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摘要：愛奇藝“桃豆世界”是愛奇藝將生成式人工智能結合影視IP與互動娛樂進行創新的重要成果，著眼于解決長視頻行業用戶沉浸式互動的核心需求和IP生命周期相對較短的核心痛點，其創新點在于實現了對影視IP角色的人格化數字重建，使AI從輔助內容生產的工具躍升為可直接面向用戶提供沉浸式陪伴與共創服務的主體。該實踐是愛奇藝繼使用AI賦能內容生產全流程之外，進一步針對內容運營和用戶體驗進行的領先探索。截至目前，影視劇片方和用戶均對“桃豆世界”給出了較高評價，體現了AI落地產業的巨大潛力。

關鍵詞：愛奇藝；桃豆世界；AI賦能；影視IP；

案例正文：

在用戶注意力碎片化、內容同質化競爭日趨激烈的大背景下，生成式人工智能為影視產業帶來的全新的發展機遇。

愛奇藝“桃豆世界”于2024年正式上線，經過近兩年的探索實踐，在用戶互動體驗和IP價值沉淀等方向取得了顯著成果。愛奇藝在“桃豆世界”產品上的AI應用，旨在通過前沿技術重構用戶與內容、用戶與IP角色的互動關系，不僅進一步拉進用戶與優秀影視作品之間的情感連接，更延長作品IP的生命周期，以獲取更多開發空間。

AI驅動IP人格化運營的范式升級

技術層面，“桃豆世界”通過全面的模型訓練，使AI能夠深度學習影視IP的劇本、臺詞與人物設定，構建專屬知識圖譜，確保每個AI角色都能保持性格特征與世界觀的高度一致性；集成自研的“奇聲”AI配音技術，突破傳統語音合成在情感表現力上的局限，實現基于對話內容的實時情感化語音交互，顯著提升用戶的沉浸式體驗；建立智能體框架與持續學習機制，使角色具備上下文記憶與推理能力，能夠在與用戶的持續互動中不斷進化。這些技術的綜合運用，使得虛擬角色不再是簡單的對話機器人，而是具有鮮明個性特征和情感表達能力的數字好友。

在產品創新層面，“桃豆世界”構建了豐富多元的互動產品矩陣，將技術創新轉化為切實的用戶價值。用戶可以與來自超過100個影視IP的1200多個AI角色進行全天候的深度對話，獲得個性化的情感陪伴體驗。項目還創新性地推出了“角色動態”功能，模擬社交網絡的交互模式，使虛擬角色能夠發布狀態與用戶互動；開放“自創小劇場”創作工具，支持用戶編寫專屬番外劇情；針對特定IP開發多角色群聊、主題推理游戲等深度互動場景，全面超越了傳統"聊天機器人"的單一交互模式。

值得一提的是，作為平臺能力的延伸， 2025年愛奇藝上線 “桃豆”。作為“桃豆世界”的新成員。它不是源自于影視劇IP的角色，而是用戶在愛奇藝App上的個人智能助手，進一步實現了從情感互動到內容搜索、個性化推薦、客戶服務等實用功能的閉環覆蓋。

“桃豆世界”對IP運營模式的影響主要體現在，AI強大的內容理解和生成能力可以在熱播期結束后，無需主創持續產出IP相關物料，仍能不斷為用戶提供個性化內容，使影視作品在更長時間里能通過AI角色與用戶保持長期的情感連接，極大地延長了IP的生命周期與商業價值。

在營銷推廣層面，通過將AI角色號開放至社交平臺，創造了打破次元壁的互動宣發新場景，形成了高效的社交裂變效應。更值得關注的是，平臺積累的海量用戶對話數據為內容創作提供了實時、真實的洞察，能夠反向賦能劇本開發、角色塑造等前端環節，可以讓創作決策更精準高效。以數據為重要輔助的角色創作模式，是影視行業從經驗主導向數據智能驅動轉變的一大趨勢。

從“單向觀看”到“共創意志”

資料顯示，“桃豆世界”上線至今，累計聊天輪次已突破一億輪，玩法上新不斷。從產業影響來看，在滿足用戶娛樂需求的基礎上，AI角色的情感陪伴功能對輔助保障用戶心理健康也帶來了積極影響。

“桃豆世界”的成功不僅體現在AI技術落地本身，更在于其構建了一套完整的影視IP世界。這個體系以自研大模型能力為基礎，結合多模態理解、情感計算等前沿技術，通過持續的數據反饋和算法優化，使用戶的創造性與“桃豆世界”的內容產生互為支持的良性循環，技術創新與用戶體驗深度融合，這種以用戶價值為導向的技術創新路徑，確保了“桃豆世界”的長期可持續發展能力。

通過AI技術的賦能，傳統影視行業的單向內容傳播模式正在轉變為雙向、多邊的價值共創生態。用戶從被動的觀眾轉變為積極的參與者，IP從短暫的內容產品進化為可持續運營的虛擬資產，這些變化正在重新定義娛樂產業的邊界和可能性。

隨著愛奇藝對AI應用的持續探索和多模態生成能力的快速提升，“桃豆世界”未來有望實現更加豐富的互動形式。“桃豆世界”打造了一個充滿想象力的人機交互新世界，生動詮釋了“發展新質生產力”的戰略內涵，拓展了科技創新為文化產業帶來的新空間。在這個過程中，我們可以看到技術如何賦能創意和連接情感，以此創造價值。

案例點評：

“桃豆世界”是愛奇藝將生成式人工智能結合影視IP與互動娛樂進行創新的重要成果，著眼于解決長視頻行業用戶沉浸式互動的核心需求和IP生命周期相對較短的核心痛點，通過自主研發并深度融合大語言模型、多模態理解、情感化語音合成及智能體（Agent）等一系列前沿技術，成功構建了行業領先的虛擬角色互動社區。該實踐是愛奇藝繼使用AI賦能內容生產全流程之外，進一步針對內容運營和用戶體驗進行的領先探索。截至目前，影視劇片方和用戶均對“桃豆世界”給出了較高評價，體現了AI落地產業的巨大潛力。

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