從單挑變成圍攻

2025年，堪稱游戲行業的大年。

上個年頭，比慘成為行業的關鍵詞，半數左右的游戲上市公司都面臨業績下滑或虧損的壓力，邁入2025年之后，無論是頭部的騰訊、網易、米哈游、世紀華通等，還是腰部的B站、巨人網絡等，都交出可圈可點的答卷。

這意味著，行業的日子過得頗為滋潤。

游戲公司支棱起來，是曇花一現還是撥云見日？否極泰來的背后，行業“二哥”之爭為何更激烈了？網易守擂，未來勝算幾何？

長青游戲當道

復蘇，成為游戲行業2025年的關鍵詞。

2025年1月至11月，游戲版號發放總數為1624個，單單11月就發放了184個，刷新單月歷史記錄，也超過2024年全年的1416個。

文娛產業分析師張書樂表示：“下發數量破紀錄，恰恰是國產游戲精品化趨勢進一步得到加強，質量提升后，過審概率提升的表現，國內游戲廠商在游戲精品化和游戲出海上全面進擊，不再如過去那樣靠山寨、換皮來廣種薄收，而是深耕研發。”

一言以蔽之，游戲行業當下的復蘇并非巧合，而是厚積薄發。

折射到業績上，則是游戲公司普遍喜笑顏開，不復2024年的愁容滿面：以A股為例，2025年前三季度23家游戲公司的營業收入總和為299.99億元，同比增長29.29%；凈利潤總和為58.15億元，同比增長100.17%。

版號之外，長青游戲也功不可沒。

所謂長青游戲，就是把游戲做透做深，讓長板更長、短板更短，不懼與后入的新品同臺競技，經過時間考驗之后可以爭奪更多的存量用戶、占據更大的存量市場。

《征途》《劍網3》《逆水寒》《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》《天龍八部》等一系列長青游戲，憑借持久的活躍力與生命力成為長青游戲的代表。

更為重要的是，長青游戲與AI擦出火花，上演了“老樹開花”。

譬如，游戲融入大模型將NPC智能化，《和平精英》的數字代言人吉莉、《逆水寒》的虛擬智慧生命體沈秋索，就是最典型的案例。

智能NPC

再譬如，《劍網3》為玩家提供了AI隊友，以協助俠士進行戰斗，如此副本通關更為容易，還可以避免被不靠譜隊友拖后腿。

“游戲那點事Gamez”表示：“游戲是內容行業，有其客觀的研發及成長周期，運氣和風口或許可以帶來短暫的爆發，但想要保持長青，就離不開：累積、沉淀和迭代。只有愿意通過不斷研發新內容、運營上足夠尊重玩家的團隊，才能摸到‘長青’的門檻。”

由于長青游戲的比重較大，騰訊網易自然受益匪淺。

騰訊游戲2025年第三季度的營業收入為636億元，同比增長23%，而去年同期增速為12.6%，增速幾乎翻倍；網易游戲2025年第三季度的營業收入為233億元，同比增長11.8%，而去年同期增速為-4%，增速由負轉正。

圖源：同花順

此背景下，跨界之風再起。

以影視行業為例，光線傳媒、邵氏影城、萬維貓動畫等紛紛入局，聚集的是互動影游這個細分賽道，以謀求撬動更大的市場空間。

網易遭遇圍獵

跨界資本能掀起多大的風浪尚不得而知，唯一可以確定的是網易的競爭格局更嚴峻了。

相當長一段時間，網易一直穩坐游戲行業第二把交椅，此間雖然不乏挑戰者，卻均沒有構成實質挑戰。

直到米哈游崛起，才真正有了緊迫感。

隨著米哈游的攪局，游戲賽道的競爭格局從雙雄并立走向三足鼎立，以至于外界屢屢將米哈游與網易相提并論，游戲江湖第二把交椅會不會易主成為最大的懸念，令網易如鯁在喉。

當下，隨著二次元游戲退潮，這個猜測也被畫上了句號。

近一兩年來，二次元游戲的生存狀態愈發艱難，大多數產品只能上線短暫運營，之后就無疾而終了，“強者恒強、弱者恒弱”的現象肉眼可見。

如此一來，二次元游戲卷不動，成為行業的共識。

于是乎，二次元游戲市場實際銷售收入呈現萎縮的勢態，即便進入2025年也未能改變，不復昔日的榮光。

作為二次元游戲的翹楚，雖然米哈游2025年依然堅挺，卻不是網易的唯一挑戰者了，點點互動與檸檬微趣后來居上。

之前，點點互動名不見經傳，直到祭出紅遍全球的《無盡冬日》之后，才搖身一變成為行業的頭部玩家，如今手握《無盡冬日》《奔奔王國》兩大全球爆款，足以與網易游戲矩陣分庭抗禮。

至于檸檬微趣，則是一家專注休閑游戲公司，憑借《賓果消消消》而名聲大噪，卻因青黃不接一度備受質疑，又借助《浪漫餐廳》《夢幻旅行》重回主流視野，眼下成為休閑游戲賽道不可忽視的一股力量。

Sensor Tower的數據顯示，2025年11月中國手游發行商全球收入總榜，騰訊、點點互動、檸檬微趣與網易位居前四。

米哈游不再是唯一的挑戰者

這意味著，網易須以一對三。

復盤來看，點點互動與檸檬微趣雙雙上位，與站上小游戲的“風口”息息相關。

小游戲雖然小，市場空間卻很大：《2025年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2025年上半年中國游戲市場實際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%；其中，小游戲市場實際銷售收入為232.76億元，同比增長40.2%，增速遠遠大于手游的16.55%、端游的4.86%和頁游的-5.87%。

鑒于此，2025年騰訊、B站等紛紛將旗下的拳頭產品進行小游戲化，哪怕是譽為“國民游戲”的《王者榮耀》也未例外，選擇擁抱新時代。

點點互動的《無盡冬日》，無疑是其中的佼佼者。

“游訊先鋒”表示：“把傳統硬核SLG包裝搞成了小游戲，以前玩SLG需要研究各種數值、兵種克制，新手根本玩不轉，但《無盡冬日》前期就是簡單的建造和收集，等玩家上手了再慢慢引入復雜的玩法。”

而休閑游戲與小游戲天然契合，檸檬微趣的《浪漫餐廳》《夢幻旅行》自然也是微信小游戲暢銷榜Top 100的常客。

值得一提的是，B站、巨人網絡等老牌游戲廠商，也成為潛在的對手。

搜打撤賽道一直被譽為硬核游戲賽道，常年由騰訊網易等海內外游戲巨頭把持，B站旗下的《逃離鴨科夫》將趣味卡通與搜打撤融為一體，成為Steam平臺2025年屈指可數的現象級游戲之一。

而2025年上線的《超自然行動組》將中式恐怖與搜打撤結合，吸引女玩家入坑，一改搜打撤以男玩家為主的傳統印象，也成為巨人網絡市值飆升近3倍的關鍵所在。

搜打撤賽道跑出黑馬

換而言之，傳統搜打撤市場被撕開了一個缺口，中小游戲廠商通過品類創新有了更大的勢能，這對同樣將搜打撤視為重要增長極的網易而言，可不是一個好消息，畢竟前有騰訊這個標兵，后有B站、巨人網絡等一干追兵。

事實上，網易在2025年通過反腐、裁員、調整、聚焦等一系列打法，有了脫胎換骨的氣象，《夢幻西游》《第五人格》《蛋仔派對》《燕云十六聲》等新老游戲全面開花，若非如此或許已敗下陣來。

那么，網易接下來要更努力了。（鋅刻度）