8月20日，國內(nèi)游戲開發(fā)商游戲科學(xué)所推出的《黑神話：悟空》正式上線，引爆全球游戲市場。目前位列Steam平臺全球周銷量冠軍，并在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個國家霸屏，海外無數(shù)玩家被其吸引，興起了巨大的“中國風(fēng)潮”。

《黑神話：悟空》成功的秘訣是什么？對其他的國產(chǎn)文化產(chǎn)品有何借鑒意義？如何進一步推動文化產(chǎn)業(yè)出海？來看市政府參事顧曉敏的解析。

《黑神話：悟空》為什么爆紅？

在市政府參事顧曉敏看來，這是我國文化產(chǎn)業(yè)走向國際的一個風(fēng)向標，應(yīng)以此為契機，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海，向全球弘揚中國傳統(tǒng)文化

知乎上曾提出一個問題：“是否大部分中國年輕人不愛傳統(tǒng)文化？”評論區(qū)呼聲最高的是：年輕人不是不愛傳統(tǒng)文化，他們只是不愛“以陳腐的方式來宣傳和表達的傳統(tǒng)文化”。

《黑神話：悟空》的誕生，獲得眾多年輕人的喜愛，讓年輕人在游戲中學(xué)習(xí)了由中國四大名著之一《西游記》改編的故事，使得人們呼吁的文化斷層找到了一個絕好的傳承方式。

在顧曉敏看來，《黑神話：悟空》的爆紅有三個重要的原因：一是挖掘出中國傳統(tǒng)文化的精髓，通過孫悟空這樣一個代表伸張正義、不畏邪惡、敢做敢當、武功高強、不怕艱難險阻的人物形象，向世界展示中國人的精神；二是用年輕人喜聞樂見的方式向全球弘揚中國傳統(tǒng)文化；三是游戲制作精良，畫面震撼，情節(jié)引人入勝，融合了科技和創(chuàng)意，質(zhì)量不輸于英美和日本的游戲產(chǎn)品，獲得了全球玩家滿分的口碑，在國際游戲展覽上獲得了最佳視覺效果獎。

用年輕人樂于接受的形式呈現(xiàn)

“以前風(fēng)靡游戲界的關(guān)于中國文化的游戲，都是由國外開發(fā)的。”顧曉敏說，比如《刺客信條編年史：中國》以中國明朝為舞臺展開，卻由法國公司制作完成。《全面戰(zhàn)爭：三國》還原了三國時期的殘酷爭戰(zhàn)，卻是英國公司開發(fā)的。《三國志》和《真三國無雙》系列游戲是日本公司開發(fā)的。

“這些游戲雖然畫面優(yōu)良，但在中國文化細節(jié)處理上往往出現(xiàn)偏差。中國傳統(tǒng)文化作為一座取之不盡的寶庫，卻沒能充分被中國人挖掘，反倒給外國公司做了嫁衣。”顧曉敏說，這次《黑神話：悟空》的面世是國人對中國文化的一次詮釋，一面世就全球爆紅，對中國文化產(chǎn)業(yè)出海意義深刻。

她認為，要將中國文化和現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合起來，要契合年輕人的興趣，以他們樂于接受的形式呈現(xiàn)出來。要樹立文化自信，深挖傳統(tǒng)文化元素，做精做細，讓代表中國精神的文化形象在全球弘揚。

游戲產(chǎn)品走出國門，還需要配合營銷手段。顧曉敏說，這款游戲開發(fā)團隊2023年8月帶著《黑神話：悟空》第一次走出國門，來到全球最知名的科隆國際游戲展，首秀“肌肉”，在國際展中奪得了游戲行業(yè)最有技術(shù)含量的《最佳視覺效果獎》，讓來自中國的文化盛宴瞬間征服了全世界。

“中國文化的魅力無限，政府相關(guān)部門可通過鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，弘揚四大名著以及著名的歷史故事或人物，開發(fā)年輕人喜聞樂見的游戲產(chǎn)品，而且通過文字默認漢字，可以預(yù)見將興起一股漢語熱。”

推動文化產(chǎn)業(yè)出海

《黑神話：悟空》的風(fēng)靡，不僅僅是一款游戲產(chǎn)品，它是我國文化自信的象征，也是文化產(chǎn)業(yè)走向國際的一個風(fēng)向標。如何以此為契機，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

“要用文化自信推動中國文化走向國際。”顧曉敏認為，文化自信首先來源于對傳統(tǒng)文化的深刻理解和認同。應(yīng)深入挖掘和傳承我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括歷史、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等方面的精髓，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新的生命力。

同時，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，以現(xiàn)代媒介和方式來創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。她表示，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，還需要不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，以適應(yīng)國際市場的需求。積極推動現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，推動文化產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化作品和故事以及旅游、娛樂、教育等領(lǐng)域的融合，開發(fā)出更具國際吸引力和競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。“上海是時尚之都，更應(yīng)鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和融合，讓文化產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

“營造更良好的營商環(huán)境和專業(yè)服務(wù)，推動文化傳播和文化出海。”顧曉敏認為，針對文化產(chǎn)品出海，需要出臺更多措施。上海是律所和會計師事務(wù)所集聚的城市，可以更好地為文化產(chǎn)業(yè)出海營造良好氛圍，推動文化產(chǎn)業(yè)在國際市場順利布局。

同時也要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的鏈式布局，提高知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。比如《黑神話：悟空》游戲產(chǎn)品，可能涉及IT產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)、零售業(yè)等，對產(chǎn)業(yè)鏈延伸領(lǐng)域有很大的帶動作用，“在可能涉及的領(lǐng)域應(yīng)提前布局并同步布局知識產(chǎn)權(quán)的保護措施，讓文化產(chǎn)業(yè)在走向國際時后顧無憂”。