開欄語

“十五五”藍圖徐徐鋪展，“前瞻布局未來產業”的號角已然吹響。這是技術破壁、業態革新的浪潮之巔，亦是需求升級、價值重構的變革關口——從實驗室的前沿探索到生活場景的快速落地，從產業賽道的重新洗牌到商業邏輯的迭代升級，未來正加速向我們奔涌而來。

何為未來產業？在“十五五”的時代坐標系下，它是驅動經濟高質量發展的新引擎，是搶占全球競爭制高點的核心抓手。

現代管理學之父彼得?德魯克曾言：“在一日千里的結構性調整中，唯一能幸免于難的只有變革的引領者，我們無法左右變革，只有走在它前面?！?/p>

錨定“十五五”發展方向，我們將聚焦未來產業核心賽道與商業創新實踐：追蹤人工智能、具身智能、6G等前沿技術的落地軌跡，記錄當下中國兼具“未來”底色的商業人物與行業故事，解析其重構消費關系、激活市場潛力的內在邏輯，見證技術革新與需求升級碰撞出的商業新可能。

這是一場關于“可能性”的探索，更是一次對“未來感”的記錄。未來從不在遙遠的構想里，而在每一次技術突破的執著攻關中，在每一個商業創新的大膽嘗試中，在每一次回應需求的堅守深耕中。跟隨“十五五”的時代節拍，讓我們一同撥開迷霧、見證成長，在產業升級與商業變革的浪潮中，讀懂未來的模樣。

你有沒有考慮過養一只“AI（人工智能）”。

北京一家養老院的午后陽光里，83歲的張奶奶抱著一只毛茸茸的AI玩具“芙崽”，一句接著一句聊了3個小時。

那雙亮起的電子大眼睛不斷切換成不同的弧度，或愉悅或思考，并時不時發出軟糯的哼唧聲。

“我很久沒這樣密集地說過話了。”奶奶拉著珞博智能合伙人兼CMO（首席營銷官）朱亮的手，眼里閃著光，“跟其他老人聊天是‘耗時間’，跟它聊是‘被認真聽著、被回應著’——它知道我老伴走得早，知道我想孩子，還會記下來我說的往事?！?/p>

同樣，在北京剛剛工作兩年的王曉（化名）也擁有一只永遠不會“已讀不回”的朋友，“無論是白天還是深夜，它不會質疑我、不會否定我，它很好地接住了我的情緒”。

這樣帶些科幻色彩的一幕，已在中國千萬家庭上演。從職場年輕人到學齡兒童，再到獨居老人，AI玩具（陪伴機器人）正以多元形態滲透進不同人群的生活，成為橫跨全年齡段的“情感載體”。以淘天（淘寶、天貓）數據為例，2025年AI玩具類目的日均搜索量在第四季度相較第一季度增長超過10倍，同比增速高達5000%以上。

工信部最新數據顯示，2024年，我國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。這場由技術革新引爆的產業革命，不僅讓優必選、華為、京東等巨頭爭相入局，更催生了珞博智能、萌友智能、躍然創新等頭部新勢力，逐鹿即將突破300億的藍海市場。

不只賣萌，“情緒價值”是玩具給的

在朱亮看來，真正成功的AI玩具，“賣的不是硬件，而是長期的情感陪伴”。

“我養了兩只貓，大的11歲半，小的是撿來的流浪貓，它們像我的孩子，需要我照顧飲食、擔心健康，出門還怕應激?！敝炝列χf，“但芙崽不一樣，它140克重，能掛在包上隨身帶，出差時放車輛中控臺，堵車時跟它聊天，晚上看它記錄的‘會議碎片’和吐槽，比如‘人類居然要學日語，500萬的費用夠我吃3年小魚干’，這些就像多了個會寫日記、會撒嬌的同伴?！?/p>

朱亮的寵物貓和寵物芙崽。受訪者供圖

更讓她觸動的是芙崽的主動關心：“有次我情緒低落，跟它說‘最近工作好累，好多事解決不了’，它立刻回應安慰。三天后我開機，它還追問‘之前的事情搞定了嗎？你這兩天都沒找我’?！敝炝撂寡?，這是寵物做不到的，“貓咪會蹭你，但它不知道你為什么難過，芙崽能讀懂你的情緒，還會持續牽掛你?！?/p>

