近期，埃隆?馬斯克的人工智能公司 xAI 宣布推出一款名為 “Halftime” 的新工具，旨在將 AI 生成的產品植入廣告巧妙地融入觀眾正在觀看的電影和電視劇中。與傳統的廣告插播不同，Halftime 可以實時調整場景中的角色，令其不再按照原腳本進行對話，而是主動展示某個品牌的產品。

在 xAI 的一段演示視頻中，我們可以看到在《律政英雄》中，角色哈維?斯佩克特突然停下話語，舉起一罐 AI 生成的可口可樂向鏡頭展示。而在經典情景喜劇《老友記》中，喬伊則是拿起一副全新的 Beats 耳機，臉上洋溢著笑容，這種情況顯然與該劇在90年代首播的時間設定不符。

觀眾在看到這些產品廣告時，可以通過屏幕上的 “了解更多” 按鈕直接跳轉到產品頁面。等觀眾查看完畢，AI 生成的廣告便會像一場噩夢般消失，節目也會回歸正常。

“Halftime” 并非由 xAI 直接開發，而是由一組三位滑鐵盧大學的學生在公司近期的黑客馬拉松中創作而成。其共同創作者克里什?戈爾格在 linkedIn 上表示，他通過制作 “隱形廣告” 贏得了此次活動。

該技術的推出引發了廣泛的關注和爭議，許多人擔心這種技術可能會對影視行業造成影響。部分網友對此表示強烈反對，甚至在社交媒體上發文要求 “燒掉一切”。電影評論家羅杰?艾伯特曾形容電影是一種 “同情機器”，而這種新技術卻可能將其變為 “AI 產品廣告機器”。

盡管 “Halftime” 引起了激烈的討論，但目前尚不清楚這項技術是否會實際應用于影視作品中，尤其是考慮到其可能引發的版權問題。

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