近日，紐約州州長(zhǎng)凱瑟琳?霍赫爾（Kathy Hochul）簽署了法案 S.8420-A/A.8887-B，這項(xiàng)法案是美國(guó)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)人工智能(AI)生成內(nèi)容的法律。法案旨在提升廣告透明度，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者和藝術(shù)家的權(quán)益，回應(yīng)公眾對(duì) AI 技術(shù)迅速發(fā)展的擔(dān)憂(yōu)。

根據(jù)新法案，所有在廣告中使用 AI 生成的合成角色的廣告商，必須明確披露該內(nèi)容是由人工智能生成的。此外，若廣告商希望將已故人士的姓名、形象或肖像用于商業(yè)目的，則需獲得其遺產(chǎn)執(zhí)行人或繼承人的書(shū)面同意。這一規(guī)定意在防止已故人士的形象被未經(jīng)授權(quán)的方式用于商業(yè)活動(dòng)，確保他們的權(quán)益得到保護(hù)。

霍赫爾州長(zhǎng)對(duì)此表示:“我們制定了切合實(shí)際的法律，確保廣告商在使用 AI 生成圖像時(shí)的透明度，并防止已故人士的形象被用于未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)用途。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是與時(shí)俱進(jìn)的，旨在保護(hù)藝術(shù)家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。”

此次法案的通過(guò)，是在公眾游說(shuō)和廣泛討論的背景下進(jìn)行的，反映了娛樂(lè)行業(yè)及社會(huì)各界對(duì) AI 技術(shù)缺乏監(jiān)管的焦慮。盡管加州州長(zhǎng)戈文?紐森（Gavin Newsom）也曾簽署相關(guān)法案，但加州的法律更側(cè)重于整體安全，而非專(zhuān)門(mén)針對(duì)媒體或娛樂(lè)行業(yè)的規(guī)定。

在法案實(shí)施的過(guò)程中，廣告商和內(nèi)容創(chuàng)作者需要更加謹(jǐn)慎，確保遵循相關(guān)法律要求，避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，這一新規(guī)也為消費(fèi)者提供了更多的信息，讓他們?cè)诮佑|廣告時(shí)，能夠清楚識(shí)別哪些內(nèi)容是由 AI 生成的，哪些是自然生成的。

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