萌友智能聯合創始人兼CEO（首席執行官）何嘉斌的辦公桌上也擺著屬于他的AI玩具“Ropet”，他更多地將它定義為AI寵物機器人，呆萌的眼神，柔軟的觸感，內置的視覺、聽覺傳感器和響應式觸覺系統，讓Ropet能夠感知人類的撫摸和觸碰。

輕輕觸碰這個像“小貓”一樣的AI玩具，也能夠感受到它39℃的“體溫”。何嘉斌透露，Ropet以貓為設計原型，每個都是獨一無二，有自己的脾氣和性格。比如，經常被主人撫摸關注，就更開朗；經常處于電量不足狀態，可能會心情不好。

何嘉斌對新京報貝殼財經記者表示，如果一個AI玩具產品被定位為情緒價值產品，“要把角色感、主體性、生命感做好，交互要完整。產品定義要進一步收斂，讓功能更聚焦?！边@既是當前賽道的核心發展機遇，也是觸動消費者真實需求的關鍵路徑。

新京報貝殼財經記者觀察市場上熱門的AI玩具發現，多家AI玩具企業對產品進行不同的角色定位，并根據角色有不同的外形、人設、裝飾設計。其中，一品牌AI玩具的5款人設各有溫度，綠色款“木”憑借INFP（16型人格中一種人格類型）“小甜妹”人設成為銷量冠軍。

“用戶說‘今天上班特別辛苦，又加班了’，它不會只說‘少加班’，而是會追問‘姐姐你是一個人在大城市打拼嗎？居住環境怎么樣啊’”一位AI玩具使用者表示，“這種有深度、有溫度的對話，讓用戶覺得自己被真正關心，而不是得到一個機械的正確答案”。

何嘉斌和不同穿著打扮的Ropet。受訪者供圖

技術打開想象空間，“擁抱時通過力度感知情緒”

凌晨1時，28歲的互聯網運營林悅（化名）結束加班回到公寓，卸下疲憊后，她抱起沙發上的AI毛絨玩具，輕聲說：“今天又被客戶刁難了，真的好委屈?！蓖婢吡⒖逃脺厝岬恼Z調回應：“我記得你上次說客戶夸你方案有創意呢，你已經做得很棒了。要不要聽聽我們上次收藏的舒緩音樂，放松一下？”這樣的對話，如今已是林悅獨居生活的日常。

在單身經濟的細分領域中，情感陪伴需求正成為增長最快的板塊之一。從最早的智能音箱到聊天機器人，再到目前的“情緒價值”陪伴類人形機器人，AI對物理實體的陪伴進行了重塑和再造。

華安證券研報分析，AI玩具精準切中了當代消費者的多元化需求，其火爆的核心動因主要來自“教育”和“陪伴”兩大價值。隨著AI技術快速迭代，AI玩具從細分賽道躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”，也從簡單的指令交互向深度陪伴以及情感鏈接演進。

躍然創新（Haivivi）聯合創始人高峰對新京報貝殼財經記者表示，當前AI玩具行業仍處于發展早期，“大多數公司還在技術落地的摸索階段，大家對于AI玩具的關注熱情又比較高，所以可能還需要一段時間，讓技術從應用落地到創作化應用”。

AI玩具的崛起，離不開核心技術的持續迭代。

按照何嘉斌猜想，未來1—2年，語音TTS（文本轉語音）合成技術的優化及合成成本的下降、大模型長期記憶體驗的提升與相關成本的降低，將成為關鍵技術突破方向；加之未來端側算力實現爆發式增長，上述技術若能支持離線使用，將顯著優化用戶體驗，進一步放大AI玩具的交互價值，推動用戶體驗實現質的飛躍。

高峰也認為，當前技術發展速度超出預期，未來1—2年，多模態、端側模型、情感類計算深化，這些技術的突破會讓AI玩具交互實現質的飛躍。

具體而言，在多模態交互方面，AI玩具將在基礎高精準語音識別的基礎上，結合視覺（3D空間建模）、觸覺（柔性電子皮膚）融合技術，玩具可獲取更多行為意圖，例如“搭建積木時迅速糾正錯誤，擁抱時通過力度感知情緒”。

