作者 |劍書

智谷趨勢出品 | ID：zgtrend

避孕套銷量大跌，情趣用品卻賣爆了。低欲望社會來了？不，答案或許指向另一個關鍵詞：

孤獨經濟。

幾十年來，經濟學概念“避孕套悖論”一再被印證。經濟越低迷，人們越愛待在家里，避孕套銷量就蹭蹭蹭地上升。

2008年金融海嘯，韓國避孕套大漲20%；2015年股災，岡本業績爆棚，飆升120%，創了二十二年來的新高。

如今，“避孕套悖論”卻失效了。

2024年，中國國內避孕套銷售額暴跌17%，只賣了156億元，比口罩最低谷還少了13.4億。國產“偉哥”金戈的銷量，也從1億片降到8785萬片，同比下降13.2%，萬艾可下降7.7%（二者合計占國內市場92.9%）。

2015—2024年金戈銷售額及銷量。圖/中國新聞周刊整理自白云山財報

數據顯示，2020年-2024年間，全國有超過7.8萬家避孕套相關企業倒閉，平均每年注銷1.73萬家。

然而，不能說是社會變得低欲望了。因為在同一時間，情趣用品卻賣爆了。據格隆匯統計，2024年中國情趣用品市場銷售額達到1942.1億，同比增長8%，比2019年更是大幅上漲了63.4%。

有網友調侃，“成年人的性生活，可能不需要兩個人了”。

有統計顯示，中國單身人口已達2.97億，占總人口的20.7%。其中25-29歲年齡段未婚率突破51.3%，30-34歲人群未婚率也達到18.4%。

更有幾組關鍵數據，勾勒出不同的趨勢曲線：

——結婚對數連續九年下降，2022年跌破700萬對，2024年僅有610萬對，再創新低；

——2021年育齡婦女平均打算生育子女數為1.64個，遠低于2.10的生育更替水平，生育意愿持續走低；

——2022年，全國人口出現61年來首次負增長，此后連續三年負增長……

種種變化疊加，一個很有意思的趨勢也出現了，越來越多的年輕人，開始接受孤獨、擁抱孤獨，甚至享受孤獨，一個人也可以活得自在豐富。

孤獨經濟應運而生。

發現沒有，不少有名的飯店都推出“一人食”套餐，海底撈、太二都在搶灘；粉絲經濟火熱，人們對明星偶像，甚至虛擬角色投入巨大的熱情，甚至形成“飯圈”文化；悅己化消費開始盛行，“為自己的興趣愛好買單”。

阿里研究院的數據顯示，95后、00后人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣的比例達到了33%。

和上一輩人對待孤獨的態度不同，如今在不少年輕人看來，孤獨并不可恥。相反，他們有一種“孤樂主義”心態——與其在人群中委曲求全，不如干脆一個人獨處。

科技的進步、消費的發達，各類產品越來越豐富，支持著孤獨經濟的壯大。

背后是時代的潮水，也有無限的商機。

參考資料：

1、十點人物志：安全套沒人買了，情趣用品卻賣爆了

2、劉潤：孤獨，可能是未來的經濟風口

3、虎嗅APP：那啥，不需要兩個人做了

4、中國新聞周刊：國產“偉哥”，賣不動了？