12月9日，京東金榜年度盛典在上海舉行，正式揭曉2025年度“品質(zhì)金獎”“新品金獎”及“PLUS會員甄選金獎”的獲獎單品。美的、華碩、飛利浦、韶音、小米、華為、三只松鼠、農(nóng)夫山泉、海瀾之家、波司登、伯希和等超140個品牌的單品以“硬核品質(zhì)+超高口碑”榮獲年度金獎。

這場行業(yè)盛典不僅見證了品牌的榮耀時刻，還通過數(shù)據(jù)揭示了金榜的消費引領力：2025年約10億人次跟著京東金榜下單商品，金榜上榜商品銷量增長率比普通商品高12倍，復購率高1倍。

自2020年創(chuàng)立以來，京東金榜通過動態(tài)追蹤商品的銷售、口碑、人氣等數(shù)據(jù)，構建起電商界最嚴苛的黃金標尺，打造出零人工干預的權威消費指南。京東零售平臺營銷中心平臺運營部負責人表示：“京東做排行榜堅持的價值準則就是客觀公正，為每一位用戶負責。京東金榜作為排行榜的王牌IP，堅持做懂用戶、永不商業(yè)化的榜單, 為品牌帶來長效、充滿確定性的增長。”

超8成消費者認可京東金榜為品質(zhì)生活“導航儀”

在信息過載的消費市場，“選擇困難”成常態(tài)，不實評價更增加決策成本。京東金榜應運而生，通過純數(shù)據(jù)模型精選高品質(zhì)、高性價比的商品生成權威榜單，幫助消費者輕松選購。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2025電商榜單價值及影響力洞察報告》顯示，京東金榜在消費者認知度、使用體驗及購買滿意度上均領先行業(yè)：平均每10個使用榜單購物的消費者中有近7個人會第一時間提及京東金榜，超8成用戶認為京東金榜能幫助找到高品質(zhì)、服務好、更安全的商品，超7成用戶對金榜推薦商品非常滿意，以上比例均遠高于行業(yè)其他同類型榜單。

今年以來，京東金榜持續(xù)創(chuàng)新升級，新增“品質(zhì)金榜”榜單，聯(lián)合京東家電家居品質(zhì)實驗室、京東超市品質(zhì)實驗室，以更嚴格的標準把控“品質(zhì)金榜”上榜商品品質(zhì)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，超9成消費者對“品質(zhì)金榜”的商品信任感更強，主要因“實驗室專業(yè)檢測”“三方機構品質(zhì)認證”及“京東信任背書”獲得消費者高度認可。

同時，京東金榜加強了對品牌的背書功能，2025年首次開放金榜IP授權合作，推出金榜聯(lián)名款商品。這些聯(lián)名款商品上市即成爆款，迅速贏得消費者青睞。例如，農(nóng)夫山泉與京東金榜聯(lián)名的飲用天然水上線后，獲得京東金榜認證LOGO及產(chǎn)品聯(lián)名包裝，上市次月即登上熱賣榜單前三，銷量同比增長120%；實現(xiàn)銷售快速突破的同時，產(chǎn)品好評率高達99%。

值得關注的是，在京東金榜年度盛典上，京東宣布AI時代的榜單已到來，基于全面的用戶數(shù)據(jù)洞察，京東金榜將從用戶自主瀏覽榜單升級為互動式選購，生成符合每個人細分需求和消費習慣的個性化榜單，真正實現(xiàn)“千人千榜”，更懂用戶需求。同時，京東金榜將通過擴充聯(lián)名款商品、優(yōu)化沖榜機制、拓展榜單矩陣三大舉措，持續(xù)為更多品牌提供曝光機會和權威背書，助力品牌可持續(xù)增長。

上榜即爆發(fā) 京東金榜助力品牌實現(xiàn)長效增長

京東金榜作為電商行業(yè)的“信任榜單”，不僅為消費者提供精準的購物指南，還通過權威背書，助力品牌在商品曝光、購買效率、品牌價值等方面實現(xiàn)長效增長。

以海瀾之家的男士牛仔褲為例，該商品在今年登上京東男士牛仔褲品質(zhì)金榜后，首月曝光環(huán)比提升超600%，首月銷量環(huán)比提升超500%，月均銷量為上榜前的3倍。高達97%的好評率還推動了復購率持續(xù)上漲，形成了“上榜→曝光增加→銷量上升→穩(wěn)定上榜”的正向循環(huán)，充分體現(xiàn)了京東金榜的流量放大效應。

在家電品類，消費者常面臨體驗難、評價復雜、參數(shù)冗長的痛點，京東金榜在此扮演“信息壓縮器”的角色，將幾十項用戶體驗維度壓縮為“值得買”的信號。美的中國區(qū)電商運營中心總經(jīng)理谷廣一指出，京東金榜對消費者的價值在于“降低信息干擾、縮短決策時間”。

此外，京東金榜還為品牌搭建了傳遞品牌價值的舞臺。今年9月，韶音聯(lián)合京東金榜推出OpenDots ONE暮光紫配色耳夾式耳機新品，該產(chǎn)品憑借低頻聚合技術及杜比音效支持，獲得“京東金榜音質(zhì)認證”，并于11月登上京東耳機趨勢金榜，帶動站內(nèi)外商品流量環(huán)比提升超30倍。

韶音中國區(qū)CEO楊云表示：“京東金榜是消費者信賴的真實選擇和口碑體驗的標桿。韶音的‘技術高品質(zhì)’與京東金榜的‘認證高品質(zhì)’相結合，形成了強大的品牌合力，助力更多用戶認識并信賴我們。”

原標題：《京東金榜發(fā)布2025年度百大金獎，10億人次的信賴之選引爆消費熱潮》

欄目編輯：任天寶

本文作者：新民晚報 金志剛

題圖采訪對象提供

采訪對象提供