洞見新研社

399元的華為AI玩具智能憨憨在Mate80發布會上亮相后迅速售罄，其預售首周即突破10萬臺的成績，將一個由代碼編織溫暖的AI玩具賽道再次推進到公眾視野。

智能憨憨的熱銷不僅印證了市場對情感交互類AI玩具的旺盛需求，更應對了國家政策對玩具產業升級的窗口紅利。

工信部不久前的新聞發布會上，消費品工業司司長何亞瓊發布了這一數據，2024年我國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年全年將增至290億元，與此同時，工信部在相關發布中，首次將AI玩具明確定位為驅動產業升級的新增長引擎，并鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合。

政策利好與市場熱情的雙重共振下，AI玩具行業正迎來前所未有的發展機遇，但熱潮背后的產業進化邏輯、現存挑戰與未來方向更值得深入剖析。

01 規模激增與多元生態

工信部數據顯示，2024年我國國內市場玩具零售總額達978.5億元，比2020年增長25.5%。AI玩具作為新興品類，正成為推動行業增長的重要引擎。

何亞瓊在發布會上指出，人工智能及大模型的應用為玩具產品注入新靈魂，顯著提升玩具產品交互體驗，能互動、能養成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業競爭的新賽道。

這股熱潮背后是持續擴大的市場需求。據澎湃新聞援引市場研究公司Market Research Future的數據，2024年全球AI玩具市場規模已突破110億美元，預計到2030年將達580億美元。

中國的增長尤為迅猛。根據東北證券研報，從中性角度判斷，AI玩具滲透率預計2026/2028/2030年國內滲透率有望達到29%/41%/47%，2030年國內市場有望接近850億元。

從當前市場的各種變化情況來看，AI玩具爆發的核心動力來自于產品價值重構與用戶群體擴容的雙重突破。

首先，從產品形態看，AI玩具已實現從功能工具到智慧伙伴的升級。

語言大模型與視覺大模型的深度集成，讓玩具具備了聽得懂、看得到、能思考的能力，實豐文化與百度智能云合作的AI飛飛兔可實現中英雙語對話與百科解答，奧飛娛樂的AI玩偶能根據兒童互動習慣調整故事內容。

更值得關注的是價值提升，行業分析顯示，玩具經AI化后，其價格可比傳統毛絨玩具高出5-10倍。前瞻產業研究院報告指出，定價在300-400元的基礎款AI玩具，毛利率可達50%-65%，充分印證了技術對產品附加值的巨大提升。

其次，用戶群體的全齡化突破徹底顛覆了玩具即兒童專屬的認知。

雖然AI玩具賽道中，兒童市場仍是主力，但成人情感陪伴市場也已跑出成功產品，例如，國內品牌珞博智能推出的芙崽Fuzozo，憑借情緒安撫功能精準定位成年女性用戶，在今年618期間位列京東潮玩品類銷售榜前列。另一品牌躍然創新的AI掛件玩具BubblePal，累計銷量已突破25萬臺，其新品也常呈現首發即罄的熱銷狀態。

在老年市場，AI玩具也開始顯現出獨特的存在價值，小米推出的AI記憶助手玩具集成用藥提醒、老歌播放及心率監測功能，京東消費研究院2024年報告顯示其在老年智能品類銷量排名TOP5，形成老中青幼全覆蓋格局。

市場競爭方面，實豐文化、奧飛娛樂等傳統企業通過技術合作加速AI轉型，優必選、樂森等科技公司則憑借技術優勢切入，其中樂森推出的AI變形玩具憑借高精度機械結構與智能交互功能，售價超8000元仍實現可觀銷量。

資本層面同樣表現活躍，據IT桔子不完全統計，2024年以來國內AI玩具賽道已發生20余起投融資事件，紅杉中國、高瓴等多家頭部機構入局押注。

02 熱潮背后的三重瓶頸

一片繁榮之下，AI玩具市場卻暗藏隱憂。據《智能涌現》報道，多位AI玩具行業相關人士透露，目前在售的AI毛絨玩具，電商退貨率在30%-40%左右。硬件瓶頸、安全風險與商業閉環難題構成三大核心挑戰，制約行業從爆發走向成熟。

硬件性能與成本的平衡難題是AI玩具需要跨越的第一道門檻。

一位玩具從業者將對玩具的AI對話能力的訴求總結為聽得清、聽得懂、反應快、耗電少四個方面，但在實際考察中，他發現能滿足以上四個條件的AI玩具品牌并不多。

因為情感交互對傳感器精度、芯片算力要求很高，但AI玩具受限于體積與成本，多數中低端產品存在識別偏差問題，售價在千元以內產品經常出現語音指令誤判、動作響應延遲，而高精度產品如樂森的高端AI變形玩具因采用高精度機械結構與定制芯片，成本又居高不下，售價超8000元，難以實現大眾普及。

