數讀社

摘要：憑借巨大的體量，meta依然是AI領域不可忽視的力量，但這個巨頭目前的力量只停留在攪局，技術競爭的主舞臺，DeepSeek已經成為開源代表，ChatGPT與Gemini在閉源上處于領先。臨時換團隊、換戰略的meta，事實上已經落后。

幾個月內，meta把過去十多年的路線全部推翻。

報道顯示，meta正全力轉向閉源模型，此前堅持十多年的開源模式，徹底扭轉。

12月初，meta剛剛宣布格計劃對元宇宙部門進行最高30%的預算削減。當初，扎克伯格帶著All in的架勢，甚至將Facebook更名，如今，卻灰頭土臉地削減。

一系列的巨大變動中，meta正迎來歷史性低谷。

4年原地踏步

2021年，Facebook迎來了歷史性一刻更名。

扎克伯格拍了一條長達1小時的視頻，詳細解釋為何要叫做meta。他表示，公司即將把旗下產品進行整合，打造一個超越現實的元宇宙平臺。

這一年，meta引爆元宇宙，引發了大眾對未來的無限遐想。

然而，元宇宙從一開始就像空中樓閣，meta的第一步就非常不順。

在更名前，meta已經推出了元宇宙產品Horizon Workrooms，可以讓16人同時在一個虛擬空間內互動。但是，這堪比《我的世界》游戲的畫風，引發群嘲。

扎克伯格不可謂不重視。2022年，他宣布未來10年將投入1000億美元用于元宇宙研發；2023年，meta將現實實驗室（Reality Labs）的預算提升至150億美元。

但實際上，恐怕扎克伯格也并不知道元宇宙還需要多久，未來究竟會如何進展。

如今看來，對元宇宙這樣一個比較超前的概念下重注，沒有證明市場的接受度，盲目投入真金白銀，扎克伯格本身就是在一個博值率很低的事情上豪賭。

meta做出了一些成果，但這些成果對meta這樣的體量只是邊角料。經過四年的努力，meta在全球擴展現實（XR，含虛擬現實 VR 和增強現實 AR）頭顯市場取得了不錯的成績。根據CounterPoint 報告，今年二季度，meta的VR 出貨量占全球71%的市場份額。

看起來份額極高，但其實是因為市場沒有發酵。二季度meta的VR出貨量只有71萬臺，也就是說，全球范圍內，AR的年銷量規模只有400萬臺左右。

現實實驗室自始至終就是純燒錢的部門，數據顯示，負責元宇宙研發的現實實驗室，2021-2024年累計虧損超過400億美元，2025年虧損還在繼續。

與此同時，現實實驗室給meta的貢獻率從來都沒超過2%。

2025年前三季度，現實實驗室營收12.52億，還不如2022年同期。2021年將這個業務單獨列出時，meta可能沒想到，這一年就是巔峰，此后一直處于原地踏步，甚至倒退。

楊立昆作為學院派，與扎克伯格這樣的商人存在理念上的不和。在楊立昆的主導下，meta的路線自始至終就是開源的，并且致力于前沿研究。但扎克伯格的最終目標是商業變現。

因此，在FAIR實驗室成立之初就存在擰巴的情況。扎克伯格在FAIR實驗室之外設置了GenAI組，將AI能力運用到產品上。

按照設想，實驗室負責前沿研究，商業組負責產品化，最終形成良性循環。但這個前提是，FAIR實驗室的技術能力可以持續領先，并且商業化有足夠清晰的變現路徑。

事實證明，FAIR實驗室沒有達到扎克伯格的目標。

ChatGPT徹底打亂了扎克伯格的計劃。2022年11月，ChatGPT更新到3.5版本，徹底帶火AI大模型。meta起了個大早，卻沒能成為引領者。

憑借早期的積累，meta尚且還能跟上節奏。

在開源領域，2023年2月，meta火速上線Llama模型，主打更小參數更好效果。需要看到的是，雖然主打開源，meta作為商業公司還是有所保留，其只開放權重，在訓練數據、代碼和許可等方面并沒有完全公開。但對于開源社區仍然帶來了巨大貢獻。

