我真的很 *** 討厭生成式 AI。

如果大家在私下聊天，這句話冒出來(lái)毫不出奇，但沒人能想到它會(huì)出自品牌官方公告。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8 月 19 日，Procreate CEO James Cuda 通過(guò)視頻承諾，繪圖應(yīng)用 Procreate 永遠(yuǎn)都不會(huì)使用生成式 AI 技術(shù)：

我不喜歡現(xiàn)在行業(yè)里的情況，我也不喜歡它對(duì)藝術(shù)家造成的影響。

Procreate 是 iPad 上最受歡迎的繪圖應(yīng)用。

于 2011 年上線的 Procreate 在推出兩年后獲得蘋果設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，2018 年更是成為整體最暢銷的應(yīng)用，并且不只是藝術(shù)領(lǐng)域，而是全領(lǐng)域。

如果你想通過(guò)蘋果官方的 Today at Apple 課程來(lái)學(xué)習(xí) iPad 繪畫，Creative Pro 也是在教你如何使用 Procreate。

無(wú)論是職業(yè)藝術(shù)家還是繪畫萌新，只要是用「iPad + Apple Pencil」的，大幾率他們都曾購(gòu)買過(guò) Procreate 應(yīng)用。

甚至還有不少人是為了用 Procreate，才去買 iPad 和 Apple Pencil。

Reddit 上回答「是否應(yīng)該為了 Procreate 而購(gòu)買 iPad」的帖子

網(wǎng)上一搜，就能找到挺多類似于《2024 年選什么 iPad 來(lái)用 Procreate 最好？》的選購(gòu)視頻。

受眾之廣，Procreate CEO 一出來(lái)喊話，社交媒體上自然熱烈討論起來(lái)。

大部分用戶對(duì) Procreate 的鮮明立場(chǎng)都大聲呼好：

這才是一家真正為藝術(shù)家服務(wù)，支持藝術(shù)家的公司！

是要去尊重和賦能（藝術(shù)家）他們，不是占他們便宜！

這兩年來(lái)，AI 為許多藝術(shù)創(chuàng)作者帶來(lái)的巨大沖擊。

AI 創(chuàng)業(yè)公司侵權(quán)抓取網(wǎng)絡(luò)上的作品來(lái)訓(xùn)練大模型，這些帶著「原罪」的工具成為了企業(yè)進(jìn)一步壓榨創(chuàng)作者的借口。

藝術(shù)家和作家分別對(duì) AI 公司提出集體訴訟，但結(jié)果并不明朗。

于是，開始有公司宣告要做「不沾血」的 AI —— 從零開始用授權(quán)素材訓(xùn)練模型。

Adobe 說(shuō)要打造「道德」AI 模型，只用授權(quán)或版權(quán)過(guò)期的作品訓(xùn)練 AI，后來(lái)卻爆出其 Firefly 模型訓(xùn)練素材里本來(lái)就有用 Midjourney 這類生成式 AI 生成的圖片。

今年 6 月，Adobe 的隱私條款也惹來(lái)爭(zhēng)議。條款稱：「我們有可能以自動(dòng)或人工方式訪問(wèn)你（創(chuàng)作）的內(nèi)容，并且可以免費(fèi)訪問(wèn)受保密協(xié)議保護(hù)的作品。」

Adobe 回應(yīng)稱這一條款存在已久，主要是為了給用戶提供新的云端功能。即便如此，這些的回復(fù)在當(dāng)下環(huán)境已經(jīng)不再足夠。

上個(gè)月，備受設(shè)計(jì)師喜愛的設(shè)計(jì)軟件 Figma 也在 AI 功能上出現(xiàn)「意外」。

用戶在測(cè)試主要用來(lái)打造 UI 設(shè)計(jì)「初稿」的 Make Designs 功能時(shí)，一下就生成出和蘋果原生天氣應(yīng)用重合度極高的作品，引來(lái)懷疑。

Make Designs

隨后，F(xiàn)igma 快速下架了該功能，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)那些 Figma 給錢讓人去做的訓(xùn)練素材里存在和現(xiàn)有應(yīng)用相似的內(nèi)容。

