8月25日，備受矚目的2024微博超級紅人節(jié)在山東煙臺圓滿落幕，作為微博主辦的年度重磅平臺級活動之一，此次超級紅人節(jié)繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)IP能量，匯聚300+微博超人氣紅人大V、行業(yè)大咖、品牌方、機構等，打造了一場紅人和粉絲同頻狂歡的綜合性盛事。活動現(xiàn)場不僅見證了紅人年度榮譽，更輸出了滿滿行業(yè)干貨，六大互動場景區(qū)更是火力全開，紅人與粉絲們熱情高漲，現(xiàn)場氣氛高潮迭起。在釋放紅人生態(tài)新價值的同時，也為城市文旅發(fā)展帶來新思路。

15組重磅紅人榮譽揭曉，各界大咖共同見證

為表彰紅人們在各自領域取得的亮眼成績，同時也鼓勵更多紅人，更好地為社會文化的高效、正向傳播貢獻力量。23日的超紅盛典頒出了15組重磅紅人榮譽。

在科技傳播領域，數(shù)碼類博主發(fā)揮著越來越重要的作用，他們充分展現(xiàn)現(xiàn)代的高科技屬性和創(chuàng)新精神，通過發(fā)布一系列圍繞產品功能、使用技巧等內容，展示產品的獨特魅力。盛典為@迪仔Dizzz@科技新一 等博主頒發(fā)“微博2024最具影響力數(shù)碼大V”榮譽，表彰他們突破數(shù)碼產品的傳統(tǒng)視角和枯燥的專業(yè)知識，用更易懂、可討論以及具有個人特色的分享方式，更好地滿足了用戶對數(shù)碼產品的興趣和需求。

隨著游戲逐漸成為一種全民性的文化現(xiàn)象，公眾對游戲的討論也越發(fā)顯現(xiàn)出積極、向上的視角和深度，在這個過程中，游戲博主起到了巨大作用。盛典為@不求人_水瓶座entp@三國殺火樹 等頒發(fā)“微博2024最具影響力游戲大V”榮譽，表彰他們以多樣化方式展示游戲特色，吸引了大量關注。

在微博，很多優(yōu)秀大V在穩(wěn)定輸出專業(yè)領域知識、分享日常生活溫暖的同時，更以自身卓越的影響力，時刻傳遞出正向能量，以自身的存在與發(fā)聲，為行業(yè)帶來更多的思考、交流與改變。盛典為@回憶專用小馬甲@同道大叔 等頒發(fā)“微博2024年度影響力大V”榮譽，表彰他們用真誠與熱情，擔當與責任，以非凡的成績鼓勵更多人擁抱自信的人生。

微博作為當下熱點內容的聚合器，打造出多元垂直生態(tài)，賦能優(yōu)秀內容創(chuàng)作者。截至目前，在汽車、運動、美妝、醫(yī)療健康等39個垂直領域之中，已然形成了多個興趣圈層與社交生態(tài)，而優(yōu)質創(chuàng)作者，早已不局限于單一領域，而是在多領域范圍之中持續(xù)擴大自身影響力。盛典為@詹志斌同學@初曉敏 等頒發(fā)“微博2024年度跨域之星”榮譽，表彰他們不被常規(guī)束縛，在每一次的跨界融合中，基于廣博的知識儲備與技能把控，提供發(fā)展全新路徑，發(fā)掘人生多面力量。

此外，盛典還頒發(fā)了微博2024最具影響力攝影大V、最具影響力美食大V、最具影響力旅游大V、最具影響力運動大V等榮譽。在盛典現(xiàn)場，拳擊奧運冠軍常園、乒乓球超級全滿貫鄧亞萍、中國汽車流通協(xié)會會長助理羅磊等來自社會各界的優(yōu)秀代表擔任“特邀榮譽見證官”，共同見證了紅人們的榮耀時刻。

助力博主加速成長金橙V影響力加碼

在“V影響力峰會”論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝、微博營銷副總裁吳默、微博產品副總裁鄭偉就創(chuàng)作者和品牌所關注的平臺運營、營銷、產品政策及未來規(guī)劃等做了講解。

據(jù)曹增輝介紹，目前微博內容生態(tài)由文娛、ACG、體育構成的IP生態(tài)，媒體社會大V構成的熱點生態(tài)，以及眾多領域組成的垂直內容生態(tài)三部分構成。他表示，不斷提升金V影響力是微博長期追求的方向，也是微博平臺較其他KOC平臺和推薦引擎平臺最大的區(qū)別。截至6月，全平臺金V的規(guī)模1.8萬個，同比提升50%，橙V的規(guī)模6.6萬個，同比提升70%，金V的全平臺流量占比從40%提升到了49%。金橙V的變現(xiàn)能力也體現(xiàn)得淋漓盡致，截至6月，上半年微任務微博大盤廣告收入達到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。預計24年全年收入將會超過17億，未來微博還將不斷推動收入能力向金V集中。

在運營政策上，曹增輝指出，微博鼓勵博主生產本領域專業(yè)優(yōu)質內容，接下來會通過“首頁頂部推薦流”以及搜索兩個場景來放大支持。同時，將大力鼓勵有意愿的頭部博主生產更多跨領域內容，通過延展更多跨領域生產的機會來擴展和豐富大V人設。

場景是品牌獲取消費者心智流量的接口，搶占消費者心智則成為了營銷的關鍵落腳點。在論壇現(xiàn)場，吳默以P5X的熱點生態(tài)之路為例，對微博如何以熱點生態(tài)護航助力產品大爆的經驗進行了分析，將整個營銷路徑分為心智策略拆解、熱點內容傳播節(jié)奏設計、基于洞察組織熱點內容生產等幾大路徑，提煉出可以復制的熱點營銷模式。

