8月27日晚，紅豆股份（600400.SH）披露2024年半年度報(bào)告。上半年，公司扎實(shí)推進(jìn)“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略，從“追擊舒適產(chǎn)品、夯實(shí)舒適認(rèn)知、升級(jí)舒適體驗(yàn)”等方面著手，多措并舉提升渠道運(yùn)營(yíng)效率。報(bào)告期內(nèi)，公司整體服裝主業(yè)營(yíng)收同比微增0.64%至10.19億元，其中零售門(mén)店業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.77%，表現(xiàn)出優(yōu)于行業(yè)的韌性。

服裝主業(yè)營(yíng)收、毛利率指標(biāo)穩(wěn)步攀升

隨著財(cái)報(bào)季到來(lái)，記者注意到，今年以來(lái)，零售大環(huán)境的回暖消費(fèi)復(fù)蘇收緊，居民消費(fèi)持審慎態(tài)度，服裝等可選消費(fèi)需求偏弱，尤其線(xiàn)下客流下滑影響較大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超23萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%，增速較上年同期下降4.5%。其中服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額為7098億元，同比微增1.3%，單6月同比下降1.9%，單7月跌幅擴(kuò)大至5.2%。

終端消費(fèi)承壓行情下，立足“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紅豆股份在三年轉(zhuǎn)型中得以突圍。隨著產(chǎn)品、傳播、渠道等戰(zhàn)略配稱(chēng)動(dòng)作的逐步落地，紅豆股份服裝主業(yè)近三年來(lái)保持穩(wěn)步攀升，2024年半年度再次攀升，服裝（含零售、生產(chǎn)及團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)）毛利率同比增長(zhǎng)3.36%至42.06%，創(chuàng)新高。

半年報(bào)顯示，上半年度受?chē)?guó)內(nèi)整體消費(fèi)偏弱影響，紅豆股份在全渠道運(yùn)營(yíng)、公私域有機(jī)結(jié)合的渠道策略下，著重提升渠道的運(yùn)營(yíng)能力與效率。線(xiàn)下渠道加快進(jìn)駐高勢(shì)能Shopping Mall提升該類(lèi)店鋪占比，線(xiàn)上渠道進(jìn)一步提升天貓、京東、抖音等電商主渠道及社群私域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)方面，紅豆股份直營(yíng)門(mén)店的表現(xiàn)尤為亮眼，繼2023年度營(yíng)收、毛利率指標(biāo)雙雙增長(zhǎng)后，2024年1-6月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)19.03%，毛利率同比增長(zhǎng)3.62%至63.61%，在低迷的零售終端脫穎而出。

核心大單品“0感舒適襯衫”表現(xiàn)亮眼

除系統(tǒng)布局Shopping Mall類(lèi)業(yè)態(tài)高效獲取目標(biāo)客群外，紅豆股份近年的“明星爆品策略”也進(jìn)一步夯實(shí)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為聚焦舒適戰(zhàn)略后的第一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品，“0感舒適襯衫”今年1-6月銷(xiāo)售件數(shù)同期增長(zhǎng)27%，并獲得“0感襯衫 中國(guó)第一”市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證，以卓越的品質(zhì)與市場(chǎng)影響力，確立了在中國(guó)襯衫市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

從0到熱銷(xiāo)150萬(wàn)件，并帶動(dòng)襯衫品類(lèi)營(yíng)收3年持續(xù)增長(zhǎng)，“0感舒適襯衫”是紅豆股份優(yōu)秀產(chǎn)品力的見(jiàn)證！2024年春季，多巴胺色彩系列“0感舒適襯衫”，更是通過(guò)12道染整工藝、德國(guó)wendler高端有紡襯等進(jìn)行舒適四大升級(jí)，切實(shí)解決傳統(tǒng)襯衫熨燙難打理、機(jī)洗易變形等痛點(diǎn)。據(jù)悉，今年秋冬季公司將與日本襯衫大師吉國(guó)武合作創(chuàng)新襯衫品類(lèi)，持續(xù)以“舒適一身”、“舒適四季”策劃拓展舒適產(chǎn)品矩陣。

服裝主業(yè)穩(wěn)步攀升下，主打舒適的紅豆股份，如何在國(guó)貨浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌躍升？如何從區(qū)域優(yōu)勢(shì)快速向全國(guó)領(lǐng)先發(fā)力？關(guān)于下階段發(fā)展，紅豆股份董事長(zhǎng)周宏江向記者表示道：“行至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新階段，紅豆股份始終錨定“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略，將進(jìn)一步加強(qiáng)新零售、團(tuán)購(gòu)定制、生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，提振加盟商、供應(yīng)商及團(tuán)隊(duì)信心，用新技術(shù)、新產(chǎn)品加碼新質(zhì)生產(chǎn)力，提速大服裝主業(yè)向‘新’而行！”