業在抖音電商遍地開花,來自各個垂類的優質帶貨達人不斷涌現:電工王建省拍維修視頻引800萬人圍觀,賣空指針表廠家庫存,帶貨電力工具超百萬件;走下領獎臺,世界冠軍李園園帶領殘疾人隊友抖音賣海鮮,三年還清30萬元債務;“智慧樹”下陪伴小觀眾20年,央視少兒頻道主持人轉行探索知識帶貨新賽道,和“95后”“00后”一起科學育兒;從程序員到“小楊廠長”,內蒙古小伙楊國民巧用陽臺經濟打造小眾“爆品”,一個月賣出300噸羊糞肥;曾因“賺了300塊”意外走紅,草根任海龍嚴選水果回饋粉絲,掉粉50萬后靠口碑“逆風翻盤”……

據介紹,“尋找同行者”是抖音電商的創作者成長大本營,致力于挖掘優質達人和商家,通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等專項扶持計劃,助力他們獲得更多關注和機會,在平臺實現更長遠的發展。