媒體訓(xùn)練營(yíng)

最近科技圈又炸了因?yàn)閺堃圾Q悄悄干了件大事：字節(jié)跳動(dòng)和努比亞合作，推出了一款預(yù)裝豆包手機(jī)助手的新機(jī)。

聽(tīng)起來(lái)平平無(wú)奇？事情卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

這可不是換個(gè)語(yǔ)音助手那么簡(jiǎn)單。豆包助手能跨App自動(dòng)干活比如你說(shuō)幫我把昨天會(huì)議錄音轉(zhuǎn)成文字發(fā)給項(xiàng)目組，它就能自己調(diào)錄音、轉(zhuǎn)文字、打開(kāi)微信、找到人、發(fā)出去，全程不用你動(dòng)手。這種AI代理級(jí)別的能力，直接把行業(yè)嚇了一跳。

張一鳴是不是想搞個(gè)AI時(shí)代的iPhone？他會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)喬布斯？

如果這事真成了，那字節(jié)跳動(dòng)就等于拿下了AI時(shí)代的操作系統(tǒng)入口。張一鳴也不再只是頭條抖音的那個(gè)老板，而是真正掌控AI生態(tài)規(guī)則的人AI大帝，名副其實(shí)。

但問(wèn)題來(lái)了：這條路，真的走得通嗎？

豆包助手一出，全行業(yè)都慌了

先得說(shuō)清楚，豆包助手到底牛在哪。

它不只是聽(tīng)話，還能辦事。傳統(tǒng)語(yǔ)音助手（比如Siri、小愛(ài)）頂多回答問(wèn)題；豆包助手能主動(dòng)操作多個(gè)App，完成復(fù)雜任務(wù)。

它懂你?；谧止?jié)的大模型，它能記住你的習(xí)慣，提前猜到你想干啥比如你老查航班，它會(huì)自動(dòng)整理登機(jī)提醒、值機(jī)鏈接、打車安排等等。

它背后站著整個(gè)字節(jié)帝國(guó)。抖音、頭條、飛書、電商所有字節(jié)系產(chǎn)品都能被它一鍵調(diào)度，形成閉環(huán)。

聽(tīng)起來(lái)很爽？但現(xiàn)實(shí)很骨感。

微信、淘寶、甚至抖音自己，都沒(méi)給豆包助手開(kāi)后門。

微信直接說(shuō)：不支持第三方AI跨App操作。

淘寶怕它繞過(guò)推薦算法比價(jià)下單。

連字節(jié)內(nèi)部都有人擔(dān)心：AI助手會(huì)不會(huì)讓用戶少刷短視頻？

為什么大家都這么警惕？因?yàn)檎l(shuí)掌握了AI助手，誰(shuí)就可能變成所有App的總開(kāi)關(guān)。一旦用戶習(xí)慣通過(guò)助手完成一切，其他超級(jí)App的護(hù)城河就塌了。

其實(shí)，早有手機(jī)廠商試過(guò)類似玩法。華為的小藝同學(xué)、小米的小愛(ài)同學(xué)、OPPO的小布同學(xué)等等，都曾嘗試跨App調(diào)度。結(jié)果呢？一堆用戶舉報(bào)它們偷偷讀取數(shù)據(jù)，最后被工信部點(diǎn)名，權(quán)限被砍。

豆包手機(jī)助手不一樣。它不是硬件廠商的附屬品，而是來(lái)自一個(gè)手握10億用戶、每天處理海量行為數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。它的野心絕不只是做個(gè)好用的工具，而是重新定義手機(jī)還能怎么用。

努比亞為啥敢跟字節(jié)合作？很簡(jiǎn)單它在手機(jī)市場(chǎng)快混不下去了，不如賭一把。對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，這是邁出軟硬一體的關(guān)鍵一步：先找個(gè)小廠試水，跑通模式，再圖更大局。

張一鳴的終極目標(biāo)：做AI時(shí)代的系統(tǒng)

很多人以為張一鳴只是想做個(gè)AI助手，其實(shí)他想得更深。

他要搶的是入口。

回顧歷史：

PC時(shí)代，入口屬于Windows（比爾蓋茨）和Mac OS（喬布斯）；

移動(dòng)時(shí)代，Android把入口分給了各家廠商，而蘋果靠硬件+系統(tǒng)+應(yīng)用的鐵三角，牢牢鎖死用戶體驗(yàn)。

結(jié)果呢？安卓手機(jī)賣得多，但蘋果賺得多。

張一鳴顯然更欣賞喬布斯那套：不求最大，但求最深。

他知道，在AI時(shí)代，真正的入口不再是應(yīng)用商店，也不是瀏覽器，而是一個(gè)能替你思考、替你行動(dòng)的智能體。誰(shuí)掌控了這個(gè)智能體，誰(shuí)就掌控了未來(lái)十年的流量分配權(quán)。

所以，豆包助手不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。它的終極形態(tài)，應(yīng)該是一個(gè)封閉但極致流暢的生態(tài)：

