近期，深耕中國市場超30年的品牌艾格、黛安芬相繼官宣離場。而曾于2020年退出中國市場的Esprit通過停更近5年的公眾號(hào)，發(fā)布回歸公告。

這個(gè)上世紀(jì)80年代的潮牌，重啟中國市場征程。一進(jìn)一退間，折射出消費(fèi)迭代與市場格局重構(gòu)的行業(yè)變局。

回歸公告稱，線下門店將陸續(xù)登陸香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市，品牌也將陸續(xù)上線電商平臺(tái)。上個(gè)月，Esprit以香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店的開業(yè)，作為回歸首站。

圖片來自Esprit公眾號(hào)

Esprit回歸的消息

在社交平臺(tái)掀起了一波情懷熱潮

眾多網(wǎng)友感嘆

“一代人的青春”“滿滿的回憶”

不少消費(fèi)者留言分享

與品牌的美好記憶：

有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽，直言“當(dāng)年滿衣柜都是它，撤出后花了很久適應(yīng)其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶“青春”，稱如今仍因當(dāng)年的穿搭審美被夸贊；還有人翻出未拆封的羽絨服，感慨“質(zhì)量太好，至今找不到替代品”。

還有不少人迫不及待了

從“等實(shí)體店回歸”的催促

到“上海、北京門店趕緊安排”的期待

這些留言包含著

老粉對(duì)品牌的情感

還有“眼尖”的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)

Esprit的天貓旗艦店已經(jīng)悄悄上線

并表示自己已下單

要說Esprit 20多年前在上海首開

那場面可是令不少人記憶猶新

博主@LeslieCheung

曬出當(dāng)年的明星剪彩舊照

2001年6月23日，張國榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海Esprit旗艦店剪彩儀式，粉絲合唱《月亮代表我的心》。這些細(xì)節(jié)，都印證著Esprit當(dāng)年的熱度，曾是一代人眼中“時(shí)尚”的代名詞。

圖片來自博主@@LeslieCheung的社交平臺(tái)

遺憾的是，2020年5月，Esprit母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)、關(guān)閉亞洲56家門店，這個(gè)曾風(fēng)靡70后-90后的時(shí)尚品牌，因設(shè)計(jì)老化、庫存積壓、數(shù)字化滯后陷入困局；全球市場的處境更嚴(yán)峻，2024年母公司預(yù)計(jì)虧損11.72億港元，歐洲多國子公司申請(qǐng)破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。

你買過Esprit的服飾嗎？

如今它即將重新回歸

喚起了你的哪些記憶？

綜合新聞坊、都市快報(bào)、人民網(wǎng)上海

原標(biāo)題：《知名品牌回歸，旗艦店悄悄上線！20年前在上海開出首店，5年前退出中國市場》

本文作者：新民晚報(bào) 尹尚勝男 周春晟 整合