12月6日，Apple北京薈聚直營店在北京市大興區正式開業。這也是蘋果時隔10年再次在北京新開門店，至此，北京有6家、中國大陸有第49家蘋果零售店。

開業前消費者排起長龍

上午9時，距離開門營業還有一個小時，店門外已經排起了蜿蜒的隊伍。北京青年報記者現場看到，排隊人數已接近千人，蘋果員工維持現場秩序。

排在最前列的是一位從通州趕來的資深果粉，他告訴北青報記者自己從前一晚就開始等候，目標就是成為首批進店顧客并領取限量紀念品。隊伍中，許多家住北京南城的消費者顯得格外興奮，他們表示：“店終于開到家門口了，以后買新品、參加課程或者維修，再也不需要專門跑到其他門店了，方便太多了！”現場還有不少坐輪椅的果粉愛好者，他們同樣早早前來，融入排隊的人流中，用手機記錄著這場期待已久的開業。

北青報記者了解到，2008年Apple Store北京三里屯店開幕，成為中國首店。如今這家位于北京大興區薈聚商場的新開店，也是蘋果自2015年朝陽大悅城店之后，時隔十年再次于北京開設的全新門店。

開業儀式氛圍熱烈

“5、4、3、2、1！”上午10點整，在倒計時歡呼聲中，店鋪的玻璃大門準時開門迎客。身著紅色T恤的蘋果員工們分列入口兩側，以熱烈的掌聲和歡呼迎接顧客，并與每一位進店的顧客擊掌致意。

北青報記者注意到，現場有不少坐輪椅的果粉愛好者，他們同樣熱情地融入人群，用手機或專業設備記錄著這一熱鬧時刻。每一位進店的顧客都獲得了一份特色開業紀念品——一個印有彩色蘋果Logo的限定款帆布袋。

進入店內，北青報記者看到，這家門店為單層布局，采用最新設計理念，空間開闊明亮。店內大量運用木質元素，營造出溫暖的氛圍。產品陳列桌上展示了包括iPhone、Mac、iPad在內的全系蘋果產品，供顧客自由體驗。店內特別設立了Apple Vision Pro體驗區，吸引了眾多消費者駐足預約。

大中華區營收企穩回升

蘋果近期發布的2025財年第三季度財報顯示，其全球業務表現穩健，總營收達940.4億美元；其中，大中華區引人關注，實現了153.7億美元的收入，同比增長約4%。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議中表示，中國市場的表現“比預期要好”，并提到了部分產品適用的“國補”政策對業務有所幫助。

與此財務表現相呼應的是蘋果在零售渠道的加速布局。2025年以來，蘋果已在中國大陸新增三家直營店，包括年初的合肥萬象城店、年中的深圳前海壹方城店以及今天的北京薈聚店，這一擴張速度較前兩年明顯提升。

實習生 海瓔肜

文/北京青年報記者 溫婧