這個(gè)風(fēng)波中的版權(quán)問(wèn)題不在于訓(xùn)練素材，而是成品。

雖然這次的訓(xùn)練素材都是 Figma 自己付錢找人做的，但最后 Make Designs 生成出來(lái)的成品卻可能為用戶帶來(lái)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

目前，F(xiàn)igma 仍在調(diào)整該功能，Make Designs 重新上線時(shí)間未明。

這樣的語(yǔ)境下，難怪人們?cè)诳刺O果的「Crush」廣告中看到了創(chuàng)作者被技術(shù)背刺，在 Google 的「Dear Sydney」廣告中看到 AI 試圖取代人與人之間真摯的聯(lián)結(jié)與表達(dá)。

我真的很 *** 討厭生成式 AI。

這當(dāng)然會(huì)引起強(qiáng)烈共鳴。

但在這一時(shí)暢快之后，Procreate 的決策會(huì)成為它走向倒退的開始嗎？甚至有人說(shuō)，希望 Procreate 未來(lái)不要因?yàn)閴毫头椿冢?

我們不知道故事最終將走向什么方向，但我們相信我們走在了正確的道路上，支持人類創(chuàng)造力。

我想 Procreate 也知道這樣舉動(dòng)背后的風(fēng)險(xiǎn)，還是決定縱身一躍。

不過(guò)，這也不是他們第一次反主流而行了。

當(dāng)訂閱制在幾年前開始成為新「常規(guī)」，Procreate 就拒絕了改用這種商業(yè)模式（雖然 Procreate 的價(jià)格這十多年來(lái)也從最開始的 4.99 美元升到了現(xiàn)在的 12.99 美元，但長(zhǎng)期看還是比訂閱制便宜）。

中國(guó)區(qū)定價(jià) 88 元

Cuda 在最近一次采訪中聊起，自己并不認(rèn)可「用訂閱制買工具」這個(gè)理念，「如果是 Netflix 用訂閱制我就很喜歡」。

他表示現(xiàn)在 Procreate 的計(jì)劃，也是努力讓更多人愿意去購(gòu)買和使用這個(gè)產(chǎn)品。

除了 iPad 上的 Procreate，它還推出了專為 iPhone 設(shè)計(jì)的「Procreate Pocket」

值得指出的是，Procreate 因「兼容并蓄」在 2022 年獲得蘋果設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也就是說(shuō)它在無(wú)障礙和包容性上做得很好。這也是為了實(shí)現(xiàn)「向盡可能多的人提供產(chǎn)品」愿景的一部分。

Procreate 于去年推出用于做動(dòng)畫的新應(yīng)用 Procreate Dream

Procreate 之所以可以做這些「正確」的事情，也有它自己的底氣 —— 公司愿意接受的「投資人」只有 Cuda 和聯(lián)合創(chuàng)始人 Alanna，也是他的太太。

雖然已經(jīng)是「小眾里的大眾」，但 Procreate 的團(tuán)隊(duì)只有 40 人，年?duì)I收三千萬(wàn)美元（約人民幣 2.1 億元），公司的運(yùn)營(yíng)都基于現(xiàn)金流。

這讓 Procreate 不必像 Adobe 這類大公司一樣，屈服于市場(chǎng)和投資者的期待和壓力，只要活好自己就行。

同時(shí)，Procreate 也說(shuō)了，公司不是全面拒絕 AI，只是目前拒絕生成式 AI，而相對(duì)「?jìng)鹘y(tǒng)」的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，仍然會(huì)被使用。

Cuda 建立團(tuán)隊(duì)也很講「心」。招到同道中人就要盡力留著，「寵溺他們，好好對(duì)待他們」，因?yàn)闊o(wú)論在什么行業(yè)，「人才是最重要的財(cái)富」。

相反地，如果遇上了不好的員工也要果斷分離，因?yàn)椤赣卸镜男袨槭菚?huì)擴(kuò)散的」。

對(duì)于文化這件事，Cuda 的定義很簡(jiǎn)單直接：

文化，就是我們對(duì)待彼此的方式。

我想這也很好地解釋了 Procreate 的決策。

作者 |方嘉文