Llama 2模型，meta開放商用，彼時，相比于OpenAI、谷歌的完全封閉，meta成為大模型領域對抗封閉模型巨頭的孤勇者。

2024年，Llama 3系列模型發布后，meta聲望達到頂峰，其中，450B版本在模型能力上逼近閉源模型?？雌饋恚敿獯竽Ｐ皖I域，meta將會是唯一開源的旗幟性公司。

但2025年的故事，急轉直下。

來自大洋彼岸的DeepSeek V3版本，在美國掀起了一場海嘯。這個開源模型在能力上達到了頂尖，成本則是遠低于美國同行，使用的芯片也并不是高版本。

當時，社交網絡上流傳出一份內部信顯示，meta 的生成式 AI 團隊陷入了恐慌狀態。一切始于 DeepSeek V3，它讓 Llama 4 在基準測試中落后。工程師們正瘋狂地剖析 DeepSeek，復制一切能復制的東西。

借由這次投資，扎克伯格啟動超級智能團隊計劃，領導者正是汪韜。

有新人笑，就會有舊人哭。

7月，meta成立MSL團隊，開始整合AI產品團隊和AGI基礎團隊。

8月，MSL團隊分拆，成為4各小組，分別為FAIR 負責基礎 AI 研究、超級智能研發組、產品組（包括 meta AI 助手）、基礎設施組（包括數據中心和 AI 硬件）。

10月，AI部門迎來了大地震，AI部門裁員約600人。受影響的包括AI基礎設施團隊、基礎人工智能研究部門（FAIR）以及其他與產品相關的崗位。而汪韜直接領導的TBD實驗室毫發無損，還在逆勢擴招。

5個月對AI部門先后進行了4次大規模重組。這并非簡單的調整，而是內部權力結構的重新洗牌。當初的FAIR團隊以及楊立昆，被逐漸邊緣化。貴為圖靈獎得住的他，要向28歲的汪韜匯報，這引發了爭議。

10月的裁員事件發生前，就有報道稱楊立昆可能會辭掉 FAIR 首席科學家的職務。最終，meta還是留住了他，但他的角色已經被慢慢邊緣。

據當時報道，OpenAI內部的Slack群里，幾個核心研究員的賬號突然變灰。

核心成員一夜叛逃，激怒了OpenAI研究主管Mark Chen，他在內部備忘錄里寫下了一句瘋傳硅谷的話：我感覺五臟六腑都在翻騰，就好像有人闖進我們家，偷走了我們的東西。

創始人奧特曼在內部群里稱，meta 的行為讓人感覺有些令人反感。

被開除的AI團隊，也引發了硅谷的搶人熱情。OpenAI、谷歌DeepMind、英偉達紛紛拋橄欖枝，OpenAI甚至開出八位數美元+任選方向的優厚條件。

meta一己之力，把硅谷的人才大戰攪得亂成一鍋粥。

今年10月下旬，由于扎克伯格暗示明年AI支出可能超過1000億美元，作為大金主，meta對于AI市場供需的影響力同樣驚人。

11月，谷歌股價突然間增長約5300億美元，與此同時，芯片霸主英偉達股價卻大幅下挫，蒸發6200億美元。

究其原因，meta正是把水攪渾的關鍵角色。消息稱，meta正與谷歌密談，計劃2027年斥資數十億美元采購谷歌TPU（張量處理單元）芯片。而meta正是英偉達的核心客戶。

meta的一個訂單，就引起了萬億級別的市值波動，足以見得這家超級巨頭的影響力。

但這樣的影響力更多只是meta過去積累下的，meta迫切需要在AI時代來臨之前，找到自己的生態位，匹配當前的影響力，否則可能有成為下一個雅虎、IBM的危險。

事實上，現階段的meta也正在經歷這樣的困境。

在傳統優勢業務上，meta的護城河正在被撬動。競爭對手都在發生變化，Twitter變為X，扎克伯格的對手變成了更具影響力的馬斯克。

更棘手的競爭對手則來自中國。數據顯示，Tik Tok在全球范圍內月活用戶量突破20.5億。

在用戶潛力與用戶黏性上，Tik Tok都大概率會超越Facebook和Instagram。有數據顯示，美國人將近32%的社交媒體時間花在了TikTok上，遠超Facebook和Instagram。Tik Tok的用戶群體以18-34歲為主，年輕化非常明顯。