12月13日訊（記者 湯詩韻）交上一份超出市場預(yù)期的財(cái)報(bào)同時，Lululemon官宣了CEO下臺。

當(dāng)?shù)貢r間12月11日， Lululemon發(fā)布公告稱公司首席執(zhí)行官卡爾文麥克唐納（Calvin McDonald）計(jì)劃于2026年1月31日卸任。董事會正在物色新任首席執(zhí)行官，麥克唐納將以高級顧問身份留任至3月31日，幫助公司平穩(wěn)過渡。

消息公布后，Lululemon股價(jià)漲近10%資本市場對管理層此番調(diào)整的態(tài)度可見一斑。

麥克唐納在Lululemon履職七年，在其帶領(lǐng)下Lululemon年收入從2018年的33億美元飆升至2025財(cái)年預(yù)計(jì)的110億美元，實(shí)現(xiàn)三倍營收；其全球業(yè)務(wù)覆蓋從18 個地區(qū)擴(kuò)展至30多個，并將中國大陸業(yè)務(wù)發(fā)展成為Lululemon的第二大市場。

最新財(cái)報(bào)顯示，中國大陸市場今年第三季度表現(xiàn)十分亮眼，凈營收同比勁增46%至4.654億美元，占總營收的18%。Lululemon今年預(yù)計(jì)新增約46家直營門店，其中大部分將位于中國。

有高管在財(cái)報(bào)會議上透露，公司對中國大陸業(yè)務(wù)的整體業(yè)績感到非常滿意。我們預(yù)計(jì)中國大陸全年凈營收的增速將達(dá)到或優(yōu)于此前給出的 20%至25%指引高區(qū)間不過這個數(shù)據(jù)較2024財(cái)年41%的營收增速已明顯放緩。

實(shí)際上，Lululemon整體已告別了高增長時代，增長持續(xù)承壓。一方面，市場競爭正在加劇，Alo Yoga、Vuori等新貴品牌來勢洶洶；與此同時，其產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢也正在減弱。

從最新公布的第三季度財(cái)報(bào)來看，Lululemon第三季度凈營收增長7%至26億美元，高于分析師預(yù)期的24.8億美元；每股收益為2.59美元，高于預(yù)期的2.25美元。不過，其營業(yè)利潤同比下降11%至4.36億美元，凈利潤同比下降12.8%至3.07億美元，整體盈利能力受到挑戰(zhàn)。

作為Lululemon最大收入來源（占比超60%）的美洲市場，其第三季度凈營收同比下降2%至17億美元。過去兩年，美洲市場營收增速已逐步放緩至個位數(shù)，增長乏力。

今年，Lululemon創(chuàng)始人普威爾遜公開批評管理層向主流妥協(xié)，取悅所有人反而失去品牌力量。其認(rèn)為問題的根源在于財(cái)務(wù)與運(yùn)營導(dǎo)向的管理層取代產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動者，導(dǎo)致品牌失去靈魂。因此，麥克唐納的離職卸任并不算是毫無預(yù)兆。

調(diào)整管理層能改變其核心市場的頹勢嗎？

最新的財(cái)報(bào)會議上，首席財(cái)務(wù)官梅根弗蘭克表示公司將推出應(yīng)對美國業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的三支柱行動計(jì)劃，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品激活和提高企業(yè)效率。比如加快產(chǎn)品開發(fā)周期，將主線產(chǎn)品開發(fā)過程從18-24個月縮短到12-14個月；增強(qiáng)追單能力，6-8周內(nèi)補(bǔ)貨暢銷款式。

這一行動革新的效果如何、新任CEO將如何改變Lululemon，這大概是未來市場最關(guān)注的焦點(diǎn)。