12月18日，一則來自跨境電商平臺速賣通的數據引發關注：過去一年，國產電視機在該平臺的銷售額同比激增300%，成為大家電品類中增速最快的“明星”。

小米、TCL、海信、創維、康佳這五大國產電視巨頭，已集體將速賣通列為出海戰略的核心陣地。其中，小米電視更是在今年“海外雙11 & 黑五”大促期間，一舉登上速賣通歐洲市場電視品類銷售額榜首的寶座。

這并非偶然的銷售脈沖，而是中國品牌依托跨境電商平臺，系統性挑戰全球電商巨頭亞馬遜、重塑海外市場格局的一個縮影。其背后，是平臺戰略的升級、品牌訴求的轉變與全球貿易環境的演變。

國產家電品牌出海并非新鮮事，但過去多以B2B貿易或為國際品牌代工為主，難以直接觸達消費者并建立品牌認知。早期的跨境電商常與“低價”“小商品”標簽綁定。

為了打破這一固有印象并爭奪高價值市場，2025年，速賣通推出了“超級品牌出海計劃”，承諾用一半成本為品牌商家帶來全新增量，吸引了一批天貓品牌與亞馬遜大賣加入。該計劃可為品牌提供“Brand+”專屬頻道和商品標簽、并通過網紅合作等多種海外營銷方式，幫助國產品牌在海外建立心智。

尤其針對電視機這類高客單、重物流體驗的大家電商品，速賣通還在履約和售后上提供快速支持，可顯著提升本地用戶的購買意愿，為大家電商品增加海外競爭力。

在一系列措施激勵下，一批原本深耕亞馬遜的頭部品牌開始將資源向速賣通傾斜。據報道，今年雙11前，多個亞馬遜的“類目王”品牌將速賣通的庫存翻了兩到三倍。而在電視機領域，目前小米、TCL、海信、創維、康佳等國產電視機品牌，均已重點布局速賣通。

最具里程碑意義的信號出現在2025年“黑五”開賣首日。據知名應用分析平臺Sensor Tower數據，當日，速賣通在歐洲多國App下載量超過亞馬遜。

2025“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲下載量超過亞馬遜

業內人士指出，作為“出海四小龍”中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺，速賣通此次在亞馬遜核心市場實現下載量反超，標志著速賣通開始向亞馬遜的核心主場發起挑戰，也吸引了各大知名品牌將速賣通視為新主場。

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