“作為國內最大的社交平臺，微博在人際傳播中具有顯著的流量優(yōu)勢，在微博形成的社會議題會被更多用戶關注，也會不斷地引發(fā)后續(xù)的社會連鎖效應。用流量撬動熱點能量，將會對品牌營銷打開更好局面。”吳默表示，未來，微博希望能夠引爆更多熱點，錨定心智營銷，完善平臺KOL一體化服務體系，通過商業(yè)科學評估推薦、貼合廣告主需求的原生內容生產和商業(yè)資源定向加熱等手段，幫助更多KOL和廣告主一起生產影響心智的高質量內容，服務消費者。

隨著微博生態(tài)越來越繁榮，緊跟用戶與流量腳步，多元化的平臺產品政策次第出臺，產品和技術也在不斷完善和創(chuàng)新中，鄭偉在論壇中分享了微博主流量產品的變化以及對新產品的探索。他表示，以信息流和熱搜為主的主流量產品中，微博在關注流里做了二度關系，以期通過用戶的關注將流量導入給優(yōu)質創(chuàng)作者及優(yōu)質內容。推薦流也是現(xiàn)在作為內容消費最主要的產品之一，微博重點針對各垂直領域優(yōu)質創(chuàng)作者和內容進行扶持，目前優(yōu)質創(chuàng)作者在推薦流里的流量占比已經提升到了74%。鄭偉表示，微博緊跟AIGC的風口，2024年試水的AI賬號@評論羅伯特@花果山-孫悟空@夸夸小精靈 通過模型訓練和海量數(shù)據(jù)學習已經初步實現(xiàn)仿人類思維方式生成內容，并有著與網友交互的能力。下一步微博會將AI能力開放給博主，比如讓AI助手能夠有效幫助博主去維系粉絲的互動、優(yōu)化內容創(chuàng)作、激發(fā)靈感等。

此外，微博ACG事業(yè)部總經理程圣淋、微博用戶運營總經理萬娜等相關業(yè)務負責人，跨域博主@初曉敏、音樂博主@拾音機 等大V，以及相關行業(yè)領袖也分別作了主題分享。

頂流大V齊聚煙臺，超燃現(xiàn)場歡樂多多

精彩紛呈，熱情不停。今年紅人節(jié)的“超紅互動展區(qū)”設置了六大互動場景區(qū)，以及市集和簽售區(qū)，打造了一個多元互動體驗的歡樂聚會。在現(xiàn)場，高燃表演、親密互動、超fun游戲掀起一波又一波高潮，當紅大V和粉絲在這里共同度過了一段好看、好玩、好逛、好拍的美好盛夏時光。

在現(xiàn)場，@姜廣濤 與粉絲組隊玩起了“看口型猜詞語”游戲，在大家的“努力”下，傳聲結果千奇百怪，引發(fā)現(xiàn)場爆笑；來自德云社的四位相聲演員@靳鶴嵐@朱鶴松@孫九芳@德云社孫九香 現(xiàn)場與粉絲進行了一場貫口比拼，激烈程度堪比選秀節(jié)目現(xiàn)場；@三狗-宋木子@三狗-李飛 與粉絲玩起了經典游戲《誰是臥底》，“火鍋”平民與“麻辣燙”臥底斗智斗勇，險象環(huán)生，兩人的機智和幽默感讓現(xiàn)場充滿了歡聲笑語；@龐博博博文 則與粉絲玩起了“拼音大挑戰(zhàn)”，在40秒內用動作表現(xiàn)詞語，完成時尚三連拍，讓現(xiàn)場觀眾過足了眼癮，@龐博博博文 現(xiàn)場的表現(xiàn)能力更是被觀眾紛紛打滿分；@王赫野 更是與粉絲玩起了“接力作畫”，精湛畫功贏得現(xiàn)場觀眾連連點贊。

當然，以上只是頂流大V與粉絲互動的冰山一角，在各個互動區(qū)域內，來自不同領域的大V與粉絲們一起玩游戲、拍合影，玩得不亦樂乎。@張嘉元耶@喻言_Yuyan 等超紅星嘉賓更帶來了《快樂伙計》《風吹過的地方你都在》等精彩節(jié)目，讓現(xiàn)場更加嗨點十足。

紅人節(jié)IP多重價值凸顯，助力地方文旅可持續(xù)發(fā)展

微博超級紅人節(jié)被譽為網紅界的“奧斯卡”，已成為全國“網紅經濟”發(fā)展的重要風向標。今年超級紅人節(jié)熱度引燃全網，彰顯出了強大的品牌效應，其巨大價值也得到了充分展現(xiàn)。

作為一項具有全國影響力的活動，超級紅人節(jié)通過紅人們的影響力和社交媒體的傳播力，吸引了大量游客前來活動舉辦地觀光游覽，助力了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。活動期間，紅人們通過直播、短視頻等形式分享當?shù)氐淖匀伙L光、人文景觀、美食特產等內容，立體展現(xiàn)了舉辦城市的風貌與魅力，提升了城市的知名度和美譽度，不僅可以短期內吸引大量游客，還能在活動結束后繼續(xù)產生長期的影響力，促進地方文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，超級紅人節(jié)還為合作品牌帶來了強勢曝光機會。通過其獨有的IP活動，拓寬了品牌的營銷渠道，提供了新穎的曝光方式。超級紅人節(jié)利用紅人們的強大影響力，幫助品牌觸達更廣泛的消費群體，特別是不同領域的年輕消費者，使品牌信息得以廣泛傳播，為市場帶來了新的活力和發(fā)展動力。