小紅書文案升級：向“僵尸詞”說不！

在撰寫文案的道路上，你是否曾陷入“僵尸詞”的陷阱而不自知？

所謂“僵尸詞”，就是那些不能吸引消費者停留、不能帶動消費者情緒的詞語。比如“脆甜多汁”“潮流時尚”“堅固耐用”等。這些詞看似在描述產品特點，實則空洞無力，無法真正觸動消費者的心弦。

文案不是結論，而是過程；文案不是結果，而是證據；文案更不是說明書，而是和消費者溝通的橋梁。OPPO 就深知這一點，沒有簡單地說“充電快、續航久”這個結論，而是用“充電 5 分鐘，通話兩小時”這個具體的過程，讓消費者直觀地感受到了產品的優勢。農夫山泉也沒有強調“天然無添加”這個結果，而是以“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”這個證據，贏得了消費者的信任。

那么，如何將“僵尸詞”轉化為有吸引力的文案呢？比如把“鮮香誘人”換成“為了這口鮮，我排了兩個小時的隊！”把“每片含 213 毫克 VC”換成“你可以每天吃 5 斤血橙，也可以吃這么一小片！”把“干爽透氣”換成“每只鞋面有 58142 個透氣孔！”把“米香濃郁”換成“不用菜也能吃兩碗！”

我們要避免把文案變成自嗨擂臺、吹牛大賽，而是把過程和證據講給消費者聽，讓他們自己得出結果和結論。只有這樣，我們的文案才能真正與消費者產生共鳴，吸引他們的關注，激發他們的購買欲望。