12月8日訊（記者 趙凱）林清軒再次沖擊國貨高端護膚第一股。

近日，國貨美妝品牌林清軒已重新遞交并更新了IPO申請文件，并將公司名稱由上海林清軒生物科技有限公司更名為上海林清軒化妝品集團有限公司。公司在文件中解釋稱，鑒于其定位為中國高端國貨護膚品牌，已于2025年11月完成更名。

今年5月，林清軒曾首次向港交所遞交招股書，但據港交所規則，遞交的申請如在6個月內未能完成上市聆訊，狀態會自動變更為失效。今年11月29日截止期過后，其首份招股書于12月1日出現失效。

在最新的招股書中，林清軒披露了最新的業績情況，今年上半年，林清軒的營收從2024年同期的5.30億元增加98.3%至10.52億元。林清軒今年上半年經調整凈利潤從2024年同期的0.92億元增加117.4%至2.00億元，已幾乎與2024年全年盈利規模持平。

從具體單品來看，林清軒對于大單品對于業績的貢獻占比逐漸增加，截至6月30日，精華油的銷售額在總銷售額的占比為45.5%，而其他單品收入占比則均在15%以下。

林清軒主打國貨高端護膚，但與此同時卻陷入高毛利、營銷費用高企、輕研發的爭議。

招股書顯示，其大單品精華油毛利率高達86.2%，其余產品毛利也均在80%左右。

根據披露，2024年公司的銷售及分銷開支為6.88億元，同期研發費用為3040萬元；2025上半年銷售及分銷開支為5.81億元，而同期的研發費用則為1803萬元。

高企的營銷費用是其將高端形象觸達消費者的直接推手，但林清軒的營銷策略卻與高端定位存在一定出入。近年來林清軒多次因虛假宣傳被行政處罰，被罰原因包括廣告宣傳內容與產品實際功效不符等。今年2月，林清軒旗下公司因在廣告宣傳中使用抗老抗衰等字樣，被認為與產品實際功效不符，因此收到行政處罰，罰款約2萬元，宣傳問題頻發也有損于林清軒高端定位的專業形象。

另一方面，林清軒的宣傳策略偏好創始人IP。比如2023年，創始人孫來春在一場情人節專場直播活動為了向觀眾證明其精粹水成分的天然純粹，孫來春一口喝下了杯中的精華水，此舉一度引發爭議。近年孫來春還曾在社交媒體、行業發布會等場合炮轟香奈兒、海藍之謎等國際品牌。創始人高調的個人IP營銷雖然在短期內收獲了巨大的流量與話題度，但從品牌長期建設的角度看，這種較為激進的營銷風格，可能模糊了品牌本身的焦點。高端品牌的塑造往往依賴于系統性的品牌敘事與一致的客戶體驗，而非創始人的單點話題事件。

林清軒想要講成國貨高端護膚的故事，恐怕還有很多難題待解。