8月27日晚，農夫山泉（09633.HK）公布2024年中期業績公告。2024年上半年，公司整體營收221.73億元，同比增長8.4%。

受網絡謠言影響，包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%，但飲料產品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據尼爾森數據，明星產品東方樹葉增長更是超過90%，引領無糖茶市場發展。

值得注意的是，農夫山泉的這份中期業績，顯示了網絡謠言與實際銷售之間的關聯。

輿情前的2024年1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。

有業內人士估算，這次長時間的輿情風波，令農夫山泉上半年營收損失超過70億元。

包裝飲用水受輿情影響首次下跌

農夫山泉在中報指出，自2月底開始，網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌，較2023年上半年同期下降18.3%。

針對謠言和惡意言論的攻擊，農夫山泉通過官方渠道多次發布聲明，并于5月20日發布《自2月25日來針對農夫山泉和創始人鐘睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進行逐一辟謠。

同時，中報還顯示，農夫山泉亦采取行動追究惡意造謠者的法律責任，相關行政執行部門依法對部分造謠網絡賬號進行了處置，執法和司法機關也對其中部分情節嚴重的責任主體啟動了法律責任追究程序。

公開資料顯示，今年6月，中央網信辦“清朗”行動曝光典型案例，一批涉農夫山泉謠言的自媒體賬號被依法依約關閉。

值得一提的是，雖然公司多次辟謠，網信辦也重拳出招。但是，針對農夫山泉的謠言依舊沒有得到徹底遏制，至今網絡仍不時有針對公司的謠言在傳播。

茶飲料逆勢增長

中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。

據尼爾森零售數據，2024年1—6月，東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。數據還顯示，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據絕對的優勢地位，成為整個行業爭相效仿的風向標。

據悉，東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發、設備等投資即已超過10億元。產品上市八年才終于累計略有盈余，直到近幾年才迎來井噴，領導無糖茶市場增長。

8月10日，農夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節目中說到，“我們茶2012年、2013年到現在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了?！?/strong>

在東方樹葉的示范效應下，越來越多的品牌開始模仿東方樹葉的產品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續擴大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產品。

對此，業內人士評價，東方樹葉的成功不是建立在存量市場的再分配，而是創造了全新的需求，東方樹葉以一己之力為中國飲料行業開辟了一片新的增長領域。預計在未來，隨著茶原料品質的精進，東方樹葉將進一步在無糖茶市場中發揮風向標作用。

近日，農夫山泉創始人鐘睒睒出席央視《對話》欄目，對諸多輿論話題進行了回應。其中提到：“茶實際上是非常非常中國的，是具有中國魂的一種產品。我要用工業化的手段組織農民的集約化，讓茶普及千家萬戶，（作為）中華大地上一種非常優雅的文明，再次向世界傳播！”

另外，農夫山泉還表示，今年上半年，網絡輿情給公司品牌形象和包裝飲用水產品的銷售帶來了影響，但是，憑借強勁的綜合實力和對正道的堅持，我們有充分的信心和能力迎接和應對各種機遇和挑戰。

責編：陳麗湘

校對：祝甜婷