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撰文丨潘幾鶴

朱時茂、陳佩斯，這對小品界的黃金搭檔，8月30日晚，在百度優選直播間，上演了一出“世紀同框”。

“我們倆的關系，從來不需要想起，但永遠不會忘記。”朱時茂總結完，他身旁的陳佩斯點了點頭，“這話合適”。

在這場直播中，二人回憶往昔，有來有往地互懟拌嘴，勾起無數人的回憶。

40年前一起上春晚“吃面條”的老搭檔，這回在百度優選直播間再聚首。

當天，朱時茂百度優選直播首秀，除了放出1元3袋的掛面等福利品，還帶來了不少爆款好物。

最終，這場直播創下單場GMV1300萬元的紀錄，吸引超200萬網友圍觀。

國民笑匠的“限定返場”令人眼前一亮，百度優選的花式整活，同樣刷新了大眾認知。

外界眼里沒有電商基因的百度，手握AI，悄悄走入一片新的試驗場。

省字當頭

“為啥大家叫我‘刀哥’，你知道嗎佩斯？”

“摳門唄，（價格）老往下砍。”

“哎呀這個‘刀哥’安我身上了，不砍不行呀。”

直播開場，兩位配合默契，拌嘴中揭曉了朱時茂的新身份——“刀哥”。

當天的直播，朱時茂頂著“百度優選首席砍價官”頭銜，聯合百度優選打出全網爆品撿漏價，從“價格失重”的稻香村月餅、“商家賺不了一點兒”的厄瓜多爾白蝦，再到“價格界吐魯番”的青花汾酒，價格省了又省。

“刀哥”上陣，與一眾品牌廠商、主理人斡旋，努力爭取更多優惠、更多福利。

輕松愉快的氛圍里，直播間人數瞬間破200萬，單場GMV達1300萬元，瀘州老窖、五糧液八代52度、劍南春水晶劍52度等酒水類單品銷售額均破百萬元。

新穎的形式，超低的價格，齊全的品類，作為百度旗下全新推出的電商品牌，百度優選這次打了漂亮一役。

今年以來，百度在智能電商領域的布局，動作頻頻，以新理念和經營范式，致力于構建用戶來平臺購物的心智。

它回歸了消費的樸素邏輯。

消費者線上買東西，既想省錢，更想省心。只有用戶體驗上去了，才能做大平臺規模，商家跟著多起來，進而完成生態的建設和運轉。

從這一思考出發，今年5月，百度優選的價值主張，升級為“省心選”，即基于AI的力量，為用戶帶來真正的實惠。

這代表百度優選的底層邏輯切換——從以平臺為本位，走向消費者為本位。

良好的用戶體驗，由價格、商品和服務共同構成。圍繞用戶購物全流程，百度優選做了全新升級，賦予“省心選”三大內涵：高效選購、優選好物、無憂售后。

其中，在優選好物方面，百度優選上線了三大IP，行家選、產地選、口碑選。

由行業專家、大V博主親身品鑒，給每個用戶的選擇都背書一個專家團；與全國十多個產業帶源頭合作，并通過政府協會權威認證、實地考察，確保真實源頭好貨；基于平臺的海量數據與用戶的真實好評，精選出用戶高口碑商品。

體現在朱時茂的整場直播里，他將親身品鑒的青花汾酒、劍南春等品牌，推介給在線網友，同時還帶來了產地嚴選的陽光玫瑰、陽澄湖大閘蟹等產品，保障大家買到“地道兒”的優質商品。

另外在售后環節，用戶可以享受如退貨補運費、極速退款等多重保障，真正做到閉眼買，無后顧之憂。

劍走偏鋒

百度做電商的首要任務，是打造起用戶來平臺購物的心智。

要把產品價值打出來差異化，與其跟其他電商平臺拼短處，不如死磕長板，把自身長板做得更長。

百度電商的優勢，正在于用戶購物前的了解和評估決策環節，這一環的價值跟其他平臺非常不一樣。

慧播星

它掏出的殺手锏之一，是“智能式導購體驗”。

“行家選”“產地選”“口碑選”三大IP，用的是內容電商場景的邏輯。

智能導購則主要建構在搜索場景之下，通過專業選購指南、品牌榜單、全網比價等幫助用戶高效選購，實現省心選。

由此，基于大模型時代新的電商Agent能力，以及在電商領域的數據沉淀，為用戶帶來全新的購物體驗。

百度從這個點切入，有天然優勢。

搜索服務，每天響應幾十億次真實的用戶使用需求，其中有大量需求，是關于購物相關的知識、品牌、評測或比價。

除了搜索智能導購，百度優選還有一款明星產品——“慧播星”。

它是業界首個AI全棧式數字人直播解決方案，能讓商家直播帶貨實現“自動駕駛”，具備智能展現、智能大腦、智能場控三大核心能力，最快5分鐘搭建直播間，一鍵開播。

根據實際數據測算，數字人能降低商家近80%的直播運營成本。

7月份至今，慧播星數字人GMV破1.1億元，相較于618期間環比增長58.98%，訂單量環比增長59.07%。

不只上述兩個應用，百度優選仍在急速提升AI濃度。

按“搜推逛一體的智能電商平臺”的定位來看，它堅定往前的方向，是AI對電商的所有環節，實現重構和提質增效。

全新可能

百度進攻電商，算順勢而為。出發點在于，天然就有一波用戶在百度有購物訴求。

要想服務好這部分用戶，就必須做好線上購物服務閉環，若只是把用戶的電商需求導流出去，平臺并不知道用戶體驗究竟如何。

埋伏多年的電商老手，一等到大模型的機會，就火速抓住，于2022年成立電商事業部，著手“AI+電商”的一切可能性。

舊時代，大家用的電商邏輯大差不差，百度以后來者的身份追擊對手，較為吃力。

進入新的AI時代，對電商行業供需兩端，會有顛覆性的改造與提升，百度不必復制一個拼多多或京東，而是直接跑在智能電商這條新賽道上。

背靠強大AI技術能力，狂飆的數據顯示，百度電商建構的全新產品邏輯，得到初步驗證。

據百度優選披露，1-5月，GMV年同比增長227%，交易用戶數和動銷商家數分別增長了283%和242%。

龐大的用戶基礎、強勁的增長勢頭，吸引越來越多商家加入，視百度為長期經營陣地。

截至目前，平臺上的商家入駐數同比增長近6倍，日均開播主播數增長近7倍，達人開播數量自2023年起提升超6倍。

此外，百度優選已完成了服飾、珠寶等8大行業的全面覆蓋，扎根25個源頭產業帶，并與超過50家綜合服務商合作共建。

為擴大商家生態，百度優選還祭出一系列扶持舉措。

其發布生態激勵計劃，預計投入2億綜合商家補貼，與合作伙伴攜手共同打造100家年銷過億的商家、100家年銷過千萬的達人、以及50家GMV過億的服務商伙伴。

百度既遞上AI工具包，也給予真金白銀支持。

AI電商時代的賽跑，才剛剛開始，百度有望打出一片新天地。

按百度副總裁、百度電商總經理平曉黎所說，“在貨架電商、內容電商之后，以人工智能為依托，集合用戶、媒體、商品、服務等多元素重新組合的智能電商，將會支起一面新的旗幟”。