茅臺價格再現(xiàn)波動。

12月2日，拼多多平臺百億補貼中，飛天茅臺售價降至1399元，頁面標注一周內已有超萬人完成拼單。

同一時間，茅臺批價也在朝1499元無限度逼近。

《今日酒價》顯示，12月2日，2025年53度500ml飛天茅臺的原箱價格為1560元/瓶、散瓶價格為1550元/瓶，較前一日均跌去15元。

截至目前，茅臺官方尚未對此公開回應。

相比線下嚴密的授權體系，電商平臺入駐賣家眾多，魚龍混雜。盡管茅臺等酒企在加強維權，但要完全追溯和管控所有貨源的合規(guī)性，技術上和實操上都極為困難。

也因此，渠道壓力顯著的當下，電商持續(xù)成為白酒價格體系中的“破價”的重災區(qū)。

茅臺已在通過與主流平臺加強合作互動維護渠道秩序、優(yōu)化電商渠道管理模式。

6月，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊拜訪京東集團和阿里巴巴集團。

同時配合淡季及電商大促期，在6-8月主動進行減少市場投放，以“保價控市”。

雙十一結束后不久，抖音平臺還曾集中整頓非授權渠道的茅臺銷售行為。

平臺稱，在日常巡查過程中發(fā)現(xiàn)，有個別商家、達人借“茅臺”“國窖”等知名酒類產品，進行虛假宣傳、“低價”引流等行為，部分商品甚至存在涉假貨嫌疑的異常低價情況。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴信風，當前茅臺通過加大打假力度、規(guī)范渠道秩序來“穩(wěn)價”，這反映出其從“價格導向”轉向“秩序導向”的調控思路。

但上述舉措無法從根本上改善渠道承壓的現(xiàn)狀。

現(xiàn)階段，流通渠道普遍面臨著巨大的資金與庫存壓力。

為加速回籠現(xiàn)金流，部分經(jīng)銷商傾向于將產品以低于官方指導價的價格，轉向管控較松的非授權電商渠道進行變現(xiàn)。流動性最強的茅臺，往往成為被優(yōu)先拋售以換取資金的對象。

來自電商渠道的頻繁“破價”行為，會削弱酒企通過發(fā)貨節(jié)奏來調節(jié)市場價格的能力，進而引發(fā)更多經(jīng)銷商為避險而加速出貨，導致廠家對價格的主導權持續(xù)流失。

對飛天茅臺這樣的標桿產品而言，價格持續(xù)下行可能引發(fā)更廣泛的渠道價格擠壓。

這其中也包括為茅臺貢獻核心利潤的直銷渠道。

三季度，茅臺營收同比增長不足1%，其中直營渠道下滑近15%；“i茅臺”平臺收入僅19.31億元，同步砍半以上。