鴻蒙智行賣(mài)爆一款三五十萬(wàn)的豪華SUV，可能都不算新聞了。但能在被BBA“56E”等車(chē)型牢牢把守的傳統(tǒng)豪華轎車(chē)腹地一個(gè)月交付上萬(wàn)輛，這就是個(gè)值得玩味的故事了。

近日，在鴻蒙智行年度直播“在一起 鴻蒙智行”中，享界12月交付目標(biāo)破萬(wàn)的信息公布。對(duì)于這個(gè)由華為與北汽聯(lián)手打造、車(chē)價(jià)主要在30萬(wàn)以上的豪華品牌來(lái)說(shuō)，這份“成績(jī)單”超出了許多人的預(yù)期。這并非單一爆款的偶然，它更像一個(gè)信號(hào)，意味著豪華轎車(chē)市場(chǎng)格局已被重塑，SBBA時(shí)代正式開(kāi)啟！

硬核產(chǎn)品力加持，憑什么定義“新豪華”？

對(duì)于享界來(lái)說(shuō)，旗艦9系“轎旅雙車(chē)”產(chǎn)品布局能在豪華轎車(chē)市場(chǎng)大殺四方，其核心武器，在于將華為最前沿的智能科技，與對(duì)豪華本質(zhì)的深度思考深度結(jié)合。首先是其最鮮明的“新智能”產(chǎn)品標(biāo)簽。新款享界S9、享界S9T均全系標(biāo)配包含192線(xiàn)激光雷達(dá)在內(nèi)的36個(gè)高精度傳感器，在此基礎(chǔ)上，華為乾崑智駕ADS 4“車(chē)位到車(chē)位”領(lǐng)航輔助愈發(fā)成熟，甚至已經(jīng)能完成跨城，實(shí)現(xiàn)全國(guó)點(diǎn)到點(diǎn)一鍵直達(dá)。

現(xiàn)階段智能輔助駕駛愈發(fā)成為豪華用戶(hù)購(gòu)車(chē)必選項(xiàng)，顯然華為乾崑智駕ADS 4暫無(wú)對(duì)手可以近身，這已經(jīng)足夠成為推動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)車(chē)選擇的重要一環(huán)。而鴻蒙智能座艙則讓車(chē)變成移動(dòng)的智能空間，全新超十屏交互、智慧電動(dòng)門(mén)、離車(chē)不下電等功能，將科技感融入每一處日常細(xì)節(jié)，這些都將“人無(wú)我有 人有我優(yōu)”的產(chǎn)品智能科技優(yōu)勢(shì)進(jìn)行到底。

但享界沒(méi)有陷入“唯科技論”，它對(duì)豪華的理解是立體的。基于全新華為途靈平臺(tái)，標(biāo)配空氣懸架與連續(xù)可變阻尼減振器，追求“好開(kāi)”與“好坐”的平衡。車(chē)內(nèi)被Nappa真皮、天然實(shí)木等頂級(jí)材質(zhì)包裹，全系標(biāo)配的副駕零重力座椅與25揚(yáng)聲器的華為悅彰音響卓越系列，營(yíng)造出沉浸式的感官享受。享界S9T更是將實(shí)用性發(fā)揮到極致，最大1677L的擴(kuò)展空間和6kW對(duì)外放電功能，讓豪華與功能性和諧統(tǒng)一。

戰(zhàn)略共同體，200億只是開(kāi)始，生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)決勝未來(lái)

產(chǎn)品爆發(fā)的背后，是華為與北汽深度綁定的“戰(zhàn)略共同體”模式在強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。彰顯了雙方All in享界、持續(xù)投入的長(zhǎng)期決心。

這種模式超越了傳統(tǒng)的“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”，邁向“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”的更高維度。華為將其在智能駕駛、智能座艙、智能車(chē)控、智能網(wǎng)聯(lián)及智能電動(dòng)五大領(lǐng)域的全棧技術(shù)能力，通過(guò)五大專(zhuān)屬體系深度賦能享界品牌。北汽則發(fā)揮其深厚的整車(chē)研發(fā)、制造與供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢(shì)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)合作模式的研發(fā)效率和協(xié)同深度，更確保了享界產(chǎn)品在技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先與快速迭代能力，這也解釋了余承東能自信預(yù)告更“颯”新車(chē)型的底氣所在。

用戶(hù)與口碑，高含金量的“置換潮”與生態(tài)破圈

眾所周知，銷(xiāo)量的實(shí)質(zhì)是用戶(hù)的投票，可以說(shuō)享界贏得了一場(chǎng)高“含金量”的用戶(hù)搶奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，其車(chē)主中擁有BBA等傳統(tǒng)豪華品牌背景的精英人群占比極高，他們?yōu)楦鼧O致的“悅己”體驗(yàn)、領(lǐng)先的科技智能和重塑的場(chǎng)景價(jià)值買(mǎi)單。值得注意的是，享界成功吸引了超40%的女性車(chē)主，其科技魅力甚至實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)群的“生態(tài)破圈”，徹底打破了傳統(tǒng)豪華轎車(chē)的刻板用戶(hù)畫(huà)像。

另外，目前享界渠道建設(shè)正與銷(xiāo)量攀升同步疾馳。余承東透露，享界專(zhuān)網(wǎng)已收到超過(guò)100家申請(qǐng)，其中90%來(lái)自現(xiàn)有豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。12月中旬第一家享界專(zhuān)網(wǎng)就將開(kāi)業(yè)，鴻蒙智行更是優(yōu)中選優(yōu)篩選準(zhǔn)入。并且除了專(zhuān)網(wǎng)的持續(xù)推進(jìn)，目前享界也已覆蓋近300家鴻蒙智行用戶(hù)中心，近600家華為體驗(yàn)店。這直觀反映了渠道端對(duì)享界品牌前景的信心。完善的專(zhuān)屬渠道是高端品牌體驗(yàn)的基石，也是銷(xiāo)量持續(xù)攀升的保障。

產(chǎn)品力爆發(fā)、“戰(zhàn)略共同體”模式驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁、用戶(hù)口碑?dāng)U散、渠道網(wǎng)絡(luò)完善，這些正形成強(qiáng)大的正向循環(huán)，推動(dòng)享界品牌勢(shì)能持續(xù)向上。

正是基于這種深度的戰(zhàn)略互信與資源投入，余承東才有底氣在直播中展望更遠(yuǎn)的未來(lái)：享界將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋更多場(chǎng)景！這意味著享界品牌不會(huì)止步于“旗艦9系轎旅雙子星”，一個(gè)更完整、更具活力的豪華產(chǎn)品家族正在路上。