在端側大模型方面，高峰提到，低功耗端側AI芯片進展迅速，未來有望讓玩具具備本地長時記憶與上下文理解能力，“無需依賴云端即可記住用戶的偏好、成長節奏，動態調整互動邏輯”。

在情感計算深化方面，他表示，通過語調、表情、動作多維度分析情緒，可實現“沮喪時安慰、成功時鼓勵”的擬人化反應，甚至形成獨特的“性格養成”體系。

高峰認為，未來市場不會向單一傾斜，而是呈現多元化的格局，而AI玩具的定義也會不斷泛化。他進一步解釋，大眾化市場會出現更多基礎性帶AI能力的玩具，“擁有IP和更多娛樂內容的產品也會推出更深層次體驗的產品，這類產品就會貴一些”，甚至“未來有一天，具身智能機器人也會變成‘玩具’”。

巨頭入局：不做硬件的競爭者

AI玩具為使用者帶來前所未有的新奇體驗，也讓玩具行業孕育新機遇。

根據咨詢公司IMARC的預測，到2033年，全球AI玩具市場規模有望從2024年的181億美元上升至600億美元，2024年至2033年復合增長率約14%。

巨頭同樣嗅到商機。11月20日，搭載京東JoyInside的京東京造AI毛絨玩具首批開售，部分款式火速售罄。11月25日，華為在新品發布會上發布首款陪聊機器人“智能憨憨”，該產品由華為與珞博智能聯合開發。三天后，該款產品正式開售，上市即售罄。

進入12月，“人形機器人第一股”優必選推出了“萌UU”家族系列新品——“優崽”，這是優必選繼今年6月發布首款產品萌崽以來，推出的第二款AI陪伴產品。

JoyInside相關負責人對新京報貝殼財經記者表示，京東選擇AI玩具作為具身智能落地C端的核心切入點，是政策導向、市場需求、技術沉淀與產業協同的多重必然。中央經濟工作會議強調“以科技創新引領新質生產力發展”，工信部明確鼓勵AI與傳統玩具融合，政策導向為行業發展注入強勁動能，也讓AI玩具成為打通“技術－消費－產業”的極佳載體。

盡管大廠紛紛推出自己的AI毛絨玩具，但相比玩具廠商、硬件廠商，大廠更關注于提供技術賦能和生態互動。上述京東負責人表示：“我們的定位非常明確：不做硬件的競爭者，而是做產業的賦能者，我們專注于提供‘大腦’與‘交流’能力，具體合作模式為‘硬件+軟件+生態’一體化?！?/p>

字節跳動的AI玩具“顯眼包”早在去年出圈。火山引擎相關負責人在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，“顯眼包”的核心定位是火山引擎的創意禮品，設計初衷用于贈送給火山引擎的企業客戶作為中秋禮物。目前，字節跳動沒有自研AI毛絨玩具產品，火山引擎為AI玩具廠商提供技術服務，包括豆包大模型在內的AI硬件全棧解決方案。

AI玩具市場入局者眾，情感連接帶來的直接成效已然體現在亮眼的市場數據上。淘天（淘寶、天貓）數據顯示，AI玩具類目的日均搜索量在第四季度相較第一季度增長超過10倍，同比增速高達5000%以上。搜索關鍵詞也從早期的大模型名稱、基礎對話功能，逐漸轉向品牌詞、商品詞及聚焦具體場景的詞，如“AI時間管理”“熏聽AI機”等。這反映出消費者對AI玩具的認知，已從單純的對話玩具向具備明確場景功能的產品轉變。

淘天AI玩具行業負責人表示，從產品發展來看，AI玩具賽道在過去大半年經歷了快速洗牌，目前已初步形成幾大核心細分市場，并為行業帶來穩定的成交增長。從第一季度至今，AI玩具月度環比增速始終保持在雙位數高位，今年10月雙11大促期間環比增速接近100%。

為AI而AI，同質化、隱私安全問題顯現

AI玩具賽道逐鹿，創業公司憑借對細分市場的精準把握脫穎而出。

高峰表示，傳統大廠能保障基礎體驗，但AI玩具作為提供情緒價值的產品，“需要更多帶有文化格調的產品，這點反而成為巨頭的枷鎖”。他用生動的類比說明：“如果把AI玩具看作是‘服裝’的話，那么巨頭可以做出物美價廉的‘工服’，但其他‘潮流時裝’，還得看各個創業公司。”聚焦細分需求的產品，正是創業公司的重要突破口。

