在11月21日開幕的廣州車展上，魏牌新能源宣布正式啟動品牌煥新計劃，從價值、形象、體驗和服務四個維度推動品牌持續向上。同時，魏牌宣布長城旗下首款搭載VLA輔助駕駛大模型方案的全新一代輔助駕駛系統Coffee Pilot Master（簡稱CP Master）將“首搭”魏牌車型。

2025年以來，魏牌數月銷量持續破萬輛，1-10月累計銷量已突破8.2萬輛，相較去年同比增長2倍。與此同時，2021年至今，魏牌成交均價（TP）持續拉升，穩居國產豪華車頭部。

發布會上，魏牌CEO馮復之宣布魏牌煥新計劃全面開啟，將從價值、形象、體驗、服務四大維度推動品牌持續向上。價值提升維度，在給用戶帶來豪華高端出行體驗的基礎上， 2026年基于全新動力平臺打造的高端產品序列也將面世；形象提升維度，魏牌將進一步夯實年輕化、國際化的科技品牌形象，讓全球用戶感受到中國智造的硬核魅力；口碑提升維度，魏牌將以長城APP為載體，進一步增強和全國用戶的情感鏈接；在服務提升維度，魏牌在全國130多個城市建設超過500個服務觸點，先后推出西部保障線服務、星夜服務、暖冬活動的同時，將進一步提升品牌全生命周期數字化能力，給用戶帶來更加便捷、更高品質的擁車體驗。

魏牌方面表示，品牌向上，不是口號，而是貫穿品牌、產品、服務全鏈路的深刻踐行。

發布會期間，長城汽車CTO吳會肖發布了長城VLA輔助駕駛大模型，同時宣布最新一代CP Master輔助駕駛系統將首搭魏牌。

這套輔助駕駛方案具備四大核心價值：一是“聽得懂”——通過多模態與大語言模型的深度融合，構建更自然、直接的人車交互，用戶可通過語音控車功能完成車輛控制；二是“看得見”——依托空間語義理解能力，VLA能夠通過當前的道路情況，推理未來可能會發生的情況，將安全防線從“被動應對”前移至“主動避險”；三是“會思考”——憑借視覺-語言融合能力，系統能夠主動理解環境，主動思考推理，在各種復雜路況下做出更擬人、更合理的駕駛決策；四是“可信任”——長城通過引入CoT思維鏈，利用中控屏的卡片實時展示思考過程，用戶可以清晰看到感知、推理、決策、執行的全過程，知道每一次加速、減速、繞行、避讓背后的思考，讓用戶直觀看到系統的推理邏輯，建立人車之間的信任。

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