21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易佳穎

日前，法國(guó)服飾品牌Etam艾格發(fā)布消息，宣布Etam天貓官方旗艦店于11月30日停止運(yùn)營(yíng)。12月2日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者已在天貓平臺(tái)查無此店。據(jù)其工作人員透露，小紅書、抖音店鋪也同步關(guān)閉。

在公告中，艾格表示，是因公司業(yè)務(wù)調(diào)整。實(shí)際上，早在2018年，艾格已將中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù)Etam Weekend、ES和E&JOY出售給香港某投資機(jī)構(gòu)，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。2020年，其中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量已經(jīng)為0，此次關(guān)閉的線上店正是內(nèi)衣店，這也意味著，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)31年的艾格，或?qū)氐淄顺觥?/p>

記者注意到，在閉店之前，艾格在10月就開始了閉店清倉(cāng)，傾銷庫(kù)存。但不少消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)表示，出現(xiàn)了漏發(fā)、錯(cuò)發(fā)等各種問題，售后也處理得很不及時(shí)。亦有消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)曬出當(dāng)年購(gòu)買的衣服，回憶道，“艾格是80后女生的青春回憶?！?/p>

1994年，法國(guó)品牌艾格首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開設(shè)了第一家專賣店。據(jù)此前媒體報(bào)道，艾格產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)均在中國(guó)進(jìn)行，以更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求，其通過加盟的方式，僅用兩年時(shí)間便在中國(guó)市場(chǎng)上開設(shè)了723家店，年銷售額超過9億元。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店，其中，中國(guó)門店就達(dá)到了3083間。隨即，艾格在2015年將內(nèi)衣業(yè)務(wù)引入中國(guó)，但后來其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)走向下坡路，業(yè)績(jī)下滑、虧損、門店關(guān)閉成了“日常”。至2018年，內(nèi)衣成了艾格在中國(guó)市場(chǎng)碩果僅存的業(yè)務(wù)。

無獨(dú)有偶，德國(guó)內(nèi)衣品牌黛安芬決定自2025年12月31日起停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。具體來看，各線上平臺(tái)淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多、抖音等，將最遲于2025年12月5日24點(diǎn)停止售后服務(wù)；各線下門店將陸續(xù)停止運(yùn)營(yíng)，最遲至2025年12月31日。

目前，兩方均未提及閉店的具體原因。但相比于老牌內(nèi)衣品牌，近幾年Ubras、蕉內(nèi)、NEIWAI內(nèi)外等一眾新品牌涌入市場(chǎng)，無鋼圈、舒適等定位更符合消費(fèi)者的需求，不僅拿下了銷量猛增的成績(jī)，還在資本市場(chǎng)掀起了熱潮。

東北證券研報(bào)則提到，目前全球女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長(zhǎng)尾”特征，這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。該研報(bào)還稱，目前我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、格局分散。