封面新聞記者 付文超

近年來，即時零售憑借 “線上下單、線下極速履約” 的核心優勢，成為零售業數字化轉型的關鍵賽道。

12月4日，記者獲悉，運動品牌361°正式接入淘寶閃購。首批業務率先落地重慶，北京、上海、廣州等160個城市，共1500家門店將陸續上線淘寶閃購。即日起，消費者在淘寶閃購搜索“361”，即可選擇附近門店下單，享受運動裝備30分鐘極速送達服務。目前，361°接入閃購的商品已實現多品類覆蓋。

361°品牌新零售總監表示，淘寶擁有龐大的電商購物流量，用戶在瀏覽體育用品、參與平臺大促或觀看直播時，即時消費需求的轉化更高，有望帶來顯著的零售增量增長。同時對品牌的供應鏈和運營能力提出了更高要求。

阿里巴巴9月季度財報顯示，截至10月31日，約3500個天貓品牌將其線下門店接入淘寶閃購。在協同效應下，天貓雙11期間，淘寶App實現消費者同比雙位數增長，天貓品牌即時零售日均訂單環比9月增長198%。品牌線下門店接入淘寶閃購，在天貓通過線上線下一體化經營，給消費者帶來全新購物體驗。

業內認為，隨著越來越多品牌加入即時消費陣營，行業將進入“場景重構、效率競爭、體驗升級”的新階段。此次頭部運動品牌接入淘寶閃購，既是順應行業 “效率競爭、體驗升級” 的發展趨勢，也是品牌深化新零售布局、搶占即時消費增量市場的關鍵舉措，將進一步推動運動品類即時零售的規模化發展。