12月8日，小紅卡團(tuán)隊(duì)在小紅書(shū)上發(fā)布公告稱(chēng)，“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，小紅卡于2025年9月第三屆馬路生活節(jié)期間上線(xiàn)試運(yùn)營(yíng)，以“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”為定位，是小紅書(shū)的本地生活會(huì)員卡。

“小紅卡”年費(fèi)為168元，初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶(hù)持卡可享受“精選門(mén)店推薦”“全店通用折扣”“專(zhuān)屬活動(dòng)”等權(quán)益，例如，持有該卡可在全國(guó)范圍內(nèi)的精選門(mén)店買(mǎi)單時(shí)享受九折優(yōu)惠。

近年來(lái)，小紅書(shū)多次試水本地生活業(yè)務(wù)。小紅書(shū)交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂曾表示，小紅書(shū)以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，因此做本地生活是必然選擇。“小紅卡”業(yè)務(wù)不會(huì)過(guò)度追求GMV，而是將重點(diǎn)放在用戶(hù)認(rèn)可度上，包括買(mǎi)卡率、到店消費(fèi)率、付費(fèi)意愿等。

在最新公告中，小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒(méi)能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求，計(jì)劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運(yùn)營(yíng)。接下來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具。

在暫停試運(yùn)營(yíng)具體安排上，2025年12月31日前，所有持卡用戶(hù)仍可繼續(xù)享受全部權(quán)益。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無(wú)法繼續(xù)使用。購(gòu)卡用戶(hù)無(wú)需進(jìn)行任何操作，小紅書(shū)會(huì)為其辦理全額退款。

愛(ài)企查App顯示，2025年7月，小紅書(shū)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚“小紅卡”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、金融物管、網(wǎng)站服務(wù)等，目前上述商標(biāo)狀態(tài)均為注冊(cè)中；此前，2018年7月，該公司曾成功注冊(cè)2枚“小紅卡”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及社會(huì)服務(wù)、運(yùn)輸貯藏。

（第一財(cái)經(jīng)）