【頭部財經】近日，以“打開文旅新市面”為主題的 2024 世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會在浙江省湖州市德清縣舉辦。在 5 月 11 日的系列活動開幕式上，攜程集團副總裁秦靜表示，各地需要創造高品質體驗，打造獨特性品牌，培育多元化產業，打造高素質人才隊伍，提升國際美譽度，以把握快速變化的文旅行業機遇，讓目的地脫穎而出。

文旅產業的迭代升級，給城市“新市面”帶來了更多可能。在秦靜看來，文旅產業的變革可以用“多快好省”四個字概括。攜程數據顯示，今年以來，“00 后”“90 后”旅游訂單占比 54.9%，較 2019 年同期提升 8 個百分點，旅游人群正在年輕化。同時，一道美食、一條小巷、一部短劇、一場演唱會都能激發旅游。

秦靜認為，目的地對文旅產業的全盤規劃、頂層設計至關重要。需求影響供給，各地需要通過產品力、營銷力、數智力提升用戶全流程體驗，創新推出“旅游+演藝”“旅游+體育”“旅游+美食”等旅游產品，滿足游客多元化需求。

5 年前，攜程開始跟湖州展開緊密合作，從旅游訂單量來看，德清、安吉、長興等地在攜程平臺上長期位居全國縣域前列。