8月23日，2024年微博超級紅人節在山東煙臺開幕，在8月24日舉行的V影響力峰會論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝現場公布了平臺用戶及內容生態發展狀況，展示了金橙V作者運營體系創設一年來的成績以及下一步新的產品運營政策等內容，以幫助優秀創作者拓維提升，助力微博內容生態更上層樓。

未來，微博將繼續堅定金橙V運營路線，深化垂直生態內容建設，并在產品運營政策上給予全方位的支持，搭建優質內容引爆通道，為大V們提供更廣闊的成長路徑和變現機會。

聚焦金橙V運營，穩固微博“大V營銷”基本盤

目前微博內容生態主要由文娛、ACG、體育構成的IP生態，媒體社會大V構成的熱點生態，以及眾多領域組成的垂直內容生態三部分構成，前兩者以越來越強的競爭力吸引了更多用戶入駐，而后通過眾多垂直領域實現了用戶消費沉淀，形成了微博保持成長的發展模型。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億，95后年輕人占比70%，一二三線城市用戶占比71%，再次詮釋了微博作為年輕人社區的特點。

在去年的V影響力峰會上，微博公布了金橙V作者運營體系，旨在提升優質賬號供應，提升微博生態質量。一年來，金橙V運營成績斐然，截至6月，全平臺金V的規模1.8萬個，同比提升50%，橙V的規模6.6萬個，同比提升70%，值得一提的是，金V的全平臺流量占比從40%提升到了49%，金V的影響力得到進一步提升。下半年微博還將致力于提升金V更往上影響力博主建設，提升這一類賬號規模及收入能力，在客戶采買市場上形成“大V營銷”更明確的差異。

一年來，金橙V作者們的變現能力得到了充分驗證，截止6月，上半年微任務微博大盤廣告收入達到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。從數據來看，金橙V機制有效支撐了客戶對優質賬號的采買需求以及賬號生態良性建設，預計年底金橙V占比將提升到85%，金V占比到55%，未來微博將不斷推動收入能力向金V作者集中。

過去一年，微博加強了重點垂直內容生態建設并取得了良好進展，大幅度提升了客戶投放預算和博主的收入能力。上半年游戲、汽車、手機、醫療健康、食品飲料是投放行業增長TOP5的行業，其中游戲行業提升達156%，這些領域也帶動了周邊領域的采買提升。

微博競爭力在大V。在垂直內容生態上，微博將堅定夯實大V發展基本盤，全力幫助大V提升影響力和商業價值。

搭建垂直內容競爭優勢，把成功復制到更多領域

垂直領域內容生態建設是微博的關鍵發力點之一。此前，數碼、汽車領域作為微博的強勢生態領域，已經搭建起了成熟的發展體系，發揮微博社交平臺優勢，將車企產品宣發、大V專業生產以及熱點討論形成內容場域，幫助用戶解決買車消費決策需求。今年上半年汽車行業熱點話題1000多個，手機行業1500多，覆蓋產品、品牌、行業等方方面面。

在游戲領域中熱點運營優勢尤為突出。據統計，二季度有近50%的游戲宣發項目與微博達成熱點營銷合作。游戲領域的熱點運營屬性其實要更加的突出，今年上半年游戲日均上榜熱搜接近14個，同比翻倍。

醫療領域建設從去年開始走向深入，微博搭建起了國內最大的真人醫生生態，大量醫生成為科普中心，這一點跟其他平臺多是代理運營模式大相徑庭。

垂直領域生態的優勢可以在多個領域復制，接下來，微博將繼續拓展大V模式，完善奢品、美妝、美食、運動、母嬰、旅游等領域的生態建設。此外，除金V外，還會加強“領域頂部大V”建設，提供支撐更多行業的客戶營銷機會，形成多領域內容生態閉環。

拓展優質內容引爆通道，增加內容及熱點參與激勵

為了銜接垂直領域生態建設，微博在產品運營政策支持上多點發力，接下來會對博主生產本領域專業內容、熱點討論屬性內容以及跨領域參會生產三個方向給予扶持，對應在產品分發場景上給予放大支持，讓提升變現能力有更多抓手。

在鼓勵本領域專業優質內容生產方面，微博會通過“首頁頂部推薦流”以及普搜兩個場景來放大支持，借助AI為普搜產品加大投入，下半年將會在一些領域開始嘗試。

熱點參與放大了大V內容生產的擴散場域。微博鼓勵更多熱點參與內容生產，上半年熱搜垂直詞條上榜個數同比提升69%，對應流量提升34%。下半年微博將優化發現頁下面“熱門微博流”產品，以更好地支撐比熱搜更細化顆粒度的熱點討論屬性博文的傳播。

微博是一個公開疊加的傳播網絡，所以博主的跨領域生產將會挖點擴面，延展開多領域生產的機會，產生更多可能。5月份開始微博嘗試運行了“跨域博主”計劃，通過1v1對接的方式幫助高影響力博主進行破圈生產，比如汽車博主初曉敏，流量和影響力都有大幅提升。未來微博將會更加體系化地支持這類生產，幫助博主跨站影響力。

為了給創作者更強的信心和熱情，微博將調整廣告分成政策，改變單純按照流量結算的方式，鼓勵博主參與熱點討論。上半年廣告分成金額是1.5億，預計后續會拿出30%來激勵定向優質內容。

此外，曹增輝還表示，為了維護高質量的金橙V體系賬號供應，微博下半年將加強賬號生態治理工作，清理高粉低質賬號和互動刷量，保持賬號之間的良性競爭，實現可持續發展，共同打造出了平臺與創作者、平臺與品牌共生共贏的新生態。