作者：行者

前有Z世代對長視頻消費需求的帶動，后又經過行業內的充分競爭，如今，長視頻行業正在經歷從量變到質變的轉變。通過技術創新、內容打磨和合作機制的革新，為消費者提供更高質量的內容，同時實現商業上的成功。

在這方面，愛奇藝既是長視頻變革的參與者，同時也是成功實現內容質量和商業收益雙贏的代表。

今年第二季度，愛奇藝上線了多部高品質作品，其中包括《我的阿勒泰》、迷霧劇場新作《不可告人》《看不見影子的少年》等現象級爆款，廣受用戶好評。根據最新的7月云合數據，愛奇藝重回劇集市場份額領先位置。

與此同時，愛奇世8月22日發布的截至2024年6月30日未經審計的第二季度財報顯示，第二季度，愛奇藝在營業收入、運營利潤以及成本控制等多個方面均取得不俗成績。愛奇藝內容事業正朝著良性、健康的方向發展。

愛奇藝持續供給優質內容

總的來看，長視頻行業經歷了早期粗放式的發展到全行業追求降本增效的轉變，今天已經走到了能夠持續轉動好內容正循環體系的階段。

毫無疑問，精品化內容已經穩坐長視頻賽道主流的位置。根據燈塔專業版數據，2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部，較2022年減少10.6%，但大盤正片總播放指數逆勢增長7.7%。

正如愛奇藝創始人、首席執行官龔宇所說：“第二季度，行業內的充分競爭對長視頻發展具有積極意義，提升了長視頻相較其他娛樂方式的吸引力。我們堅信，長視頻行業實現長期發展的關鍵在于優質內容供給的持續性，以及內容質量和商業收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”

今年第二季度，愛奇藝上線了多部高品質作品，包括現象級爆款《我的阿勒泰》、迷霧劇場新作《不可告人》《看不見影子的少年》，熱門綜N代《萌探2024》《新說唱2024》《種地吧》第二季，以及口碑熱度雙高國漫《成何體統》，廣受用戶好評。隨著暑期檔開啟，《錯位》《唐朝詭事錄之西行》《孤舟》《九部的檢察官》《十天之后回到現實》《喜劇之王單口季》等眾多優質作品，有力帶動愛奇藝平臺內容關注熱度攀升。

根據最新的7月云合數據，愛奇藝重回劇集市場份額領先位置。其中，《唐朝詭事錄之西行》更是成為愛奇藝第14部熱度破萬爆款劇集，且IP長尾效應和系列化開發成效顯著。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場已落地北京、深圳和西安。近日，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長安》也已官宣即將開拍。

在這背后，在內容上，愛奇藝制定了內容創新策略，從內容創作上逐漸展現出精品化、多元化的趨勢；而制作上，愛奇藝則建立起一套包括前端立項、中期制作、后期運營發行的全流程機制，促成更多樣化的爆款涌現。

龔宇表示，愛奇藝正致力于將AI廣泛應用于提升內容創作能力、運營效率和用戶體驗，提高國內業務表現的同時拓展更多海外市場。通過愛奇藝的內容影響力，探索IP衍生及線下體驗業務。理性投資創新業務，為長期收入和利潤創造新增量。

其中，在財報電話會上，愛奇藝披露了更多優質IP的系列化開發進展，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長安》將進入拍攝階段，廣受用戶喜愛的《無所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《云襄傳》第二季也在籌備中。

得益于價格策略優化、創新增值服務有效提升用戶付費意愿，及高階會員權益加強、粘性提升，第二季度，愛奇藝月度平均單會員收入（ARM）同比穩健增長。其中的7月暑期檔，愛奇藝成功舉辦首屆“717會員節”，為用戶提供了超值訂閱優惠，并聯動超過40位藝人開展7小時不間斷直播、推介超130部作品，全網觀看量超3000萬次。

此外，第二季度，愛奇藝海外總收入和會員收入皆保持環比雙增長，這主要得益于大陸劇集和愛奇藝自制內容影響力不斷提升，及海外多地區本土化合作和商業變現的有效開展。該季度，愛奇藝頭部大陸劇集的海外會員收入同比增長超30%。愛奇藝自制泰國本土內容《職業替身》在美國、加拿大、英國等地播放量位居首位，愛奇藝自制國漫《成何體統》在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫。

財報電話會上，龔宇分享了更多關于愛奇藝內容創作和運營優化方向、“一魚多吃”商業模式發展成效及規劃等信息。內容創作方面，愛奇藝將繼續制作高質量內容以滿足主流觀眾需求，特別是進一步加強吸引女性用戶的內容供給。內部工作室管理方面，愛奇藝將繼續提升運營效率和成果，為創意人才營造更有利于創造力蓬勃發展的環境。

內容質量和商業收益雙贏

“我們謹慎地管理財務資源，優化財務杠桿，以提高公司的可持續發展能力、為大家創造長期價值。”愛奇藝首席財務官汪駿表示。

這背后是長視頻行業已開始形成“內容為本”的新共識，同時降本增效成為共同主題。這也是決定各長視頻平臺能夠走多遠的關鍵所在。

當前，愛奇藝正積極發揮海量優質影視IP優勢，賦能消費場景，如《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場已落地多城市。圍繞內容IP，愛奇藝還打造了IP周邊商品店“奇小貝”、線下親子主題樂園“奇巴布”。

在龔宇看來，“繼續推進內容IP多形式開發包括線下業務貨幣化，是愛奇藝長期、持續的重要工作，也是提高公司長期價值和競爭力的關鍵。希望線下體驗業務成為我們未來的第二增長曲線。”

事實上，截至2024年第二季度，愛奇藝已經實現連續10個季度運營盈利。持續穩定的內容供給不僅為愛奇藝帶來了穩定的會員和廣告收入，更多的價值也開始顯現。愛奇藝本次財報披露：《我的阿勒泰》線下曠野音樂會，獲得用戶、贊助商和當地文旅的廣泛好評，《狐妖小紅娘月紅篇》創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高。

與此同時，愛奇藝很好地管控了運營成本，成功實現降本增效。2024年Q2，愛奇藝總成本為57億元，同比下降2%。其中，內容成本為41億元，當季銷售及管理費用、研發費用分別為9.7億元和4.5億元。

第二季度，在Non-GAAP標準下，愛奇藝運營利潤為5億元，運營利潤率為7%。當季愛奇藝運營現金流4.1億元。截至2024年6月30日，愛奇藝現金余額（包括現金、現金等價物、短期投資，以及預付及其他資產中的長期受限資金）總計86億元。

未來，長視頻行業仍然將朝著精品化方向發展，內容評價將更加注重深度與質量。龔宇表示，未來，愛奇藝將推出更加多元化的優質內容，同時更廣泛地應用創新技術，持續提升團隊創造力和執行力。驅動愛奇藝內容生態飛輪，實現公司長期增長。