人工智能如何重塑時(shí)尚邏輯？傳統(tǒng)文化如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值深耕？數(shù)智時(shí)代需要怎樣的時(shí)尚傳播人才？12月6日，第七屆時(shí)尚傳播論壇在東華大學(xué)舉行。海內(nèi)外專家學(xué)者聚焦“數(shù)智時(shí)代的時(shí)尚文化與傳播”主題，共同研討數(shù)智時(shí)代時(shí)尚傳播的技術(shù)賦能路徑、文化創(chuàng)新表達(dá)與人才培養(yǎng)方案，為時(shí)尚傳播效能提升、上海時(shí)尚之都建設(shè)注入新動(dòng)能。

數(shù)智時(shí)代，中國(guó)文明基因正在探索創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯路徑和傳播形態(tài)。復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授聚焦中國(guó)古代文明的文創(chuàng)活化，以良渚為例，展示了玉琮造型如何轉(zhuǎn)化為珠寶首飾的幾何美學(xué)、彩陶紋樣如何演變?yōu)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的裝飾語(yǔ)言。孟建認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)譯既是文化記憶的現(xiàn)代表達(dá)，也是人文經(jīng)濟(jì)躍升的關(guān)鍵路徑——通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品建立文化認(rèn)同，使文明傳承從博物館走向日常生活，從歷史符號(hào)升維為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、塑造中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的鮮活力量。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型的加速召喚著新型時(shí)尚人才，也推動(dòng)著教育領(lǐng)域的深刻變革。廈門大學(xué)國(guó)際傳播研究中心副主任、博士生導(dǎo)師趙振祥提出，AI正全面植入時(shí)尚傳播人才培養(yǎng)體系，在時(shí)尚的精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、虛擬時(shí)尚穿搭以及時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的賦能潛力。但在技術(shù)狂歡之外，必須把握AI生成與抄襲的邊界、“知假造假”與“用假傳播”的邊界、信用AI與質(zhì)疑AI的邊界、AI“創(chuàng)新”與文化“異化”的邊界、AI“模型化”與“審美趨同化”的邊界等關(guān)鍵問(wèn)題，科學(xué)合理地推動(dòng)AI賦能時(shí)尚傳播人才培養(yǎng)。

在數(shù)字化浪潮的劇烈沖擊下，傳統(tǒng)的時(shí)裝周“制度”也需要通過(guò)吸納、抵抗或異化“媒介”邏輯來(lái)維持自身合法性。東華大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)葉長(zhǎng)海從歷時(shí)性視角切入揭秘時(shí)裝秀的角色轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，數(shù)智時(shí)代，“后臺(tái)”的擬態(tài)真實(shí)性與“前排”的表演性正被重構(gòu)為新的消費(fèi)景觀，文化資本的轉(zhuǎn)化模式也正從基于血統(tǒng)與時(shí)間的“慢速積累”轉(zhuǎn)向基于算法與流量的“瞬時(shí)爆發(fā)”，而這一過(guò)程是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化權(quán)力分配與技術(shù)媒介邏輯三者之間動(dòng)態(tài)協(xié)商與博弈的結(jié)果。

田志偉是一位時(shí)尚雜志主編，也是東華大學(xué)2018級(jí)博士，其所負(fù)責(zé)的Another Man中文版已累計(jì)推出15期內(nèi)容、36個(gè)封面、60組原創(chuàng)大片、40支原創(chuàng)影片和10個(gè)獨(dú)家首發(fā)封面，以高密度創(chuàng)意輸出重塑了時(shí)尚刊物的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。在分享中，田志偉以2025年BURBERRY夏日系列推廣為案例，系統(tǒng)拆解了如何將雜志內(nèi)容制作與當(dāng)代媒介傳播深度融合，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)的最大化。他表示，現(xiàn)代時(shí)尚傳播必須聚焦核心圈層，構(gòu)建數(shù)據(jù)閉環(huán)，全程追蹤從曝光到轉(zhuǎn)化的用戶路徑，讓每次傳播沉淀為品牌可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)。

此次論壇由東華大學(xué)主辦，東華大學(xué)人文學(xué)院、時(shí)尚文化與傳播研究中心、國(guó)家語(yǔ)言文字推廣基地承辦。近年來(lái)，東華大學(xué)立足國(guó)家重大戰(zhàn)略需求和上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，積極推動(dòng)數(shù)智技術(shù)融入教學(xué)科研全過(guò)程，持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)教融合、科教融匯的時(shí)尚傳播人才培養(yǎng)體系，為數(shù)智時(shí)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展輸送生力軍，為上海國(guó)際文化大都市和全球時(shí)尚之都建設(shè)貢獻(xiàn)東華智慧和力量。

原標(biāo)題：《解碼數(shù)智時(shí)代的時(shí)尚文化與傳播，東華大學(xué)舉辦第七屆時(shí)尚傳播論壇》

欄目編輯：馬亞寧

本文作者：新民晚報(bào) 張炯強(qiáng)