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2025年度中國游戲產業年會日前公布的數據顯示，2025年，國內游戲產業實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；游戲用戶規模6.83億，同比增長1.35%，兩項數據均創歷史新高。中國游戲及相關產業經濟規模超過1.2萬億元。

中信建投證券近日發布研報認為，今年游戲行業高景氣，上半年大盤在千億規模的基礎上，仍實現近20%增長。與其他娛樂方式相比，游戲的自由度更高。與短劇、電影、劇集、音樂等事先制作完成的娛樂內容相比，游戲的自由度、參與度和沉浸感更充分。

中信建投證券提出，游戲宣發形式多樣化，內容/社區/直播營銷的占比提升。隨著傳統買量成本持續增加，游戲公司對買量投放的ROI管控趨于嚴格，以及年輕一代游戲用戶越來越傾向于通過抖音、小紅書等社交平臺獲取資訊，傳統買量占比下降，內容/社區/直播營銷的份額在提升。