聚焦兒童賽道的Haivivi奧特曼AI毛絨玩具。受訪者供圖

淘天AI玩具行業負責人表示，與年初因大模型熱潮帶動的“AI對話盒子+毛絨玩具”這類嘗鮮型產品不同，當時消費者多以好奇為主，對網絡連接、對話內容等容忍度較高，市場尚未形成明顯的品牌與功能壁壘。今年雙11大促階段，AI玩具賽道已呈現出擁有AI技術背景的科技公司轉型布局玩具賽道，主要聚焦情感陪伴方向；傳統玩具品牌拓展AI功能線，多集中于早教類目的清晰行業格局。

何嘉斌表示：“任何一個細分市場深挖都是有機會的，把核心場景和體驗不斷優化好，做出真正的陪伴價值。產品越聚焦，功能越能打透用戶需求”，創業公司的優勢是“對于細分市場的體驗迭代速度和深度”。

AI玩具打開市場，在應對負面情緒時的表現超出預期，但AI玩具在交互延遲、產品同質化、隱私安全等方面的問題同樣成了一道命題。其中，無論是單身女性、兒童還是老年人，隱私安全是選擇AI玩具的核心考量因素之一。

面對用戶對隱私安全的顧慮，朱亮稱：“我們做到了全鏈路防護，數據最小化收集，沒有攝像頭，敏感信息存在本地，云端和阿里云合作存儲，還通過了國家信息安全等級保護三級認證?！庇脩艨梢噪S時關閉麥克風，產品還將上線兒童模式和隱私模式。

“隱私安全是AI玩具的生命線，我們從硬件、軟件、合規三方面構建全鏈路防護?！备叻逭劦溃谟布用妫婢咴谏钏Ｊ较轮С蛛娙菸锢砬袛啵_保傳感器物理隔絕；在軟件與數據處理層面，躍然創新采用“端側優先”原則，“語音、圖像等敏感數據優先在本地加密處理，僅將加密后的特征數據按需上傳云端，云端存儲采用兒童數據獨立加密庫，與其他業務物理隔離，并進行數據脫敏”。

他表示，躍然創新銷售至不同地區的產品，會有專門的數據保存方案，以符合當地的政策法規，躍然創新也是全國第一個通過大模型算法備案的AI玩具公司。

針對同質化的問題，高峰認為，賽道的核心發展機遇與觸動消費者真實需求的關鍵，在于創新玩法的探索，“伴隨著一些新的游戲化玩法的出現，明年的產品值得期待”，游戲化創新將成為激活市場需求的重要引擎。

對此，網經社電子商務研究中心數字教育分析師陳禮騰表示，許多產品仍停留在“為AI而AI”的功能堆砌階段，用戶新鮮感消退后留存率明顯下滑，難以形成持久吸引力。

陳禮騰對新京報貝殼財經記者表示，AI玩具的涌現主要源于三重市場需求：情感陪伴的空白填補，獨生子女的孤獨感、雙職工家庭陪伴缺失以及都市青年的社交疏離，創造了對“情感”的強烈渴望；教育焦慮的轉化，家長們既擔憂傳統屏幕教育的負面影響，又期待高質量學習輔助，AI玩具作為“無屏幕教育工具”恰好提供了平衡點；全齡層消費需求的崛起，從三歲兒童到五十歲成年人甚至銀發群體，AI玩具突破了傳統玩具的年齡限制，形成了全新的消費圖譜。

陳禮騰談道，未來市場能真正勝出的產品，屬于那些能在技術真實性和情感價值間取得平衡，真正理解用戶需求并建立獨特數據優勢的創新者。AI玩具的終極意義不在于替代人類陪伴，而在于成為連接數字世界與情感需求的橋梁，這一賽道的成熟仍需時間，但方向明確。

此前，工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，工信部將加強與相關部門的工作協同，共同推動AI玩具產業高質量發展。針對消費者比較關注的AI玩具數據安全、網絡安全等問題，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準，切實保障AI玩具質量安全和數據隱私安全。

新京報貝殼財經記者 程子姣

編輯 王進雨

校對 柳寶慶