出品/壹覽商業 李彥

2025年雙11過去了，薇諾娜、韓束、毛戈平、珀萊雅、完美日記、雅詩蘭黛......哪些品牌翻車了，而哪些品牌又取得了意想不到的成果呢。

從品牌看，10 億元以上區間的品牌表現分化明顯：韓束以 23.57 億元、14.3% 的同比增長成為該檔最突出的品牌，雅詩蘭黛以11.4% 的增速緊隨其后，薇諾娜增長13.7%，保持穩態；珀萊雅與歐萊雅則在高基數下分別小幅回落5.9%與3.1%。