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11月25日，第五屆直播電商節（中國?廣州）啟動儀式暨2025灣區直播電商年度盛典在廣州越秀國際會議中心舉辦。作為“直播電商之都”，廣州此次再度集結行業力量，以“廣貨帶天下、廣帶天下貨”為主題，搭建大灣區直播電商交流合作平臺。國內直播電商企業辛選集團董事長初瑞雪受邀在分論壇發表主題演講。

現場報告介紹，廣州已形成全國領先的直播電商生態：廣州網店鋪數、直播場次、主播數量連續三年全國第一。在此行業背景下，初瑞雪以《做電商的“遠行者”：用溫度，走更遠的路》為題，闡述了后競爭時代，直播電商的長贏之道。

情景直播破局，定義“情景帶貨第一人”

初瑞雪在上周六開啟了行業首場多場景情景直播，單場直播切換13個實景場景、更換8套主題服裝，開創了“情景化沉浸式帶貨”新模式，被業內譽為“情景帶貨第一人”。她在演講中強調：“消費者需要的不只是產品，更是有溫度的情感共鳴。情景帶貨正是為消費者提供了這種情緒價值。”

接手辛選110天，打造主播界的多元生態

在談及自9月初正式接手辛選集團110多天來的變化時，初瑞雪分享了三大轉型成果：首先，推動辛選實現“基本日播”的常態化運營，構建穩定輸出內容的新節奏；其次，強化主播孵化體系，構建起趙夢澈、時大漂亮等資深主播與劉小啦、張博、丹牛等新銳力量協同發展的多元生態；第三，聚焦中老年消費需求，創新開設“50、60年代專場”，以精準內容服務不同代際用戶。

做有靈魂的企業，構建有溫度的直播

“我們不僅要做一個有效率的企業，更要做一家有靈魂的企業；不僅要做一個有流量的主播，更要做一個有靈魂的主播。”初瑞雪提出，辛選七年發展始終堅守“做有溫度的企業”的初心。這份溫度既體現在對主播的賦能上——今年雙十一，辛選腰部主播銷售額同比增長29%；更落實到消費者服務中，通過捕捉用戶需求、嚴選好物，實現從“帶貨”到“替用戶挖寶”的轉變。

此外，初瑞雪還分享了辛選在產業協同和社會責任方面的實踐：辛選助力380多個品牌年銷售額破億，關注女性發展、助農和推廣地方特產。今年618期間，銷售廣東荔枝1500噸，銷售額達2652萬元，顯示“廣貨”潛力。

初瑞雪表示：“商業的本質是向善，人與人之間的信任與溫暖，是抵達遠方的唯一航船。”作為扎根廣州的企業，辛選將繼續深耕大灣區，助力更多“廣貨”走向全國，以數實融合推動行業高質量發展。

本次盛典立足粵港澳大灣區堅實產業根基，構建沉浸式優品展銷體系。活動以展銷為紐帶、以表彰為助力，進一步激活跨領域資源融通生態，為粵港澳大灣區數字經濟高質量發展注入強勁新動能，推動灣區數實融合向更深層次、更高水平邁進。（古雨）