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長沙市湖南攝影城內，一場門頭強拆事件牽扯出大疆和影石日漸升級的渠道暗戰。

據公開報道，影石品牌經銷商張先生的店鋪門頭，在近日被一群不明身份人員強行拆除。這場強拆背后，是一份攝影城與大疆經銷商簽訂的排他協議。協議明確規定不允許第三方進駐與大疆產品具有強競爭關系的品牌于湖南攝影城內開設品牌專賣店，更是在強競爭品牌界定中直接注明：目前市場上與大疆產品具有強競爭關系的品牌主要為限于影石Insta360。

圖源：影石創新25年第三季度財報

久謙中臺報告顯示，2025年第三季度，影石在全球全景相機市場的占有率從以前的85%-92%驟降至49%，大疆則以43%份額幾乎與影石平起平坐。

但同期沙利文發布的報告卻給出了截然不同的結論，2025第三季度，大疆獲得了17.1%的市場份額，而影石則以75%的全球市占率穩坐頭把交椅。但值得注意的是，沙利文的報告兩度經歷下線調整，至今相關報告還沒有重新上線。

盡管兩份報告數據迥異，但都傳遞出一個信號：影石的市場份額正在被大疆稀釋。再加上2025年前三季度業績增收不增利的境況，無疑敲響了影石的警鐘。

再看2024年，影石的營業收入連跳兩關，從2023年的36.36億元躍升至55.74億元，同比增長53.29%。反觀歸母凈利潤，雖然仍保持著增長的趨勢，但增速已經從2023年的103.66%斷崖式下降至19.91%。

圖源：影石第三季度報

此外，在日益激烈的市場競爭之下，影石在品牌營銷方面也投入頗多。2025年前三季度，影石的銷售費用達到11.30億元，同比增長102.60%。

從種種動作來看，大疆近期已展現出更強的市場攻勢。此前大疆創始人汪滔不愿意給KOL花錢，認為KOL這些人什么都沒干躺著就賺了大疆的錢。但察覺到影石的威脅后，大疆迅速擴建市場團隊，廣告投放規模呈數量級提升。

影石則憑借其對用戶需求的敏銳洞察和營銷創新全力守擂。影石CEO劉靖康的個人微博營銷堪稱經典案例，其曾為競爭對手大疆的用戶發放代金券，以極低成本收獲巨大輿論關注。