底層：自研大模型（豆包）

中間：深度定制的手機(jī)系統(tǒng)（可能基于Android魔改）

上層：字節(jié)全家桶（抖音、飛書、電商、游戲等）

終端：自有或合作手機(jī)（比如這次努比亞）

這不就是AI版的iPhone+iOS+App Store嗎？

這條路很難。微信不會(huì)讓你隨便調(diào)它的聊天記錄，淘寶不想讓你繞過(guò)它的推薦頁(yè)，手機(jī)廠商更不愿意把系統(tǒng)控制權(quán)交出去。所有人都在防著你，你怎么贏？

喬布斯當(dāng)年也面臨同樣的局面。初代iPhone不支持第三方App，被罵封閉；Mac拒絕兼容Windows軟件，被說(shuō)傲慢。但他堅(jiān)持一點(diǎn)：體驗(yàn)優(yōu)先，其他靠邊站。

張一鳴現(xiàn)在要做的，就是拿出同樣的狠勁哪怕一開(kāi)始只有幾十萬(wàn)人用，只要體驗(yàn)足夠好，就會(huì)有人愿意為省心買單。

開(kāi)放 vs 封閉：AI時(shí)代誰(shuí)說(shuō)了算？

說(shuō)到這兒，繞不開(kāi)一個(gè)老問(wèn)題：未來(lái)到底是開(kāi)放贏，還是封閉贏？

過(guò)去幾十年，答案似乎很明確：

PC時(shí)代：Windows開(kāi)放，市占率碾壓Mac；

手機(jī)時(shí)代：Android開(kāi)放，銷量吊打iPhone。

但有意思的是，很多人最后還是覺(jué)得，最好用的電腦是Mac，最好用的手機(jī)是iPhone。

比爾蓋茨在喬布斯生前最后一次拜訪他，倆人聊了倆小時(shí)。蓋茨說(shuō)開(kāi)放讓更多人受益，喬布斯說(shuō)封閉才能做出偉大的產(chǎn)品。最后兩人達(dá)成共識(shí)：你的路不錯(cuò)，我的也不差。

AI時(shí)代會(huì)重復(fù)這個(gè)故事嗎？

多年前，我的一位朋友采訪李開(kāi)復(fù)，那時(shí)候他還在谷歌任職。朋友問(wèn)他如何看待蘋果、谷歌、微軟的模式，他說(shuō)：微軟的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但蘋果的模式更過(guò)時(shí)，因?yàn)檫@家公司太封閉了。

李開(kāi)復(fù)一直是開(kāi)放的堅(jiān)定支持者。

很多年前，比爾蓋茨在其著作《未來(lái)之路》就說(shuō)過(guò)：未來(lái)世界里，無(wú)論什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么終端都有計(jì)算。封閉的生態(tài)如果有機(jī)會(huì)，那么比爾蓋茨說(shuō)錯(cuò)了。

手機(jī)、眼鏡、汽車、手表、冰箱每個(gè)設(shè)備都有AI，你還需要一個(gè)中心嗎？

但現(xiàn)實(shí)可能更復(fù)雜。

用戶其實(shí)很懶。他們不想要100個(gè)智能設(shè)備各自為政，而是希望在一個(gè)生態(tài)里無(wú)縫切換。今晚在手機(jī)上聊到一半的事，明早在車機(jī)上可以繼續(xù)；剛在AR眼鏡看到的商品，回家就能在電視上下單

要做到這點(diǎn)，最好的方式反而是封閉生態(tài)就像蘋果的AirDrop、Handoff、iCloud那樣，體驗(yàn)絲滑到讓人上癮。

所以，AI時(shí)代可能不是開(kāi)放or封閉的單選題，而是底層開(kāi)放，上層封閉的混合模式。

底層模型可以開(kāi)源（比如meta的LLaMA）；但面向用戶的完整體驗(yàn)，必須由少數(shù)幾家巨頭通過(guò)封閉生態(tài)來(lái)打磨。

如果字節(jié)能做到這一點(diǎn)讓豆包助手在手機(jī)、眼鏡、車機(jī)、辦公場(chǎng)景中無(wú)縫流轉(zhuǎn)，那它就有機(jī)會(huì)成為AI時(shí)代的蘋果。

當(dāng)然，這需要時(shí)間，也需要魄力。監(jiān)管、隱私、技術(shù)整合、用戶信任每一步都是雷區(qū)。

但別忘了，喬布斯回歸蘋果時(shí)，公司都快倒閉了；馬斯克造電車時(shí)，所有人都說(shuō)他瘋了。

改變世界的，從來(lái)不是最安全的選擇，而是最敢賭的人。

張一鳴的iPhone時(shí)刻來(lái)了嗎？

沒(méi)人能確定張一鳴會(huì)不會(huì)成為AI時(shí)代的喬布斯。

但可以肯定的是，他正在認(rèn)真嘗試。

豆包手機(jī)助手或許只是第一步，但它釋放的信號(hào)足夠清晰：字節(jié)跳動(dòng)不再滿足于做內(nèi)容平臺(tái)，它要向下沉入系統(tǒng)層，向上定義交互范式。

這條路九死一生，但萬(wàn)一成了呢？

就像2007年沒(méi)人相信iPhone能顛覆諾基亞，2025年的我們，或許正站在另一個(gè)iPhone時(shí)刻的門口。

而張一鳴，已經(jīng)按下了啟動(dòng)鍵。