“打職業比賽的話，現在電競職業不好打啊。那些想要打電競的，如果天賦不夠的話可以考慮一下其他方向，職業比賽真的不是那么好打的。”在與中國新聞網進行微博直播連麥時，英雄聯盟S8世界賽冠軍@JackeyLoveasdzz談到電競青年從業問題時給出了自己的建議。

這是五四青年節期間通過微博直播連麥展開的多產跨界對談內容之一。

圖文、視頻之后，依托直播連麥，微博正在通過更加貼近年輕用戶的渠道，持續輸出優質內容。

微博直播2020年推出的連麥形式，成為微博圖文、視頻之外的另一種撬動年輕用戶的內容形式。不同領域的賬號大V跨界聯合，就社會熱點或某一節點的相關話題進行連麥討論，不同領域的大V從多維度進行觀點碰撞，深度討論或科普。正在幫助大V通過高質量、可交互的觀點輸出，與粉絲建立更加具有黏性、更加穩定的關系。

跨界連麥錨定年輕化內容

喜劇人+消防員+媒體的組合是怎樣的？

5月4日，五四青年節期間，@普洱森林消防直播間連麥@新聞晨報，一起和喜劇人@呂嚴嚴肅的嚴@酷酷的滕@天放，進行了一場跨界對話，既分享青春宣言，又拋出讓人防不勝防的“套路問答”，一場跨界對話，既玩梗，也宣傳了消防知識。

這是微博在五四青年節期間推出的“跨界聊出圈”多場直播連麥之一。

而在同日的另一場跨界對話中，@中國新聞網則連麥對話青年KPL選手，與久誠等知名選手共同對話，共同討論在備受年輕人關注的電競賽場，KPL選手眼中的“電競精神”以及電競選手眼中榜樣的力量。

五四青年節期間，基于微博，多家媒體和青年大V以直播連麥這種受年輕人歡迎的形式推出正向、年輕化的議題，引發年輕人關注和討論。這幾場跨界對話，圍繞從年輕用戶群體中誕生的話題與內容，讓頭部大V實時、直接地給出答案，再度實現了頭部大V和年輕用戶之間的一次有效互動。

“破圈”一直是微博最擅長的事，此番通過直播連麥，喜劇人與消防員、電競選手與媒體……不同領域的大V通過微博直播連麥，實現跨圈層對話，一方面在不斷打通不同領域粉絲之間的壁壘，盤活圈層與圈層間的流量；另一方面，對于大V而言，通過跨界直播連麥，同樣是全新領域的敲門磚，是拓寬人設邊界，打破單一圈層粉絲增長天花板的好機會。

根據微博方面披露的數據，這次的五四青年節微博連麥直播橫跨了媒體、政務、娛樂明星、電競、搞笑幽默五大領域；貢獻了#和鑫仔哲華聊快樂#、#喜劇人和藍朋友跨界對談#、#中新網連麥青年LPL選手#等眾多熱門話題。

這場圍繞青年展開的連麥，再度在年輕用戶中引發關注與討論，通過直播連麥討論的話題，熱度也延伸到站外。適逢亞運會官宣7個電競項目首次成為正式競賽項目，在中新網連麥LPL選手過程中，英雄聯盟S8世界賽冠軍@JackeyLoveasdzz首談生涯兩大問題，回應亞運會入選問題被外站博主制作了直播cut內容，引起外站討論。數據顯示，站外平臺100+用戶自發制作直播cut內容發布。

直播連麥撬動年輕用戶

每一代年輕用戶對于互聯網、對于社交平臺的期望不斷交替，平臺要時刻保持年輕化并不容易。一方面，是海量碎片化信息沖擊，不斷分散年輕用戶的注意力；另一方面，社交平臺爭奪年輕用戶，鏖戰正酣。

微博在這場戰役中找準的武器依舊是結合自身優勢的差異化功能迭代。

微博直播連麥自2020年上線至今，經過三年的探索與打磨，已經成為如今微博錨定年輕用戶的新武器。

截至2022年第四季度，微博作者規模（1萬粉以上）143.6萬個，同比提升6%。10萬粉以上作者新增2萬個，100萬粉以上作者新增3000個。大基數的高質量用戶，是微博直播連麥能夠輸出高質量內容的保障；而對于大V而言，作為熱點誕生地的微博，年輕用戶關注的話題層出不窮，年輕用戶也習慣通過微博尋找熱點議題的觀點，通過微博來直播連麥，也能真正幫助大V加深與年輕用戶之間的黏性。