其二，數據安全與內容合規風險則引發公眾擔憂。

AI玩具需收集兒童語音、動作甚至面部信息，部分企業存在數據存儲不規范問題。2024年就有AI玩具品牌因違規收集兒童信息被市場監管總局處罰，暴露行業數據管理漏洞，而兒童在玩AI玩具時，可能會更有信心的與玩具分享他們的隱秘想法，公司如何處理這些數據并沒有讓人信服的公允方案。

內容層面，部分產品因未建立分級審核機制，會出現回答不當問題，公共利益研究小組(Pirg)發布的一項研究中，一只帶有人工智能的玩具熊開始討論性別化主題，配備了OpenAI模型的FoloToy Kumma玩具竟然還回答了成人問題，提供了增進關系的不雅建議。

目前，工信部已明確將研究制定相關標準規范市場。

最好則是商業變現與同質化競爭形成了惡性循環。

盡管行業附加值高，但利潤分布不均。據行業分析，300-500元中端AI玩具毛利率約45%-60%，搭載多模態交互的高端產品毛利率可超70%，但多數中小企仍陷入低價競爭-研發投入不足-同質化的怪圈。

同質化競爭異常激烈。前瞻產業研究院數據顯示，截至2025年6月，我國AI玩具存續/在業企業數量已達1766家。大量產品仍停留在毛絨玩具+語音盒子的初級階段，缺乏核心技術差異，導致行業淘汰率居高不下。2024年早期創業項目淘汰率超過70%，僅約20%-30%能完成下一輪融資。

從市場表現看，行業尚未出現年銷量穩定突破50萬臺的現象級單品，即便是火火兔、米兔等頭部品牌的核心AI產品，年銷量也多維持在20-30萬臺區間，商業模式的規模化驗證仍需時間。

03 政策護航下的突圍路徑

面對挑戰，結合工信部頂層設計+創新推動+安全兜底的保障體系規劃，技術精準化、場景細分化與生態協同化或將是AI玩具行業未來發展的突圍方向。

技術層面，隨著多模態大模型的成熟，AI玩具正逐步實現語音+表情+動作的多維度情感識別。正如工信部消費品工業司司長何亞瓊所指出的，AI技術讓玩具產品能聽得懂、看得到、能思考，正變得越來越懂用戶。

場景層面，垂直細分市場將誕生差異化爆款。

其中，兒童市場向個性化教育深化，小度智能早教機已實現根據兒童發音精準度動態調整英語教學方案，億邦動力2025年3月報道顯示其年銷量突破25萬臺。

成人市場聚焦情緒療愈，倍輕松推出的AI陪伴玩偶集成呼吸燈與ASMR音頻功能，女性用戶占比超65%。

老年市場強化健康管理，360推出的AI陪伴玩具集成心率監測、用藥提醒功能，京東消費研究院2024年老年智能產品報告顯示，該產品在試點城市老年用戶復購率達35%。

政策鼓勵的AI+傳統文化方向同樣值得期待，實豐文化推出的融合京劇臉譜元素的AI玩偶，億邦動力報道顯示其售價較同配置基礎款溢價150%，上市3個月銷量破萬。

生態層面，技術+IP+制造協同將構建競爭壁壘。

工信部明確鼓勵玩具企業與AI技術企業強強聯合，廣東省工信廳2024年發布的《智能消費產品產業升級規劃》中，將AI+玩具列為重點培育領域，計劃依托汕頭、東莞傳統玩具產業集群，打造從AI算法研發到智能制造的全鏈條協同體系。

東北證券2025年《AI玩具行業投資報告》指出，我國玩具產業擁有完整的供應鏈體系，制造成本較東南亞國家低15%-20%，疊加頭部企業的原創IP布局，在全球中高端AI玩具市場的競爭力持續提升。

04 結語

從華為智能憨憨的熱捧到政策層面的戰略定位，AI玩具已站上產業升級的風口。其發展歷程印證了人工智能技術從實驗室走向消費端的落地邏輯，而現存的硬件與安全挑戰，則是新興產業走向成熟的必經之路。

AI玩具的未來不在于成為完美的陪伴，而在于通過一次次修補升級，不斷逼近人與人之間那種不完美卻真實的互動。當技術最終退為背景，留下的將是代碼編織出的溫暖記憶。