源自韓國的線上線下時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA 12月14日宣布，全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海正式開業(yè)。MUSINSA相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，計(jì)劃到2030年在中國市場(chǎng)擴(kuò)張門店至100家，選址以上海為中心，同步考慮其他城市。

MUSINSA上海旗艦店總面積約1421平方米，橫跨兩層，是MUSINSA全球第五大門店，該店開業(yè)標(biāo)志品牌將以中國市場(chǎng)為起點(diǎn)開啟全球化布局?！吧虾Ｊ莵喼弈酥寥驎r(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，此次將中國首店落‘滬’于此，標(biāo)志著MUSINSA在服務(wù)全球消費(fèi)者的進(jìn)程中邁出關(guān)鍵一步，也體現(xiàn)我們對(duì)中國市場(chǎng)的信心。”MUSINSA相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，MUSINSA自2001年從球鞋社區(qū)起步，逐步發(fā)展為在線雜志，繼而拓展至電商領(lǐng)域，并構(gòu)建為整合線上與線下的時(shí)尚零售平臺(tái)。2025年上半年，該品牌韓國門店的中國消費(fèi)者交易額實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中近半數(shù)為10歲～29歲的年輕人群。

談及未來發(fā)展，MUSINSA相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，將在物流、分銷與門店運(yùn)營等環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化本土商業(yè)模式，同時(shí)基于線上及線下銷售數(shù)據(jù)，開發(fā)契合中國本地時(shí)尚趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品線，計(jì)劃到2030年在中國市場(chǎng)擴(kuò)張門店至100家。同時(shí)通過抖音、小紅書和淘寶等展開線上渠道業(yè)務(wù)。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，如今服飾品牌的業(yè)務(wù)壓力巨大。此前法國服飾品牌艾格（Etam）宣布Etam天貓旗艦店于2025年11月30日停止運(yùn)營，在線客服開放至2025年12月15日，小紅書、抖音店鋪也同步關(guān)閉。而擁有百年歷史的德國內(nèi)衣品牌黛安芬也宣布將于2025年12月31日停止在中國大陸市場(chǎng)的運(yùn)營。更早之前，以服飾為主的瑪莎百貨在中國內(nèi)地市場(chǎng)大量關(guān)店。

為何此時(shí)MUSINSA會(huì)高調(diào)開設(shè)旗艦店？第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，2019年，MUSINSA獲得紅杉資本的投資，MUSINSA于2025年正式開啟中國戰(zhàn)略布局，并于8月與安踏體育用品有限公司共同宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”。MUSINSA中國主導(dǎo)自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)的發(fā)展。9月，MUSINSA陸續(xù)在天貓開設(shè)MUSINSA STANDARD及MUSINSA官方旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士分析，如今實(shí)體店的零售生意都有壓力，高租金和人工、電商沖擊都是問題。MUSINSA此時(shí)高調(diào)在華擴(kuò)張實(shí)體店與其背后的資本運(yùn)作有關(guān)，比如紅杉的投資、與安踏的合作等，這些都促使MUSINSA需要擴(kuò)張項(xiàng)目，尤其是在中國市場(chǎng)的項(xiàng)目。實(shí)體店的擴(kuò)張肯定是高成本的，但MUSINSA有電商基因，因此如果把線下門店作為展示中心，線上平臺(tái)同步銷售，那么是具有一定發(fā)展前景的，關(guān)鍵在于商品的性價(jià)比、年輕客群的吸引力和成本收入的平衡。資本的支持是一把“雙刃劍”，在有助于品牌擴(kuò)張的同時(shí)，也要理性發(fā)展，注重利潤和可持續(xù)發(fā)展。