在此次五四青年節連麥之外，自上線直播連麥功能以來，直播連麥討論已經成為各個領域知識傳播、觀點輸出的重要渠道。五四青年節的微博直播連麥，并非微博首次利用直播連麥功能來承接年輕化內容。年初，北京冬奧會一周年之際，冬奧選手武大靖與電競選手一諾同樣通過連麥，分享了冬奧記憶。

目前，其余平臺的直播依舊與娛樂、電商掛鉤，但年輕用戶對于社交平臺的期待正在發生變化。年輕人既希望能夠通過社交平臺娛樂，而娛樂之外，也希望能夠通過社交平臺這種趣味性的特點，有效幫助自己獲取高質量觀點、內容。

微博是社交廣場與熱點的策源地，年輕用戶對于熱點事件有強烈的觀點表達與討論需求。與此同時，隨著內容傳播的視頻化、交互化成為主流，年輕用戶對于觀看直播的需求走高。過往一些重點熱點話題、時間節點，微博連麥都成為重要的觀點討論陣地。

高質量內容反哺微博生態

微博始終是一個充滿年輕用戶的平臺。

在眾多產品已經停止用戶增長甚至開始流失用戶的時點，微博依舊保持著月活增長。3月1日，微博發布了2022年第四季度及全年財報。2022年底，微博的月活用戶達5.86億，同比新增1300萬，日活用戶達2.52億，同比新增300萬。值得注意的是，活躍用戶中，30歲以下年輕人群占到了七成，微博年輕化的用戶結構成為平臺保持活力的關鍵之一。

對于流量平臺而言，用戶很重要，年輕用戶則是重中之重。“Z世代”接棒，已經成為如今互聯網上最活躍的群體，同時也是新消費時代的消費主力。

通過高質量、多領域的微博直播連麥，正在反哺微博增強用戶黏性、保持內容生態的活力。

對于這一代的年輕用戶而言，吸引注意力很容易，但提升年輕用戶的忠誠度是最大的難點。

“熱點+社交”，依舊是微博的核心武器與壁壘。直播時代，微博作為天然的熱點誕生地與觀點討論地，通過連麥與直播實時互動的交互，能夠最快形成“熱點問題-觀點輸出”之間的閉環，提升討論熱度。

一方面，直播連麥的形式，幫助大V以一種更加交互、實時的方式，輸出觀點、增加與粉絲之間的互動，也拉近了大V和大V，大V和粉絲之間的社交距離；另一方面，直播這種更加受到年輕用戶關注的形式，能夠打破當前信息傳播碎片化、片面化的現狀，以一種更為用戶所接受的方式，進行優質內容的有效傳播。

如今要搶占流量池，高質量的內容已經成為關鍵。從過去的圖文到視頻，在到通過直播連麥，各個領域大V自發輸出高質量內容的同時，也在持續反哺微博，增加用戶黏性，同時不斷吸引年輕用戶群體。

增加優質內容在平臺上的傳播與交互討論，也能反哺微博，不斷吸引年輕、優質用戶。

而對于頭部大V而言，粉絲的精準度、流量的轉化率如今已經成為其是否能夠利用賬號進行流量變現的關鍵。通過圖文、視頻、直播連麥等形式與粉絲群體進一步交互，通過實時的觀點分享、對話，與粉絲保持直接互動，才能建立更加緊密的黏性與情感鏈接，不斷擴大影響力。

同時，微博本身對于熱點捕捉、話題設計、產品基礎等多個維度能力的建設，能夠讓大V主動參與到年輕用戶關注的議題中，精準觸達年輕用戶。

微博直播連麥，作為一種的新的社交方式，幫助讓各個領域之間大V溝通更加緊密，打破不同領域的壁壘，同時也讓大V能夠與粉絲直接對話，獲得了全新的互動空間，直播連麥也有望幫助微博，利用年輕化的內容與議題，撬動更多年輕用戶。