8月28日，美圖公司交出2024上半年成績單：總收入16.2億元，同比增長28.6%。經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤2.7億元，同比增長80.3%。

公告顯示，總收入與凈利潤增長主要得益于生成式AI持續提升產品效果，驅動用戶付費，以訂閱制為主的影像與設計產品收入保持快速增長，占總收入的57.4%。

值得關注的是，美圖公司已經實現九次財報連續盈利。

2020-2023年，美圖公司經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤分別為6090萬元、8510萬元、1.1億元、3.7億元。

2021-2023年，美圖公司經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤同比增長分別為39.7％、29.9％、233.2%。

2024上半年，美圖公司以付費訂閱為主的影像與設計產品業務收入9.3億元，同比增長54.5%，占總收入的57.4%，付費訂閱業務收入實現“里程碑”式突破。

互聯網行業人士分析，經過一段時間的探索，重新聚焦影像產品后，美圖的“二次創業”已經取得了不錯的成績。

創業初期的美圖是行業中的王者，憑借美圖秀秀開創了修圖時代的先河，更是創造了“兩端”總用戶量突破兩億的空前盛況，一躍成為影像App市場乃至互聯網行業中的領軍企業。

2016年，美圖公司在香港聯合交易所主板掛牌上市。當時，美圖的上市發行價為8.5港元/股，其市值也一度達到千億港元，成為港交所中僅次于騰訊的第二大互聯網公司。但當時美圖也面臨一定的質疑：即便擁有龐大的用戶群體量，工具也很難將流量變現，“錢景”并不好。此后，尋求更大故事的美圖，還在智能手機、短視頻、社交等賽道走過不少“彎路”。

變化發生在2020年，當美圖剝離不盈利的手機業務后，開始重新聚焦影像業務，這也使得美圖的營收結構變得非常健康，在原有廣告業務穩步發展的同時，高成長性的付費訂閱業務成為了美圖的第二增長曲線。當年付費訂閱收入超2億元，美圖吃到了訂閱的“紅利”，實現創辦以來首次全年盈利。

2022年年末，憑借“AI繪畫”功能斬獲多個國家應用榜單冠軍的美圖公司更是重回大眾視線。不過，當時仍有聲音認為，“AI繪畫”只是一時的爆款，很可能“曇花一現”，不過后續美圖用產品力和自身實力交出了成績單。

從2022年至今，美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機憑借 AI 功能成功喚醒了用戶，止住了前兩年的下跌勢頭。同時，在“生產力和全球化”的戰略支持下，美圖旗下產品陸續推出AI動漫、AI視頻、涂鴉生圖、AI商品圖、粘土濾鏡等AI功能，帶動核心 App 在多個地區登頂榜單。

最新財報顯示，截至2024年6月30日，美圖公司月活躍用戶數達2.58億，同比增長4.3%，這與美圖旗下產品矩陣的蒸蒸日上不無關系。

據QuestMobile數據，美圖秀秀和美顏相機，分別長期占據中國圖片美化賽道和拍照攝影賽道用戶規模第一。在某平臺發布的2024年7月國內AI產品TOP50使用次數榜單上：只有剪映、ChatGPT和美圖秀秀三款產品實現了月活過億的成績。受泛AI功能如蘋果模式帶動，美顏相機登頂國內AppStore總榜榜首。美圖設計室已成為國內AI設計工具賽道的頭部產品。

此外，美圖加快AI產品創新迭代步伐，連續舉辦三屆影像節，發布美圖設計室、開拍、美圖云修等多款AI新品，將服務從生活場景延伸至生產力場景。

2024上半年，美圖公司在活躍用戶數量和商業轉化上不斷創下新高，各項數據穩居國產 AI 應用 Top 3。2024上半年，以“訂閱模式”為主的影像與設計產品業務收入首次超過總收入的一半，驗證了美圖的訂閱模式已進入新階段，用實實在在的營收證明了工具產品的“錢景”。

同樣打破工具不賺錢質疑的，還有美圖的生產力產品，2024上半年，聚焦“電商設計AI工作流”的“美圖設計室”收入同比增長超152％；聚焦“口播視頻AI工作流”的“開拍”上線以來，用戶累計創作內容數突破5000萬。而在剛剛過去的2023年，美圖設計室還交出了收入過億元的成績單。

分析師表示，自生成式AI 誕生以來，對包括圖像、視頻和 3D 內容等在內的工具軟件相關的工作流有顯著影響，細分賽道的生成式 AI 能否和工作流結合快速實現盈利更為重要。

在分析師看來，在本輪生成式AI 和工具軟件的全球機遇中，美圖有望總結過去輕量化工具軟件經驗并傳導至 B 端市場，打開更大商業空間。

天風證券相關研報顯示，工具軟件的輕量化和技術平權過程有望逐步在平面設計、商業設計等創意內容占比較高的細分行業滲透，美圖的用戶價值、產品價值將在生成式AI時代被進一步放大。